腾讯的电影想象

高海博

于冬再一次感受到时代要变了。

上一次是三个月前，在一场名为“电影全球融资策略谈”的论坛上。他表示，未来10年，将是互联网引领中国电影产业革命的十年，传统电影业就是互联网的“打工者”。

这一次是9月17日，身为博纳影业集团董事长的于冬作为嘉宾，出现在“腾讯电影+”发布会上，他口中的关键词是“洗牌”、“时代”与“革命”。

在腾讯互动娱乐公布的七个电影计划中，六个来自腾讯游戏与腾讯动漫平台。另外一个则是莫言的作品《藏宝图》。看起来，腾讯希望把游戏、动漫和文学都拍成电影。

电影的互联网时代

华谊兄弟传媒集团总裁王中磊，把互联网进入电影行业称为电影业的2.0时代。

“在互联网没进来之前，我跟于冬主要就是跟一些投资人吃饭。现在进入2.0时代，讨论的平台是微博与微信，受众也多。”他对《瞭望东方周刊》说。

而对于这个2.0时代，于冬隐约有些担忧：作为电影公司，是否做好了准备在今天的风口浪尖上迎接互联网与资本时代的到来？

同时，他也承认，电影产业如今进入洗牌阶段，“互联网时代与金融资本时代的到来，对电影产业的冲击是巨大的，是革命性的。”

在腾讯之前，阿里巴巴与百度相继推出了自己的电影计划。

2014年3月，阿里巴巴完成了对文化中国传媒的收购，并提议公司更名为“阿里影业”，并通过“娱乐宝”的方式投资多部电影。百度方面先有旗下视频网站爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，后有众筹产品“百发有戏”上线。

BAT进入电影产业的形态也愈加明显。

腾讯公司副总裁程武告诉《瞭望东方周刊》，选择这个时候去做影视不是跟风，而是积累的结果。“饭要一口一口吃，其实用户的需求一直都在那里。”他说，当下的进军来自过去三年间持续打造的泛娱乐生态体系。

腾讯互动娱乐平台两年前推出腾讯动漫，一年前推出腾讯文学。如今，在已有的游戏、动漫、文学三项业务的基础上加入了电影业务。

程武估计，快速发展的中国电影产业，其规模将从2013年的200亿元发展到2014年的300亿元，“通过内部积累与结合需求，腾讯有能力去推出符合行业需求的体系化业务，所以才选择此时出手。”

紧盯明星IP

腾讯的电影计划是其生态体系中的一环。

腾讯公司COO任宇昕告诉本刊记者，腾讯要做“连接型公司”，不仅是因为拥有QQ、微信这样连接属性极强的互联网产品，还拥有互动娱乐平台，用技术、内容与平台服务聚拢用户，用游戏、文学、动漫及电影连接用户。

腾讯电影的核心竞争力就是自身平台的明星IP（intellectual property，知识产权 ），

腾讯互动娱乐内容与版权业务部总经理陈英杰告诉本刊记者，之所以选择这些IP改编电影，是因为他们都有良好的用户基础。

例如，改编自腾讯动漫的《尸兄》拥有40亿点击量，数千万粉丝，在中国互联网动漫排行榜上，仅次于火影和海贼王。

另一个传统题材西游，此前的《西游·降魔篇》和《西游记之大闹天宫》都大获成功，改编自腾讯游戏的《斗战神》同样是一个西游故事。

《小时代》《后会无期》《爸爸去哪儿》的走红，让王中磊意识到IP的重要性。“IP的输出给电影行业带来了新的想象力，之前文学可能一直是电影最重要的IP来源，但是现在看到了来自动漫、游戏甚至是粉丝的IP。”

于冬则把这些称为“话题电影”，“这种电影经常爆冷爆热，很难预估，但是通过这种现象级的电影，要看到我们在内容题材上的一些不足。比如说，《爸爸去哪儿》春节档的火爆，实际上让我们从业者看到了家庭观影的需求，整个市场缺少同类型产品。”

IP数字背后是上亿人次的平台链接。王中磊认为以IP为核心，即回归人的价值本身，这是互联网时代给影视行业创意带来的改变。

IP的全产业链

一个IP并非万应灵丹。根据韩寒小说改编的电影《一座城池》和根据电视节目《中国好声音》改编的电影《中国好声音之为你转身》，包括电视剧版的《小时代》，都受到市场冷遇。

内容是不可忽视的因素。陈英杰相信，腾讯可以完成一个好故事的打造。“腾讯游戏、腾讯文学及腾讯动漫，背后都有金牌的策划人、制作人、编剧等，他们都是会讲故事的人，腾讯电影也会有这样的Story Teller。”

“我们不是简单授权，”陈英杰说，“提供了IP之后，原创幕后团队和电影导演编剧，一起来打造故事。”

电影将受众称为观众，互联网则将受众称为用户。如何将用户变为观众？陈英杰的答案是：了解。“明星IP让未来的影视投资风险降低，离成功更近，更了解观众的需求。”

腾讯文学CEO吴文辉向本刊记者介绍，在腾讯文学上一些特别优秀的作品，用户规模都在百万千万级，而且都是付费，这些统计还要排除盗版因素。“粉丝对于这些作品改编电影是有很高期待的。”

最早的腾讯电影会在2015年上映。即便还没有一部电影作为案例，腾讯的电影思路也很明晰：通过后台的大数据选择明星IP拟改编电影；在孵化预热阶段，与粉丝互动，主创团队能更准确地感知受众的喜好；影片拍摄期间，腾讯各个平台帮助用户实时了解电影动态；拍摄完成后则可启动电影票预售，观众在购票的同时还将获赠衍生礼物。endprint