健身监测是可穿戴设备的重要市场

王沛

可穿戴设备是当前最新的一项技术趋势。来自时尚、运动和科技不同行业的制造商均在市场上推出众多新品。GfK近期在中国、德国、韩国、英国和美国进行的调查显示，消费者首先会考虑购买知名品牌的产品。在接受调查的大部分国家中，活动追踪器主要用于管理健身计划；而智能手表的主要应用则体现在监测并记录体育活动、睡眠模式和健康等方面。潜在的，这对于生产“纯”活动追踪设备的生产商无疑是个挑战。

活动追踪器：不同国家的购买标准有所不同

活动追踪器的设计特别之处在于监测并显示健康及健身数据，从跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠质量的追踪。这些电子监测装置可记录佩戴者的活动情况，并通过无线方式将数据传输到电脑或智能手机上进行评估。GfK调查表明，消费者对这一技术的应用各有不同。德国、英国和美国的消费者将健身监测视为最重要的应用，而中国消费者认为记录健康数据是最首要的。韩国消费者则认为其最关注的是个人的健身、健康和睡眠数据。

所调查国家对于首要的购买标准也存在各自不同的意见。在德国，将智能手机与其他设备的兼容性作为最主要购买标准的受访者占30%；认为价格是关键因素的占20%；而精准性作为首要标准的占15%。在中国，把兼容性作为最关注因素的人居多（19%），其次是精准性（17%）。但也有16%的中国消费者认为品牌是促使他们购买产品的决定性因素。在英国，28%的消费者认为活动追踪器的价格是他们作出购买决定的最重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精准性，分别为20%和11%。美国的情况也类似，价格排在首位（27%），其次是兼容性（17%）和精准性（13%）。而韩国，兼容性被认为是最重要的因素（19%），价格和用户友好性并列第二位（均为17%）。

活动追踪器：科技品牌优胜于运动品牌

有来自不同行业的制造商在生产活动追踪器。在参与调查国家中，知名科技企业具备极大的市场机遇。以韩国为例，69%的消费者表示他们在购买产品时会首选这些知名科技企业的品牌，在中国这一比例为54%，德国为51%，英国为47%，美国为42%。位居第二的是运动品牌，但与第一位存在差距。运动品牌最大的销售市场是英国和美国，两国约1/3的受访者表示偏爱运动品牌。虽然中国和德国的比例相对较小，但仍有近30%的消费者表明运动品牌很受欢迎，而韩国的这一比例只有17%。运动品牌在年轻的目标群体中尤其受欢迎。该研究显示，来自专业技术品牌、时尚和奢侈品牌的活动追踪器的市场空间有限（见图1）。

智能手表：活动监测是首选应用

与活动追踪器相比，智能手表的应用则更广泛。基于不同的型号，这些手表可用于打电话或作为导航装置，有些手表也可让用户访问互联网、记录体育活动和健康的数据。GfK研究显示，所有参与调查国家的消费者认为这些是智能手表的主要应用领域，而这也让智能手表成为了纯活动追踪器的真正竞争对手。

在德国，1/4的受访者认为捕获运动、健康和健身数据是最重要的应用，其后是更传统的时间显示 （20%）和拨打电话 （11%）。在英国，被提及最多的应用是监测活动和健康（28%），之后是传统的手表功能（15%）和智能手表的GPS功能（10%）。

对中国消费者而言，在应用类别中排首位的是活动监测功能（35%），其次是电话功能（16%），位列第三的是GPS功能（11%）。

美国消费者认为最重要的应用也首先明确指向活动监测（29%），其次是传统的手表功能（13%），之后是天气预报、通知及新闻快报的应用程序（10%）。

韩国受访者表示其首要应用是活动监测（27%），第二位是电话功能（21%），排名第三的是应用程序的使用（11%）。

智能手表：价格是最重要的购买标准

除中国之外，智能手表的价格在其他参与调查国家均被认为是最重要的购买影响因素。功能在大多数国家都被排在了第二位，监测和显示活动及健康数据的功能排在第三位。不同的是，中国消费者认为智能手表的精准性是最重要的因素，其次是活动记录和品牌。在这一方面，调查结果明显反映出中国消费者对于品牌产品的极大兴趣（见图2）。

所有受访者都将知名科技企业生产的品牌智能手表作为首选，并遥遥领先于位居第二的运动品牌。对于来自时尚和手表行业的奢侈品牌在中国将拥有极大的市场潜力。

本文编辑：李前。如对本文有任何意见或其他精彩观点，请联系邮箱：tradetreelq@163.com。