地铁出入口标志柱设计与城市形象研究

张建民　周建忠　曾铁梅　陈传茜

摘要：随着我国城市化进程不断加快，城市轨道交通也进入高速发展时期。现如今，轨道交通正成为城市居民出行的主要选择，地铁不仅能完善城市功能、改善人居环境，同时还能提升城市的形象。文章阐述了地铁车站出入口标志柱设计与城市形象的关系以及标志柱在展示和体现城市地域文化、提升城市形象方面的重要作用，并通过实际案例的分析归纳，对城市地铁出入口标志柱设计中的城市文化体现提出了建议。

关键词：地铁标志柱；城市形象；导向标示；地铁文化；轨道交通

中图分类号：U231 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2014）31-0001-03

随着我国城市化进程的加快，城市交通需求剧增，城市轨道交通也进入高速发展时期。迄今为止，国家批准了36个城市的线网规划和建设规划，总里程5790公里，至2012年末，有17个城市建成投运线里程2077公里。轨道交通正成为城市居民出行的主要选择，地铁不仅能完善城市功能、改善人居环境，同时在提升城市形象方面的作用也日益显现。

城市形象是城市建设之后伴随城市发展的更高阶段，在加快城市基础设施建设的同时，各个城市都在努力加强城市形象的塑造，寻求城市文化精神，以文化来塑造城市形象。就我国城市来说有多种文化，各具特征和个性，如杭州的江南风韵、成都的生态休闲、深圳的现代包容、广州“南国花城”、北京“皇城文化”、西安“旧都文化”等。地铁作为重要公共设施，不仅体现一个城市的经济发展水平，更代表了城市形象。地铁标志柱作为地铁形象的重要标识，在设计中往往以满足基本需求为标准，忽略了对城市个性、文化内涵以及城市整体形象的考虑，没有充分利用地铁标志柱这一有利载体，发挥其在衍生和集聚城市文化，促进城市形象的提升方面的作用。本文就地铁出入口标志柱设计中有关城市文化、城市形象表达方面的现状进行了分析，基于国外一些较为成熟的实践经验和国内的一些尝试，对地铁标志柱的设计提出参考建议。

1 地铁标志柱的发展及与城市形象的关系

1.1 地铁标志柱的发展

在早期的地铁建设中没有设置地铁标志柱，只是在出入口附近采用简单的标识来指引乘客乘坐地铁。在运营过程中，由于地铁一般处于地下，乘客不能直接看见地铁，同时很多地铁出入口建筑形式与地下过街通道、地下商场等建筑的地面出入口无明显区别，乘客很难区分，常常出现乘客不能快速找到地铁口的问题，特别是在夜间，问题更突出。

为解决乘客不能方便快速找到地铁口的问题，出现了一些简单的标志柱，以满足基本的功能需求。后来随着建设地铁的城市越来越多以及城市文化建设概念的提出，社会对审美需求的提高，地铁标志柱设计慢慢被社会关注。地铁标志柱设计也要求融入城市文化，体现和展示城市形象。

1.2 地铁标志柱的属性

1.2.1 独特性。地铁在众多交通工具中具有自身鲜明的特征，与其他交通工具如公交、的士等相比，地铁快捷、准点。在整个城市标识环境中，地铁标志柱具有自己独特的视觉识别特征和地铁属性，能明显区分于其他交通工具的引导标识，便于市民选择。

1.2.2 长久性。地铁设计使用年限长达100年，随着时间的推移，地铁标志柱将成为一个城市的视觉符号，成为城市经典。地铁标志柱需耐用，满足使用的长久性要求。

1.2.3 文化性。每个城市具有城市自身的特征，标志柱在城市环境中需符合城市的人文背景，气候条件，城市环境色彩，与城市文化吻合，与城市建筑及景观环境协调。

1.2.4 艺术性。标志柱自身造型，色彩具有艺术美感，标志柱设置在地铁出入口，满足使用功能，同时成为城市环境中不可缺少的一部分，提升环境艺术氛围，标志柱是地铁形象甚至城市形象的代言。

1.3 地铁标志柱与城市形象的关系

1.3.1 地铁标志柱分布广，有利于城市形象的传播。地铁的出口位置往往也是城市的交通节点，随着各个城市轨道交通网络的不断完善，地铁车站出入口大量分布在城市各个街道，乘客使用标志柱频率高，标志柱是城市形象对外展示的窗口，其本身就体现城市形象。

1.3.2 地铁标志柱的形式具有体现城市形象的有利条件。地铁标志柱一般高达4～8米，高大醒目，是集中概括表达和体现城市形象的良好载体，地铁标志柱采用柱立式的形式设置在城市空间，如同标志性雕塑一般成为城市环境中的一部分，让城市拥有区别于其他城市的鲜明“个性”，标志柱让城市形象变得具体。

1.3.3 反映城市地铁形象的标志柱在满足日常使用引导功能的前提下，能增加市民对城市文化的认同、对城市的归属感和自豪感以及外来乘客对城市文化的了解，大幅度提高城市地铁和城市的知名度，产生巨大的影响力、凝聚力，从而对城市形象建设起到积极作用。

1.3.4 标志柱的设置能吸引更多的乘客乘坐地铁，缓解城市交通拥堵，提升城市形象。地铁对城市交通来说快捷、环保，地铁建设的目的是为了让更多的乘客选择这一交通工具，在地铁出入口设置醒目的标志柱，能起到很好的引导和宣传作用，鼓励和吸引更多乘客乘坐，提高城市交通效率，从而提升城市形象。特别是旅游城市，外来游客对城市交通不熟悉，常常出现找不到地铁口的情况，给游客留下不良的城市印象，地铁标志柱的设置对城市形象的提升具有重要的意义。

2 现状分析

2.1 国外城市

1896年伦敦建设世界第一条地铁。伦敦地铁圆形标志作为经典的设计之一，为全英国乃至全球的人所熟知。伦敦地铁站外标志柱已成为伦敦城市的标志物，它和伦敦街头的红色电话亭一道，体现甚至代表伦敦的城市形象，彰显城市的艺术气质。伦敦地铁标志柱视觉上有很鲜明的英式风格，代表着明快、大气、优雅的英国国旗三原色搭配上简单的“圆圈加杠杠”，造型简洁、理性节制又不失色彩。地铁标志很好地融入到标志柱顶部，具有很强的识别性，设计中透露出的不仅是工业设计的美感，更多的是城市文化，城市精神内涵的表达，标志柱设计与城市环境融合、协调，是地铁形象和城市形象最好的体现。伦敦地铁标志柱和伦敦地铁一样成为城市的名片，古老绵长，却又现代化、人文化，具有自己的视觉特征，已经呈现和展示出有伦敦城市文化内涵的城市形象，甚至一定程度上代表了整个国家的形象。

图1 伦敦地铁标志柱

有文化内涵和底蕴的设计才有生命力。法国巴黎地铁标识柱，采用欧式设计风格，设计融入了地域文化特色和城市文化特征、人文氛围。柱身有着罗马君主时期盛行于法国的高卢文化中常用的爱奥尼克“罗马柱”的影子，加上现代字体结合传统铁艺的设计风格，厚重、独特、生生不息，是传统文化的延伸和传承，功能设计上，灯光与标志柱结合更显实用。传统铁艺工艺的运用凸显了巴黎艺术之都的地位，通过地铁标志柱将巴黎浪漫、不张扬、前卫洒脱的时尚美学氛围传播到了城市的每个角落，形成独特的地铁形象和城市形象。

图2 巴黎地铁标志柱

2.2 国内情况

深圳是国内第4个开通地铁的城市，其导向系统中标志柱的设计考虑了地铁的属性及要求，同时结合城市背景，充分展示了深圳作为一个新兴的移民城市的特点：年轻、现代、包容、开放，设计离开沉重格调，贴近年轻，知性简约。

城市雕塑代表城市形象，彰显城市艺术风情，深圳地铁出入口标志柱独特造型设计具有极强雕塑感，为城市环境锦上添花，多个方向形成不同视觉效果，打破视觉单调感，与城市雕塑予人的艺术体验一致，营造出完美的视觉趣味空间。

图3 深圳地铁标志柱

广州地铁标志柱设计考虑了城市形象的要求，设计中将广州的岭南城市文化特征充分地融入了地铁标志柱中。广州又称“羊城”，广州地铁标志以“羊城”拼音“yangcheng”的首字母，Y的缩写，广州市市徽“五羊”为基本元素形成无限延伸的两条轨道，四通八达，向人们展示广州的欣欣向荣，国际现代化大都市形象。

在广州地铁标志柱整体造型设计中融入岭南文化精髓——在传统中进取、勇于变革而务实。标志柱采用三棱柱的造型，正面在三棱柱标志柱中嵌入另一个三棱锥体，三角形是所有图形中最具指向性的，通过三角形的运用，强调突出岭南文化的务实特性，充分展示了广州作为岭南文化源头、改革前沿城市的开拓精神。标志柱使乘客感受到最为直接、准确的指向性作用。主色彩采用广州地铁企业色——红色，饱满而不夸张的红黄色彩具有传统格调，形式中折角、直线的大量运用体现出鲜明秩序感和层次感。标志柱导向功能与城市底蕴结合，与企业识别系统结合，使其成为广州地铁形象和城市形象不可缺少的重要部分。

图4 广州地铁标志柱

武汉地铁标志柱设计时充分考虑了标志柱的功能需求，结合武汉地铁VI，武汉城市文化特征、城市性格等背景情况进行设计。

武汉地铁标志是对武汉“江城”文化进行提炼，采用“MWH”为基本变形元素，经过有比例的分割，组合成整体近似方形，体现厚重、规整、结实的视觉效果，表明地铁“两江交汇”的地域位置和“三镇鼎立”的江城地域文化特点。

武汉地铁标志柱设计时运用工业设计手法，把武汉城市文化、城市刚直的性格、工业城市的大背景、大武汉的城市形象进行集中体现和表达。设计具有工业城市感，造型气派、厚重、规整、结实、可靠，标志柱设置为四面形式，在造型、色彩、风格上具有鲜明的个性。在满足好用的同时，与城市形象高度融合，是城市文化的衍生和概括表达。

图5 武汉地铁标志柱

全社会开始逐渐重视设计，地铁标志柱的设计越来越引起地铁乘客和社会的关注，然而，除了少数的标志柱设计能充分地展示城市形象外，目前国内大多数城市却忽略了标志柱的设计，仅仅满足了基本的使用要求，缺乏了对城市文化底蕴与城市个性的考究，使得这些地铁标志柱往往矗立于城市系统之中却缺少辨识度和美感，难以吸引人，更难以给人留下深刻印象。城市形象的细节主要通过视觉系统体现，地铁标志柱形态设计的视觉语言作为一种有特殊意义的图形传播符号，需要梳理出独特的城市文脉作为支撑，来发挥其在地铁和城市形象塑造、衍生和集聚城市文化，促进城市形象的提升等方面的作用。

图6 国内地铁标志柱

3 结语

地铁站及相关设施的存在，对于整个城市而言，既体现出建筑的永恒性，也体现出使用者的流动性特质。它既是交通工具，也是地标性场所。目前还有很多城市在建或准备建设地铁，各个城市具有自己独特的城市魅力，在城市注重基础建设的同时，我们需要考虑到城市形象建设的需求，从城市的文化底蕴、长远发展来设计城市地铁标志柱，避免简单模仿，让设计改变城市、改善环境、改变生活，创建具有人文特色的城市生活环境，促进城市整体形象和城市品牌的建设。

地铁标志柱设计，应考虑更有利于塑造良好的城市形象，让地铁和城市拥有独特的视觉语言，使每个城市都有别于其他城市，充分体现出城市的文化特征和风土人情，同时有个性和城市特征的标志柱也更易于公众的识别和记忆，通过地铁标志柱传达出醒目独特的地铁形象和城市形象，赋予地铁标志柱以城市文化。

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