BAT生态圈的战争

何常在

现在，已经是BAT三大巨头操纵的江湖，是你中有我、我中有你的生态圈战争。

现在，稍微关注网络的人如果不知道BAT是什么，就OUT了。BAT到底是什么？是国内互联网三巨头百度、阿里巴巴和腾讯的简称。

三巨头是国内互联网企业最顶级的存在，是无数互联网企业甚至许多存在百年的实体企业仰望的高山，除了垄断的国企和一些庞大的房地产公司可以与之相比外，连最会赚钱的电视台包括央视也相形见绌。从十几年前才开始起步，如今百度的市值高达2900亿元人民币，阿里巴巴高达2500亿元，而腾讯更是高达5470亿元。用富可敌国形容三巨头，一点儿也不夸张。

曾经，百度还只做搜索，腾讯还只做QQ，阿里巴巴还只做电子商务。现在，已经是BAT三大巨头操纵的江湖，是你中有我、我中有你的生态圈战争。

织网的阿里

最初，三巨头还在各自的领域中成长，百度和谷歌较量，誓要当国内第一搜索引擎；阿里和易趣过招，要当中国电子商务的第一门户网站；而腾讯则在模仿中，一步步发展壮大。三巨头没有交集，也都没有视对方为对手。

但在三巨头完成了各自的原始积累之后，却赫然发现，原来除了自己领域之外，所有前进的道路都已经被对手堵死了。怎么办？唯一的办法就是突围，就是短兵相接。

其实，从腾讯投资拍拍网和易迅时开始，就已经布局电子商务了，并将触角伸到了阿里的后花园，意图抢占阿里的地盘。腾讯的核心领域是游戏和通讯，但其一直坚持的原则就是模仿和跟随，电子商务欣欣向荣，市场巨大，如果只让阿里一家独大，岂不是太没意思了？

而在腾讯开始涉足电子商务领域之时，百度对电子商务领域，也是跃跃欲试。实际上，三巨头之中，百度和阿里交手最早。淘宝刚刚上线不久，阿里就开始用技术手段屏蔽了百度的抓取，由此埋下了矛盾。到今天阿里做大之后，百度却赫然发现，它的搜索失去了电子商务的入口。此事一直让李彦宏耿耿于怀。

腾讯和百度对电子商务领域的布局，很让阿里恼火。马云岂容别人抢夺阿里在电子商务领域一家独大的地位？反击开始。

不过阿里的反击，不是以牙还牙。阿里没有在游戏和通讯领域挖腾讯的墙角，也不布局搜索领域，抢夺百度的市场份额——阿里的聪明之处在于，并不从正面应战，而是从侧面突围，开始编织一张以电子商务为核心，以许多领域为辅助的多点并进的商业网。

从投资策略上分析，阿里巴巴近两年投资了美团网、丁丁优惠、高德、新浪微博、穷游、UC等企业，看似是蜻蜓点水、浅尝辄止，但如果仔细分析，却会发现马云的出手全部是在围绕信息流、支付流和物流这三个流而展开。大马哥没有自乱阵脚，而是有条不紊地按照他的布局向前推进。在不丢掉传统电子商务的优势之下，阿里将更多的棋子落到了和电子商务有紧密关联的领域之上。

阿里发现与其和百度、腾讯拳拳到肉的过招，还不如再投资和收购更多的领域。但这并没有阻止百度和腾讯在电子商务上的野心，相反同时加大了对阿里的围剿。

企鹅也“包邮”

百度的收购，不管是去哪儿、爱奇艺还是10年前的hao123、点心、千千静听，包括最近热点91无线等等，其投资策略基本上都是围绕着流量展开。而且百度的投资都是控股型、甚至是全资收购，无一不显示出李彦宏的占有欲和王者思维。

但百度微购虽来势汹汹，最后却没有形成气候。后来，百度收购了糯米可以看出百度的重心已经不在电子商务上了，也就是说，在阿里并没有正面反击的情形之下，百度意识到自己并没有电子商务基因，做不成气候。

在风传李彦宏个人入股京东商城之后，业内的共识是，百度的电子商务梦已经完全破灭。从此，百度在电商领域，对阿里不再构成任何威胁。阿里不战而屈人之兵，赢得了第一场胜利。

在百度黯然收场时，腾讯的电商梦，却大有愈演愈烈之势，且基本沿袭了腾讯“什么都做”的一贯思维。如果说拍拍网和易迅甚至包括同程，都还没有引起阿里足够的重视的话，那么腾讯依托QQ和微信庞大的用户群，意图剑指无线端电子商务的野心，就不得不让阿里胆战心惊了。

更让阿里心惊的是，腾讯以2.14亿美元入股京东，占京东上市前在外流通普通股的15%，有分析认为，腾讯入股京东是中国电商行业划时代的一笔交易并购案，并将影响未来10年国内的电商格局。依托京东在电子商务之上的优势，腾讯有可能将外包的顺丰业务收回。如此一来，京东将成为最大电商物流公司，拥有超过2万人的配送队伍。供应链的整合再加上京东原有的供应商的实力，腾讯此举，对阿里是迎头一击。

一方面，在PC上，京东真有可能撼动淘宝天猫。同时，腾讯不再关注PC端的较量，将百分之百的精力转移到移动电商之上，凭借微信无人可及的庞大市场和支付双重优势，说不定会抢先一步，成为市场的领跑者。毕竟，阿里在无线端的布局，一直很弱。

如此一来，对同时身处PC和无线两个战场的阿里而言，会不会第一次感受到了腹背受敌的寒意？

沉默的度娘

下一步，三巨头会有怎样宏大的蓝图呢？

从近期看，阿里又陆续投资了文化中国、银泰集团、恒生电子、华数传媒等，据不完全统计，过去两年阿里体系相继通过投资和并购花费掉的资金已超80亿美元，不仅被喻为买下半个互联网，甚至要“买下整个世界”。三巨头之中，围绕着阿里生态圈的一个庞大的商业帝国已经初具雏形，马云的布局，是在编织一个密不透风的互联网之网。

和阿里的疯狂布局一样的是，腾讯的布局也近乎疯狂。围绕微信和QQ为中心，腾讯采取的方式是能买就买，疾风骤雨挥金如土式的并购速度，让整个互联网圈和投资界都为之汗颜。马化腾的布局，由点到面，四处开花。

相比阿里和腾讯的疯狂，百度明显落后了许多，或许和李彦宏过于保守谨慎的性格有关，除在移动端和电商的布局上落后于阿里和腾讯之外，百度的出手速度明显慢了阿里和腾讯半拍。以至于有人认为，未来的三巨头之争，或许会变成马云和马化腾的两马之争。

当然，如果从更长远来看，百度在美国硅谷设立了人工智能实验室，一家中国高科技企业在硅谷设立研究机构已经足够让人惊讶了，那么研究的方向还是最前端的人工智能，就更让人不得不怀疑百度到底有多大的野心了。也许现阶段百度还落后于阿里和腾讯的布局，但谁知道未来呢？endprint