傻狍子：新媒体时代的机遇与挑战

周敏

目前，我国有5亿人直接阅读漫画或收看动画片，是世界上最大的动漫消费市场。与此同时，以手机和互联网为代表的新媒体正蓬勃兴起，呈现出巨大的市场潜力。数据显示，中国有手机用户近8亿，网民近4亿，其中手机网民2.77亿，互联网、手机等新媒体已形成一个庞大的消费市场。如何把握新媒体时代为传统动漫企业带来的前所未有的机遇，是当下每一个动漫企业值得思考的问题。

厦门傻狍子网络科技有限公司作为厦门本土新兴创业企业，迅速找准了移动互联网所带来的商机，开始尝试拓展新的播出平台，“试水”新媒体这个庞大的市场。原创“傻狍子大家族”四格漫画系列，目前已顺利接入移动动漫基地、腾讯动漫平台、新浪微动漫平台，一经上传，点击阅读量惊人，广受读者好评。

然而新媒体动漫的发展不能抛弃传统动漫产业独自前行。传统动漫是新媒体动漫的根和源。新媒体已经成为文化产业发展的引擎，在这种文化语境下，传统媒体只有借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式，才能丰富和扩展其内容和形式，而新媒体也只有更多地与传统媒体深度整合，才能达到既提升新媒体的价值，又实现新旧媒体双赢的价值诉求。

“傻狍子大家族”系列动漫形象在网络平台拥有一定知名度后，傻狍子网络科技有限公司随即与众多企业展开动漫品牌授权业务合作，推出了马克杯、T恤、公仔等系列动漫衍生品，并根据傻狍子动漫品牌特色量身特制了森林大礼包、海洋大礼包等特色动漫衍生产品，在国内动漫品牌授权市场中，顺利地交出了自己的第一张成绩单。

品牌授权是动漫产业最重要的收入来源，也是这个产业最佳的盈利模式之一。动漫产业有其自身的发展规律，其核心规律就是以知识产权重复开发和授权获得增值利益。由于文化创意的特性，它的资产是无形的。如何将其转化为产值，最有效的方式就是通过授权，将其转化为产品或商品，以附加值的方式体现出其独特的文化创意价值。厦门傻狍子网络科技有限公司在选择授权伙伴针对授权企业推出了多种授权方式，企业可自由选择，如“零授权费用+销售利润分成”等模式，深受企业的欢迎，前来合作咨询的企业络绎不绝。

除此之外，厦门傻狍子网络科技有限公司更针对授权伙伴的企业产品特性，提供为对方量身定做的动漫形象授权服务及配合后续产品推广宣传。目前，“傻狍子”已经与家居、服饰、教育、玩具、餐饮等100多家企业达成合作协议，在国内动漫品牌市场上抢占先机。

正如“傻狍子”这个欢乐的动漫形象名称一般，厦门傻狍子网络科技有限公司对于未来的动漫前景充满了乐观积极的态度。传统动漫企业在新媒体时代所面临的机遇与挑战，是前所未有的。在无数的机遇与挑战背后，有成功，有失败，有挫折，有质疑，但是“傻狍子”始终相信，唯有快乐能够自给自足。一家以动漫传递快乐精神的企业，在考虑商业性的同时，也更应为中国的原创动漫事业留下属于自己的动漫品牌。endprint