加强高校新闻宣传工作探究

张玉超

[摘要]当前，高校的新闻宣传工作发展迅速。要做好新闻宣传工作，就应该充分运用高校资源，不断解放思想，开拓创新，以新闻宣传来促进高校的可持续发展。本文主要根据当前高校新闻宣传工作的重要性，探讨如何开展高校新闻宣传工作，以期为高校的长远发展提供良好的建议。

[关键词]高校 新闻宣传 探究

对于高校来说，要想在社会上留下良好的信誉和印象，就应该做好新闻宣传工作。高校的新闻宣传密切关系着党的政策方针的实施，也是高校实现人才培养的重要保障。在新闻宣传中，高校的有效宣传起着引导、教育、监督等作用，也是高校各项工作顺利开展的重要保障。以新闻宣传工作促进高校的可持续发展，并科学地制定有效地宣传，这是我们应该反思的。

一、高校新闻宣传工作的重要性

新世纪，高校的改革发展使得新闻宣传工作也变得日益重要。优质的新闻宣传工作可以促进高校教育事业更加科学的发展，营造良好的高校教育环境。

（一）加强高校新闻宣传工作符合当前高校教育发展形势需要

随着人们的高等教育需求越来越旺盛，高校教育事业进入了快速发展时期。目前的高等教育还无法完全满足人们的需要，和社会经济发展的多元化需求还有一段距离。高等教育的大众化发展使得高校数量不断增加，教育理念、管理方式、培养目标、职业规划等问题是高校发展中应该格外重视的。随着高等教育从精英化向大众化发展，人们对高等教育的需求程度也越来越高。高等教育发展成就突出，不过也存在着不少发展问题。高等教育的这种不断调节、不断适应大众化的矛盾还将一直持续下去。高等教育的人才培养体系、招生就业机制等方面的问题迫切需要有正确的新闻宣传来作为引导，这关系到高校能否可持续发展。由于高校在社会发展中的办学问题不断出现，要是不能恰当处理，就极易出现社会负面新闻，给高校教育工作带来舆论压力或者危机事件。因此，高校要通过科学的信息披露和公正公开的信息交流、新闻宣传来让社会各界对高校有着更加正确的认识，以便于社会大众能够支持高校教育工作，化解高校发展过程中的各种危机。从这个层面来讲，高校新闻宣传有着公关者的作用。高校的新闻宣传也对高校教育品牌、文化形象提升有重要作用。利用新闻宣传加强内外沟通交流，以不同的宣传渠道开展新闻宣传，可以提升高校新闻宣传工作的影响力。

（二）加强高校新闻宣传工作密切关系着高校内部结构的变革

高校的民主管理意识正在渐渐加强，全体教职员工越来越注重精神生活追求，其获得信息的方式和意见表达途径也更加多元化了。新闻宣传工作根据不同群体的利益诉求来坚持正确舆论导向，既能够让高校的思想氛围更加积极，也能够协调好内部各方面的矛盾，引导高校内部和谐发展。新闻宣传工作在高校中起着教育引导、信息服务的作用，可以保证本校的各项教育工作政令畅通。在高校与师生利益密切相关的工作中，需要以新闻宣传来做好各环节的宣传解释，促进高校改革工作顺利展开。另外，高校教学、科研等工作也离不开新闻宣传的引导和调节。高校的新闻宣传工作以本校的育人、教学、科研为重点开展，能够使全校师生对本校的教育目标和教育战略有清楚的认识，以凝聚全校师生的合力，鼓舞全校师生为本校教育事业的发展积极做出自己的贡献。可以说，高校新闻宣传扮演着传播者、教育者的角色，起着沟通、调节、整合的作用。由此可见，高校的新闻宣传工作既有着传播党的教育方针政策，引导师生员工团结思想、凝聚合力，促进高校健康发展的作用，更有着树立良好社会形象，改善高校社会公共关系的作用。

二、高校新闻宣传工作发展对策

（一）把握高校新闻宣传的正确舆论导向

不管何时，高校都必须把坚持正确舆论导向当作高校新闻宣传工作的重点。高校新闻宣传工作的成功与否、高校发展的稳定与否都与此有密切关系。具体来说，高校应该以团结、稳定、奋斗为新闻宣传的正确原则。在一些重要的大是大非问题上，应该加强纪律宣传，引导高校师生形成正确的政治判断力，认清事件的本质。以大局观、责任意识来明确高校新闻宣传的工作思路，为高校的教育事业发展营造团结奋进的良好气氛。近年来，高校的人才培养、科研、党建思想政治、精神文明建设等方面的发展取得了很大的突破，高校的声誉、实力在不断的提升。因而新闻宣传工作应该以此为重点，对高校的教育发展思路有统一的认识，从思想上凝聚合力，以实际行动引导高校师生为本校的发展服好务。并且高校新闻宣传应该从宏观上保障宣传的基调，以保障宣传方向符合党政方针以及社会发展趋势，为高校的教育改革打好舆论战。例如，关于高校的热点问题，新闻宣传应该从大的方向加以引导。面对各种各样的校园生活、社会百态，新闻宣传需要根据党政政策方向去选取师生员工关心的问题，以充分调动师生员工的热情，为高校的改革做好舆论铺垫。

（二）新闻宣传要贴近师生生活实际

注重以三贴近原则来做好新闻宣传工作，即贴近校园、贴近生活、贴近师生。控制新闻宣传的舆论力度，在宣传工作中，每个环节都应该符合高校生活、符合师生的生活实际，当好记录校园及社会生活的记录者，广泛传播健康的校园信息。以思想引导者、生活贴心人的角色来引导高校师生员工积极向上。面对高校的发展，高校新闻宣传的重点应该集中在高校的教育政策、教育事业变化、招生就业、教育改革等方面，根据大政方针来宣传高校发展思路，宣传报道高校的时政热点、重大发展事件。贴近师生生活实际的新闻宣传要真实而贴切地反映出生活，也只有这样才能够让师生感受到新闻宣传的真正作用。在宣传题材、价值观引导上应该围绕学校的中长期发展目标展开。并且，高校新闻宣传应该以教学科研和师生为主，多利用新闻宣传来塑造师生中的名师、优生等形象，以便于在社会上留下好的口碑，为高校的知名度提升而做出贡献。

（三）加强高校新闻媒体的管理

高校的新闻宣传媒体分为两个方面，其一是校报、广播等传统媒体，其二是网络媒体。当下，高校的媒体合力还没有完全形成。高校应该加强新闻媒体整合，对新闻媒体实施统一管理，利用不同媒体的优势来协同作战，强化新闻宣传攻势。高校要善于利用网络新媒体，力图强化新闻网站的时效性、便捷性，丰富网络新闻信息，完善超链接功能，让更多的高校师生去关注。或者利用校报这种传统新闻媒体，不断调整办报思路，以深度、专题报道来定位高校校报，将校报的党委、校行政机构的机关报功能切实发挥出来。也要利用好校园广播，利用它和学生接触最多、最为学生所喜欢的特点，积极报道、宣传学生喜爱的、关心的热点话题。

（四）打造高素质高校新闻宣传队伍

关于高校新闻宣传队伍的建设问题，应该根据队伍的政治思想和业务能力来打造。要建设一支结合了新闻策划和通讯员的宣传队伍。宣传队伍可以是兼职教工、教师，也可以是大学生。对大学生进行重点培养，有助于帮助他们多方面发展，而且将大学生培养成宣传员的运作方式会更加具有宣传效果。不断建设新闻策划队伍，以一定的资金保障，吸引更多的新闻宣传人才加入。作为新闻宣传策划队伍的一员，一定要乐于学习，乐于写作，这是业务能力锻炼中的基本要求。高校还可以走出校外，聘请一些社会上的专业新闻工作者，打造高质量的新闻策划。因此，高校必须以大胆使用、充分信任、不断提升为原则，强化本校的新闻宣传工作队伍，才能真正促进高校新闻宣传工作可持续发展。

三、结 语

总而言之，高校的新闻宣传既是执行党政方针政策、推动社会主义精神文明建设的重要载体，又是提升高校自身的社会形象，团结师生员工发展聚力，提升高校教育质量的重要方式，在高校思想文化的传播中起到了极为关键的作用。因而，高校只有对新闻宣传工作高度重视，充分认识到当前新闻宣传工作中存在的问题，不断深化新闻宣传的管理机制，科学引导新闻宣传工作为本校的发展服务，才能保证高校教育事业健康发展。

参考文献：

[1]童兵：《理论新闻传播学导论》，中国人民大学出版社2011年版

[2]姜丹丹：《高校宣传思想工作初探》，《黑龙江科技信息》2010年第17期

[3]郑光明：《分析当前高校宣传工作的现状及对策》，《中国科技财富》2010年第10期

（临沧师范高等专科学校）endprint