用电视直播拉回受众

梁湘毅++郝滢

已故的中国著名电视人、中央电视台新闻评论部副主任陈虻说过：“什么是电视？现场直播足球比赛那种就是电视。因为在足球比赛的报道中，没有任何一种媒体能够把电视观众从屏幕前拉走。这就是电视，它把电视的本质和魅力发挥到了极致。”[1]在以互联网为首的新媒体不断侵占着电视收视市场时，打好保卫战、提升电视收视份额的重要方法，就是最大化的发挥电视的本质和魅力——现场直播。2013年，湖北经视推出新闻直播栏目《直播大事件》，打破传统编排规律，用直播的方式报道本地新闻，在电视直播上的大胆尝试，收获了良好的收视回馈。

打破常规直播本地新闻

2001年，凤凰卫视对9·11事件连续进行了36个小时直播，开创了中国电视对突发新闻直播的先河。随后，包括汶川地震直播等在内，中国电视对于现场直播已经不再陌生。然而，对于本地电视频道来说，虽然在节目中直播车祸、火灾等突发新闻已不再稀奇，但敢于突破常规，用直播的方式报道本地新闻、事件的却并不多。《直播大事件》是湖北经视重金打造的一档极具轰动性与焦点关注效应的纯直播栏目。自2013年开播以来，已直播30多场本地新闻事件，收视率和美誉度获得了双丰收。

1.事件发生的时间决定开播时间。

与一般的电视栏目不同，《直播大事件》的开播时间与播出时长完全取决于所要报道的新闻事件本身。新闻事件发生了，直播马上开始；新闻事件结束了，要传播的信息主体基本消减，直播也随之结束。例如，2013年5月18日晚9点50分，武汉沌阳高架桥实施爆破拆除。湖北经视直播大事件围绕着当晚9点50分这个关键点，从当晚9点30分开始为期一个小时的直播。从爆破之前的准备，到爆破的现场景象，再到爆破结束之后的清理工作，整个新闻事件在一个小时内的不断变化，观众可以通过《直播大事件》的镜头看得清清楚楚。这是湖北经视有史以来第一次真正意义上的新闻大事件直播。楚天交通广播、湖北网络广播电视台与湖北经视《直播大事件》并机直播了这场高架桥爆破拆除。其收视率位列当周省网及市网所有落地频道自办栏目前20强。

2.全景真实展现事实发展过程。

毋庸置疑，电视的特点和魅力就是在于直播正在发生的事情。在直播当中，主持人及媒体工作者，更多的是作为见证者存在，电视的记录和报道与事件发生高度重合。尽管电视存在着对部分事实的节选和展现，但不可能修正和改变新闻事实发生发展的真实过程。在大多数电视直播中，电视只是对于正在发生的事实做出了全景式展现。事件本身各种矛盾冲突及不可预见性的风险，同样也是电视直播的风险与看点。而这，正是事件本身通过电视这一传播媒介，带给观众的最大吸引性。

2013年6月12日，《直播大事件》与楚天交通广播并机直播武汉东湖端午龙舟赛。《直播大事件》使用了三辆卫星直播车和一辆微波车、十个机位，二级导播，水上陆地全方位手段，全程直播了龙舟赛的整个过程。比赛本身的矛盾性和冲突性就是看点。在直播当中，除了展现赛事本身，甚至连“参赛龙舟意外落水，比赛现场展开救援”这样的突发情况，都通过直播展现给观众。不同于专业比赛的严肃紧张，这个小细节使得民间的龙舟赛更富有趣味、更亲民。一些看了直播的观众评价说，在电视机前看龙舟赛直播更过瘾！

3.打造“媒介事件”的最强音。

美国学者丹尼尔·戴扬认为，媒介事件是一种特殊的电视事件，它不同于一般的电视节目、电视新闻甚至一些重大的新闻事件。“媒介事件”主要用来指称那些具有仪式性的电视直播事件， 它们是“经过提前策划、宣布和广告宣传的”， 观众被“邀请”来参与一种“仪式”、一种文化表演，从而可以起到凝聚民心化解矛盾、延缓冲突、整合社会的作用。[2]湖北经视《直播大事件》的定位之一，就是通过周密的策划安排、宏大漂亮的直播手段，来打造本土的“媒介事件”。

《直播大事件——“钟鸣盛世 祈福五洲”》作为湖北经视大型民生主题活动，已经成为湖北省电视界一项全国知名的品牌活动。几年来，每当辞旧迎新、公立新年来临之际，湖北经视就是通过直播的方式，以撞钟、送福、祈福等多种“仪式”，营造一种天涯共此时、许愿迎新年的观看气氛，打造湖北经视与观众守望新春、共度佳节的媒体形象。2013年12月31日，《直播大事件——“钟鸣盛世 祈福五洲”》更是亮点频出。一是此次活动范围更广，创造性开辟归元禅寺和楚河汉街两个会场，联合陕西都市青春频道、湖南都市频道、深圳都市频道等全国11家强势省级地面频道，以及中建三局分布在世界各地的务工团队，以接力的形式向全国、全世界传递祖国人民的新年美好祝福，营造和谐温暖的跨年氛围。二是精心制作一万份福字与对联，派出6路记者送到百姓家中和各大医院、地铁等仍然坚守岗位的工作人员手中，以3G连线的形式回传百姓祝福。三是湖北经视深受观众喜爱的主持人团队齐聚武汉市楚河汉街，为广大市民奉献了一场精彩纷呈的跨年晚会，创造性地以团购会的形式为观众送实惠。

尊重事实打造品牌贴近群众

在以网络为代表的新媒体不断蚕食着电视收视市场的时候，湖北经视《直播大事件》以电视直播的方式进行着尊重事实、打造品牌、贴近群众的有利尝试。《直播大事件》想营造这样一种收视习惯：一旦当本地大事发生的时候，观众可以关上电脑、丢下手机、扔掉报纸，和栏目一起见证历史瞬间。

1.即时性魅力吸引观众。

和报纸、广播、网络相比，电视直播最能够吸引观众的就是它的“即时性”。这种“即时性”意味着播出的内容是“真实的”、“当下的”和“正在进行中的”。电视直播中图像、声音、字幕等立体传播的元素，比其他任何一种媒体都更全面更形象。麦克卢汉说“媒介是人体的延伸”；那么作为电视直播，这种延伸相当于把受众带入到了另一个空间，一个可以看、可以听甚至可以参与的正在进行中的新闻或事件当中。

2013年12月28日，武咸城际铁路、武汉地铁4号线“两铁齐发”，正式开通运营。湖北经视《直播大事件》对这两件大事进行了全天候的直播。城铁首班列车什么样？地铁四号线开通后地下交通网络又会发生怎样的变化？城铁和地铁开通后，早晚高峰时的市内交通又出现了怎样的变动？12个小时里多次、多地现场连线，全天候的展示当天城铁和地铁的开通盛况，让电视直播的即时性发挥到了极致。不少观众看了早上的直播之后，特地到现场体验地铁。由电视直播“延伸”了人的体验，再经电视直播“回归”到人的体验。电视直播对受众的吸引，不仅是屏幕前的，更是屏幕之外的。

2.集体心理抓住观众。

当电视直播正在发生时，个体的观众很容易被直播的现场感和冲击感而感染，群体的受众很容易产生一种集体的参与感或仪式感。为了信息需要和娱乐需要而聚合在媒介世界的无数个体就形成了“受众群体”。正如法国著名社会心理学家所说，“聚集成群的人，他们的感情和思想全都转到同一个方向，他们自觉的个性消失了，形成了一种集体心理”。在这种集体心理中，包括好奇、紧张、期待、兴奋等多种情绪；同时，“我们都在看或经历”的媒介体验，使得受众集体心理得到抒发和宣泄，从而产生一种快感。

正是这种在电视直播时容易引发的“集体心理”，使得电视直播本身较其他传播方式来说，更能“抓住”观众。2013年12月31日湖北经视《直播大事件——“钟鸣盛世 祈福五洲”》，自当晚10时05分开始，到12时12分结束。当晚在湖南卫视、东方卫视等跨年晚会激烈收视大战中，《直播大事件——“钟鸣盛世 祈福五洲”》历时两个多小时的节目，市网收视率仅次于湖南卫视、江西卫视、中央三套等上星频道，位居武汉市网地面频道第一位，同时居湖北省网所有频道收视率第二名，仅次于湖南卫视跨年晚会，刷新同时段湖北经视收视纪录。

3.高度贴近性留住观众。

省级电视地面频道的传播优势来自于贴近性。同时，电视直播的选材往往以“社会普遍关心的”、“创造性的”、“趣味性”等为标准，迎合了观众求新、求变的心理。将省级电视地面频道的优势与电视直播的优势相叠加，产生的高度“贴近性”会培养出收视群的依赖性收视习惯，而这更是网络和纸媒不可比拟的。湖北经视《直播大事件》的口号是“有大事、看经视”。一来表明了《直播大事件》关注着观众意味的一切大事（如过年过节、通车爆破、竞技比赛等），二来向观众传递着湖北经视——见证身边变化、与观众守望的媒体形象。

参考文献：

[1]徐泓：《不要因为走得太远而忘记为什么出发——陈虻，我们听你讲》，中国人民大学出版社2013年版

[2]丹尼尔·戴扬：《媒介事件》，北京广播学院出版社2000年版

[3]（法）古斯塔夫·勒庞：《乌合之众》，冯克利译，中央编译出版社2000年版 （湖北经视）endprint