论平面设计中的图形创意设计

卢娜

摘 要：设计是一个进行生动策划的过程，是商业社会的特殊存在。在如今这样一个高度信息化的时代，图形在平面广告创意中所起的作用越来越明显了。平面广告设计是通过视觉效果来向观赏者展现内在含义的艺术行为，尽可能地使观众了解设计的初衷而不消耗过多的时间。人类在很早以前就学会如何用图形符号来进行相互间的交流，而在当今信息社会，人们每天都在创造、传播、接收成千上万条信息，在信息传播和接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。图形语言因其所具有的特殊性，至今仍然发挥着无可替代的作用。本文拟就在阐述图形语言在传达信息过程中的优势作用基础上，分析图形创意在平面设计中的重要性和规律性。

关键词：平面广告；表现方法；图形；创意

设计，这一词兼具了古老和现代两种感觉，在现如今这个社会中，每一个人只要满足其行为，意在改变现状，使之符合既定的目标，满足一定的需求，其行为就是具有设计性的。设计的最终目标是为人服务，设计是为满足人们某种表达需求而诞生的。因此，设计必须始终围绕需求展开。设计的内涵十分广泛，平面设计区别于其他设计有了明确具体的领域。平面设计不但具有功能上的合理性，同时也具有审美价值，它既不是纯功能的创造发明，也不是纯精神的艺术创作，而是二者的有机融合，是科学技术和艺术的混血儿。

1 图形创意在平面设计中的重要性

图形本身就是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中比较直接、准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面发挥着不容忽视的作用。图形作为整个设计版面的主要视觉元素，它的关键在于可以调动欣赏者最初的兴趣。图形表现趣味浓厚，人们就越有可能重视整个平面设计，才会想继续了解。平面设计中的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。图形创意的重要性主要表现在以下几个方面：第一，准确、灵活地表达整个平面设计的中心思想，使人们深刻地理解设计主题，并接受这样的设计。第二，充分利用视觉效应，吸引人们的注意力。第三，猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字，以期进一步了解设计思想。

随着信息化进程的加快，未来将是一个图形的时代。图形将作为一种常用语言出现在人们生活的各个方面，成为人与人之间交流的主要载体，可想而知，平面设计更是离不开图形创意设计。只有融入了一定的图形创意，设计者才能更加清晰、准确地向人们传递设计的思想，帮助人们在阅读文字的基础上更好地理解设计主题。从宏观层面上说，这样有利于不同国家、民族间的经济、文化交流。

2 平面设计中“创意图形”设计的基本要求

创意是需要打破陈旧观念，对事物注入新活力。现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现代科学的迅猛发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设计观念已经冲破了原有专业的局限，许多图形设计家均以多元的知识结构和超常的艺术想象力，创造着图形设计的新风格，人们对图形设计的认识，也随着时代的发展而走向新的自觉。

2.1 创意思维的启发

人们多多少少存在着思维定势，所谓思维定势，就是按照积累的思维活动的经验教训和已有的思维规律，在反复使用中形成的比较稳定的、定型化了的思维路线、方式、程序和模式。思维定势本身就是一种空洞的模型，只有当实际的思维活动后发生之后才能显示出思维定势的存在以及不同定势之间的差距。思维定势具有无比强大的惯性，建立新定势需要花费很长的时间，一旦建立就具有很强的稳固性和顽固性。另一方面，创新能力是人先天具有的潜在的能力，可以通过后天的锻炼得到开发。创意思维就是在挣脱传统思维的束缚，用辩证的、联系的、运动的思维方式去联想、假设、创造，以及找到新的方法和新的意境的一种创意形式。创意性思维的关键在于突破常规思维和旧有观念的束缚，以独特、心音的观念来强调逻辑思维等多种思维形式的综合运用，其独特的创造性体现在设计艺术的运用过程之中。由物的形产生意的联想，形是一切物象受外缘轮廓限制而存在的平面或是立体的视觉形态，而意则是人类对于各种事物的感知认识和评价。创意思维的形式不仅是一种有意义的形，而且是充满深厚含义的形。

2.2 确定主题思想

创作前的准备工作尤为重要，设计者需要先对整个市场情况有个基本清晰的了解。通过实地走访调查，了解消费者的心理需求。设计主题元素的应用关系到整个设计方案是否具有价值的问题，这不仅要求设计者要有相当强的元素感觉能力和想象能力，还要求设计者能够具备敏锐的市场洞察力和变化感知力。在设计前仔细研究设计的大方向，积极寻找所有可能需要的材料，在所有硬件准备妥当的基础上发挥自身的想象力开始新作品的创作工作，只有当软、硬件齐全之后，设计者才能将其实力发挥得淋漓尽致，才会有好的设计作品诞生。

2.3 分析主题

图形能够在意想不到的情况下左右广告

的传播效果。图形占据了羡慕的位置，重要的版面，甚至于全部的版面。图形往往比文字更能吸引人的注意力，并激发其阅读兴趣。因此，图形给人的视觉印象要优于文字。我们都知道，自然界的万事万物都存在一个因果关系，设计也是如此，在初步确定设计的主题思想之后，需要做的就是对即将要进行创作的作品做一个细致、全面的分析，深入探究。探究创作过程中可能存在的阻碍，一一排除。只有在全面推敲，深入了解的基础上，方能掌控全局。

2.4 表现主题

完成前两个步骤之后，就进入最关键的环节了——表现主题。图形创意的实质在于怎样将一些有价值的、可信度高的事物通过一种独特的方式联系起来，再通过这些看似不相关的事物表现设计的内涵和灵魂。图形作为设计者无声的话语，要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。否则失之毫厘，谬以千里。例如，苹果、西红柿、橘子等在体量差不多，但在本质上却有很大不同，这就要在处理中把握它们各自不同特征。创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。

3 结语

由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。

参考文献：

[1] 孟春玲.中国“传统图形创意设计”在现代平面设计中的运用研究[D].湖南师范大学，2010.

[2] 孙晓洁.释放图形创意思维的激情[J].天津工业大学，2007.

[3] 胡正前.浅析平面设计教学中的图形创意[J].华中农业大学学报（社会科学版），2004（03）：100-102+106.endprint