解析网络自制剧的崛起与发展

何润洲

摘 要：2009年以来在国家网络版权政策的调整和网络高清视频技术发展下催生出网络自制剧这一新兴事物。它实现了跨媒介传播，进一步增强了网络媒介生态系统的实力，成为影视“整合营销战略”的有益补充，具有相当的成长空间。本文针对网络自制剧的发展进行了梳理，总结了其为媒体行业带来的效应和示范作用，根据受众需求和媒介原理分析了其成功的原因，并对其未来的发展态势进行了预估。

关键词：网络自制剧；擦边球效应；隐性需求；私有生态

在多年后反观2014年，也许会发现这是中国电视传媒史上具刻度尺价值的年份。自2009年国家网络版权政策的调整和网络高清视频技术发展下，使各大视频网站开始思考购买正版的海外剧目所产生的版权成本问题。因此，他们不光只催生出网络自制剧这一新兴事物。虽然在2014年以前各大视频网站花了不少心血开发网络自制剧已经相当常见，并且出现了《屌丝男士》《万万没想到》《十万个冷笑话》等有影响力的作品，但今年不论作品数量、制作品质、类型元素、社会影响力等多个方面都呈现出不同层次的追求和进步。以爱奇艺视频开发的《灵魂百度》和腾讯视频《暗黑者》为代表的网络自制电视剧达到数数亿的点击量，数量甚至远远超过了同期各大主流卫视频道在黄金时段播出的电视连续剧。这股风潮不但产生了相当的社会效应，也对行业的游戏规则有了潜在的影响，使我们不得不正视这一新媒介产品未来的发展空间。

1 廉价小品向连续剧大作的转型

2012年10月，搜狐视频推出的《屌丝男士》可看作是网络自制视频连续剧化的一个成功开端。但不论《屌丝男士》，还是去年优酷土豆开发号称真人版日和的《万万没想到》，虽然上采取了连续剧的形式，但风格上依旧是延续了低成本网络搞笑短视频所展现出的小品特质。其内容通常为戏剧性较为强烈配合独特的网络吐槽语言和无厘头风格是其最显著的特征，业的格局看来是比较单调的。

相较之下今年网络自制剧的发展趋势中可以发现，除了进一步开发低投入接地气的小品式作品外，开始向媲美卫视黄金时段电视剧的专业作品转型。例如，《灵魂摆渡》和《暗黑者》都采用与在卫视频道黄金时间播出的常规电视剧一样的连续剧模式。其故事结构较为完整，叙事基本上也比较连贯流畅，世界观设定比较完善而宏大。实际上就连这些作品的台前幕后主创团队都是有过丰富影视剧制作经验的专业团队。但网络剧的制作成本要比电视剧低得多，观众对场景和特效的预期本就比正规电视剧低得多，对投资方的压力要小很多，其成本容易掌控，风险小，具有很大的可操作性。

不过与电视台的传统电视剧相比除了以上的相似点外还有诸多不同，在艺术特征上更明显的性差异在于所采取的剧作结构，与我国电视剧常规的矛盾冲突设定单集开放大相径庭，而开始向年轻人喜爱的美国电视剧靠拢，具有明显的单集封闭特征。当下年轻人恰恰已经对这样戏剧节奏缓慢，矛盾冲突不够紧凑激烈的电视剧失去了兴趣。而恰恰网络自制剧的观众主力正是熟悉网络设备的年轻人，因此各大网络自制剧的创作者在作品中尝试融入了美剧单集封闭的剧作结构。使得每一集的故事的戏剧任务更加明确，线索清晰，矛盾冲突紧凑强烈，叙事节奏明快。

2 “擦边球”效应对电视剧题材的补充

网络电视剧在题材上突破了常规电视剧比较保守的限制，内容更加丰富多元。基于广电总局净化电视荧屏，树立正确社会舆论导向的目的，出台若干文件对一些题材做出了一定的限制。低俗的情色和暴力场面自不用说，也不得出现鬼魂等封建迷信的内容，而犯罪刑侦题材的电视剧也不得在黄金时间播出。但这题材的缺失恰恰没能满足观众的一些难以言明的隐性需求，造成了明显的市场空档。网络自制剧基于网络视频观看的基本媒介特征，不受制于所谓的观影黄金时间，又在题材选取上相对宽松。

纵观今年最具人气的几部网络自制剧，在题材和内容上全都有利用网络电视剧平台监管的相对宽容性大打擦边球的嫌疑。《灵魂摆渡》和《探灵档案》都是灵异题材。前者中真是出现了鬼魂的设定，这在广播电视和电影平台逢鬼必是“心魔”的设定相比，给观众的心理暗示和刺激度要强烈的多。实际上《灵魂摆渡》由于成本有限，因而制作非常粗糙。它的成功很大程度上正是靠鬼怪存在这一世界观设定，满足了当下追求刺激的年轻人，在主流媒介上完全寻觅不到超现实灵异题材的作品而产生的隐性需求。实际上以上的剧集在内容中血腥暴力程度要明显高于电视平台上播出的作品，而且都或多或少的加入了一点点在规则擦边范围内的情色场面来迎合年轻观众的隐性需求。甚至像《谢文东》这样的网络剧直接改编自黑社会题材的网络小说《坏蛋是怎样炼成的》，只是把帮派争霸改为了抗日，一下子就显得正气许多。

可以说网络自制剧在“擦边球”效应虽然打的提心吊胆，但确实是对现有广播电视平台的一种有效补充，也是对受众隐性诉求某种程度上的一点安抚。可以说题材上的擦边球效应已经成为网络自制剧吸引观众的一大利器。但网络自制电视剧想凭借“擦边球”效应作为网络平台挑战广播电视平台资源优势的砝码是毫无胜算的。

3 网络自制剧发展的隐患与趋势

网络的自制剧的发展虽然日渐成熟时，背后对于金钱的考量也相当的隐患。在2013年的1000集网络自制剧中，真正实现盈利的不到1/3，有超过2/3的网络自制剧依然处于亏本状态。在目前的盈利模式上，网络自制剧依旧主要走的是广告植入、赞助的路子，跟广播电视平台其实并无本质差异，并且网络自制剧存在着相当明显的短板。

首先从质量上网络剧良莠不齐，这个现象非常明显，不同网络剧的质量高低、时间长短、团队专业度的水平相差非常大，甚至同一部电视剧不同集数的制作水平都有很大差异，观众的口碑相当不稳定，在制作团队上急需进一步的规范化和专业化。其次网络自制剧的优势也是其劣势。广电总局出台《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，通知要求强化网络剧、微电影等网络视听节目播出机构准入管理、内容审核、节目监管以及退出机制。文件的出台首先就给网络自制剧内容上的擦边球设置了严格的底线，作品靠内容的低俗化来获取市场空间的可能性会越来越小。

更关键的是，即使网络自制剧可以对常规电视剧形成题材内容上的补充，但也要看到当下的主流电视剧作品都是会将版权卖给视频网站的。例如，近期火爆荧屏的《古剑奇谭》和《爱情公寓》等内容并不敏感且观众需求强烈的作品，就有了广播电视平台和网络平台两条路可走，对于制作方而言收益渠道和收益率都要大得多。既如此，只走网络自制剧这个独木桥的对于制作和投资方吸引力本就十分有限，不过是在市场需求遗漏的夹缝中求得一点剑走偏锋的好处，本质上网络与广播电视双平台联营才是作品最好的出路。

因此，网络自制剧的出路，我认为恰恰并不是与广播电视平台对抗，而是合作。历来节目制作公司都是由电视台的需求所引导的，网络电视剧本身其实也是对广播电视播放平台的补充。而网络自制剧的出现其实提出来一个新的思路，它可以使这种引导方式变得更加多元，可以由网络视频公司根据他们对市场的理解定制电视剧，转而卖给广播电视平台。这会加速两大传媒平台在建立共同生态系统过程中的融合进度，并提出新的发展空间和增长点。因为最终并不是要以某个平台去取代另一个平台，而是建立更加完善的传媒生态系统为目标，从这一点看网络自制剧不但有着非常可观的生存空间，而且肩负着调整生态系统的行业责任。

参考文献：

[1] 庄若江.网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播[J].传播艺术与艺术传播.

[2] 祁琦.网络剧向电视剧发起挑战[N].深圳商报，2014-3-20（C03）.

[3] 方茜.自制剧成视频业新宠 “擦边球”效应盈利难持续[N].通信信息报，2014-4-9（B15）.endprint