新闻宣传在煤炭企业经济形势下行中的意义探讨

摘要：随着互联网技术的不断成熟，目前很多企业都建立了门户网站，门户网站的宣传效应为煤炭企业发展带来了新的契机，然而在当前市场经济的大环境下，煤炭企业面临的众多挑战，还是要新闻宣传这个工具来摇旗呐喊。但是目前在新闻宣传中还存在诸多的缺陷，例如新闻报道较为浮夸、过于追求轰动效应等，这些问题必须妥善解决，才能够让煤炭企业在经济形势下行的大环境中难中求进。本文正是基于此，结合我国新闻宣传的价值开展探讨，并对如何提高新闻宣传工作的水平提出建设性建议。

关键词：新闻宣传煤炭企业经济形势下行意义

随着社会的不断发展，煤炭企业也开始向现代化的企业进行转变，而作为上层建筑的新闻宣传被视为现代化企业的必备功能也得到了煤矿企业的广泛应用。全球经济从2012年开始出现低迷，我国经济也受到了一定的不良影响，经济下行趋势开始凸显出来，煤炭行业的经济也面临重大的挑战。而利用新闻宣传的效应来应对煤矿企业下行趋势的挑战无疑是有效的方式之一，但是目前煤矿企业的新闻宣传还存在一定的问题，对此本文主要进行以下研究。

1 新闻宣传在煤炭企业经济形势下行中的作用

新闻宣传工作在煤炭企业中发挥着重要的作用，尤其是经济形势不容乐观的情况下其价值得到了进一步的体现，对于企业员工有极强的激励、指导、沟通以及监督作用，具体表现在以下方面：

第一，在经济形势下行的环境中，煤炭企业内部矛盾不断凸显出来，因此如何提高员工的工作积极性、改善员工工作环境等一系列问题成为企业研究的重点，而新闻宣传工作能够发挥重要的导向作用，企业可以利用新闻宣传来凝聚人心，鼓舞员工士气，增强员工信心，因此新闻宣传工作能够发挥鼓舞人心、稳定人心的重要作用。

第二，企业内部之间沟通较少，而利用新闻宣传的沟通作用能够让上级及时了解员工的真实想法，实现上下双向交流，并且员工对企业的发展状况也更为了解，能够平衡员工心理，在经济形势下行的情况下这种作用体现的更为明显。

第三，很多企业在年底会开“两会”，应该使会议精神对下一年度的发展带来积极影响，对此可以利用新闻宣传来传播会议精神，让员工明确奋斗目标，鼓足干劲。

第四，在经济形势下行的过程中，部分人员可能为了利益出现违章违纪行为，给企业带来严重损失，因此可以利用新闻宣传来曝光不良行为，以起到警示作用。

2 提高新闻宣传效果的有效措施

2.1 创新新闻宣传方式

宣传对于企业的发展意义重大，而宣传方式又对宣传质量起决定性的作用，所以必须要拓宽新闻宣传方式。在科学技术发展迅速的今天，新闻宣传渠道已呈多样化，主要指计算机技术以及网络技术的应用，这些技术相比传统广播、纸媒的宣传方式具有更多的优势，能够实现信息的及时快速传播，所以应该通过所有能够有利于新闻宣传的途径进行宣传。另外还应该了解到新闻宣传为企业带来的巨大效益，目前就是人们目光不长远，将宣传工作看成企业的负担才导致宣传工作流于形式。

2.2 培养复合型人才

煤矿企业新闻宣传涉及安全生产、企业管理、党的建设等方方面面，因此，煤矿企业必须对其内部新闻管理人员的知识结构进行调整，使其必须在具有新闻宣传业务知识的前提下，还应该能够熟练掌握安全生产、经营管理等专业知识，从而更加适应目前新闻宣传工作的需要。因此煤矿企业应该在对先有人员进行培训的基础上，引进一些复合型的高素质人才，实现新闻宣传人员整体素质的提高。另外还应该进一步提高新闻工作者的业务技能，新闻宣传工作必须依靠团队的整体力量才能够实现高效，包括组稿、编稿、排版以及审稿等各个环节都需要专人负责，另外还应该制定完善的管理制度，以约束人员行为，避免一些有价值的新闻流失。

2.3 新闻内容应从实际出发

煤矿企业在不断地发展中，对于新闻宣传也抱有更高的期望，有些企业一味地希望通过新闻来扩大自身的市场影响，这种认识上的误区偏离了新闻宣传的实效，进而导致很多不切实际的新闻内容出现，对于企业来说失去了诚信，对于新闻工作者来说是违反了职业操守，因此得不偿失。为了避免类似情况出现，在今后工作当中应该注意以下几点：

第一，严格对需刊登稿件进行审查，并做好标记，让每一个稿件都有明确的责任人。

第二，对稿件中出现的信息进行核实，如果出现严重偏离实际情况的行为，则对负责人严肃处理。另外应该让新闻宣传工作上升到政治高度，工作人员也应严格落实党的十八大精神，具有价值新闻的洞察力和高度的政治敏感度。

另外在对新闻素材的收集中，应该学会把眼光盯在基层，聚焦在员工身上，发现广大员工一些微小的闪光点，并将其放大到具有教育意义，这也是从员工实际出发的有效方式，能够引起员工思想上的共鸣，使新闻宣传的教育意义得到体现。

3 结束语

总的来说，新闻宣传工作关系到煤炭企业的长远发展，对于企业的市场影响力也有重要影响，对此煤矿企业应把新闻宣传工作重视起来，不断提高煤矿企业新闻宣传从业人员的综合素质，使其全身心地为煤矿企业发展所需的软实力鼓与呼，进而为煤矿企业发展注入源源不断的正能量。

参考文献:

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[5]郝芳.煤炭企业新闻宣传工作的探索与实践[J].魅力中国，2014(5).

作者简介：

汪晓娜（1975-），女，河南禹州人，政工师，副主任工程师，从事宣传工作。