浅论电视出镜形象设计

□夏玉涵

栏目责编：曾 鸣

电视形象的设计是将气质、服饰、发型、化妆等做更高层次的组合，将各相关人物的身份及特性整合起来。这样的设计理念并不是掩盖真实现状，相反，崇尚的是真实和自然，让出镜者以最佳状态出现在观众面前，更彰显自己的独特气质，为电视节目和人物形象带来灵魂，丰富内涵，增光添彩。

电视形象设计应具备一定的审美素养

审美素养是一种高尚的行为，是人类精神文明发展程度的一种标志。只有心灵高尚、积极向上的人，才会去发现美、拥有美、保护美、欣赏美和创造美。这就要求电视出镜者要有对美的感受力、认知理解能力和正确的审美心境，更要有高尚的审美情操，在追求美的过程中不断审视自己、剖析自己，清醒地认识自己所处的位置和状态。只有这样，才能使自己对美的追求趋于完美，才能成为真正意义上美的使者，才能把美传递给广大观众。

著名歌唱家彭丽媛，端庄亲切，平易近人，德艺双馨。电视镜头下，作为一名妻子、母亲和女儿，人们对她的评价很统一：亲和、直爽、真实、没架子。她经常到菜市场买菜，菜贩看到她后没有认出来，感觉眼前的她跟平时一般的知识女性相差不大，不经意地对她说：“你好像彭丽媛！”彭丽媛笑着回复：“是吗？好多人都说我像她，她可比我漂亮多了。”菜贩颇有同感地说：“是的哟，电视上的彭丽媛可比你更精神饱满，光彩照人得多，她这样的大人物可不会来菜场买菜吧？”这段有趣的小插曲，对比折射出电视镜头上的中国第一夫人的国际形象——为什么彭丽媛能够让全世界惊叹，国人为之骄傲？这归功于她“有利”的电视形象，充分说明她利用出镜得体的包装设计、拍摄的视觉优势，充分展示出她深厚的文化底蕴、良好的审美素养、高端的形象理念，使其在电视出镜时具有光彩照人的形象和人格魅力。

电视形象设计应掌握出镜的着装原则

出镜者是因为电视节目而存在，电视节目也因出镜者而生动。出镜者的着装必须服从节目的需要，那些脱离节目特点，只为突显自己而做出的着装尝试是注定要失败的。对着装不能只凭个人的喜好，而是要在认真审核和分析节目内容、风格与服装的关系后，才能着装上镜。着装的和谐包括服装与表演的和谐、服装与人的和谐以及服装与节目的和谐。

出镜者首先应自我认识、自我定位。要了解自己的自然条件（肤色、脸型、体形）和内在素质（个性、气质、修养等）；在心中对自我有个理想的形象设计，如端庄典雅、时尚前卫、稳重大气等。有时虽会有所变化，但通常在人们心中的总体印象应该是基本固定的。个别出镜者袒胸露背地面对观众和采访对象，自以为潇洒时尚。还有些出镜者将头发弄成不伦不类，化妆稀奇古怪。这样一味地标新立异，结果适得其反，不仅破坏了自身的形象，也导致节目因出镜者而让观众失望。

2014年春节前夕，笔者跟随北京卫视的编导去北京馨馨雨特殊学校拍摄一部反映智障儿童现状的电视专题片。作为该片的出镜记者，笔者穿了一件鲜艳的晚礼服风格的套裙，深入孩子及家长中进行采访录像，样片出来后，没有通过上级的审核，原因是出镜记者自身的形象不仅与片子主题基调格格不入，而且显得俗气做作，与人保持千里之外的感觉。经过这次总结教训后，笔者用心挑选了一套简洁大方、颜色款式自然舒服的运动套装，重新录制后，效果比上一次要准确到位得多。

通过服装搭配展示电视人积极健康向上的形象、气质、修养、内涵和精神风貌，让内在美与外在美有机地结合起来。这样不仅可以达到较好的传播效果，更能使人感觉良好，充满自信，从而使电视节目因出镜者而更加精彩。

电视形象设计应适应“天时地利人和”的要求

形象设计，是一个具有综合表现能力和丰富现场经验的lmage Consultant（形象顾问），应该始终坚持的原则是“因人造型、因时造型、因需造型、因地造型。”

电视具有视觉特性。由于摄影或摄像距离过近，镜头画面会产生变型，这种变型根据光学特性，往往使人显得更胖。同时，由于观众对人像的审视主要通过特写镜头，而且人的眼睛习惯上总是做出立体的判断，对平面影像面部的丰满程度就不像观察真人那样在意识上有一个自动修正，因此就会将人物脸部的缺点放大。另外，电视演播厅的强光也会给肤色带来改变。这时候如何对脸部进行处理才能使人呈现出最佳状态，就是电视形象设计首先要考虑的问题。要理解电视的视觉表现特点，并结合这些特点，根据出镜者的状况和节目的需求等因素，最终为出镜者设计出最佳的形象。

电视形象设计应把握比例、补缺和细节等要领

评价一个人美不美，终归是说他（她）的面部、身体的比例是否符合美学标准。在电视上，一个人的脸部是关键部位，尤其是播音员和节目主持人，特写和中景镜头很多，所以脸部比例的调整是电视形象设计的重中之重。

调整发型，协调比例。当今人们普遍习惯认可的脸部大轮廓就是 “国脸”，遵循“三庭五眼”的比例，属于端庄、大气，让人信服的长相。视觉上从发际线到眉间的连线，眉间到鼻翼下缘，鼻翼下缘到下巴这三部分恰好各占三分之一。不论圆脸、国字脸，还是瓜子脸，都各有千秋和特色，或淡定大方，或严肃睿智，或亲切活泼。如何才能达到这几种脸型的有益效果？发型的调整是最重要的。一般来说，发型在形象设计中占60%的比重，一个合适的发型可以达到“化腐朽为神奇”的效果。

中央台《新闻联播》主播张宏民属“国字脸”，但他的头发天生就稀疏，前额两边更甚。一般的造型技巧要么用头发来遮掩，要么用笔画假发来增加头发的数量，利用阴影与画出的假发一起填补空隙，让额头在视觉上不会显得太过光秃。但这种造型技巧并不是最理想的，因为他个高脸型长，头发自然垂放则显得太贴，与脸型的比例失调，显得脸更长。笔者在观察张宏民出镜前化妆的过程中深受启发，化妆师把他的前发全部往上吹，这样竖起来的头发让人感觉有厚度，在视觉上让人产生错觉，感觉他的脸型变小，这就是他目前的电视形象。这样更能衬托出他的睿智、端庄、儒雅。

由此可见，要“塑造”一个人物或改变人物原来的形象，应先从发型开始。发型是人体身上唯一可以每天变化的部分，是美感和时尚的一个重要标志。改变一个人的发型可以改变他（她）的气质、品位和状态，有时甚至也能改变他（她）的命运。

弥补缺憾，扬长避短。年轻貌美的体操名将姚金男在接受央视五套记者采访时，笔者正好跟随见习。姚金男皮肤细嫩、光亮白净、眉毛浓密有形，鼻子高挺适中，五官清晰，牙齿整洁，唯有那一单一双的眼皮和脸部轮廓起棱角存在缺憾。形象设计时就是在那只单眼皮上用咖啡色眉笔隐隐约约画一道与另一只双眼皮平行的线，然后揉开过渡到自然即可。而脸部轮廓的弥补，则是设计师对自己专业审美修养和经验积累的一个检验。脸型和发型的搭配是形象设计的关键。有不少人以为，脸部轮廓欠佳可用长发披下掩盖其缺点，这是错误的。因为人总是处于动的状态，长发是不可能长时间固定在脸上的。相反，深色的毛发和肉色的脸更有反差，就更加突出其缺点了。由于姚金男太阳穴太窄而显得颧骨高，脸颊瘦而显得下腮大，因此，短发更适合姚金男的造型。造型设计师利用一种错觉的比例、原理进行科学的造型，让姚金男的头发上方显大，因而下腮显小，同时利用头发来掩盖颧骨和下腮，注意鬓发角的长度与颧骨和下腮帮的最高外相吻合，达到弱化脸部轮廓的生硬感，营造出了一张清纯甜美、青春洋溢的脸庞。虽然姚金男脸上仅有几穗头发飘落，但它能起到画龙点睛的作用。调整后，姚金男的形象得到了观众的赞赏。

注重细节，整体完美。除了发型，还有五官的细节，比如，眉毛的高低长短、眼睛的大小垂吊、鼻梁的长短挺扁、鼻头的宽窄大小、人中的凹凸长短、嘴唇的正歪厚薄、牙齿的疏密大小和色泽光亮与否，脸型与发型搭配在大轮廓的体现，鬓发的点缀修饰作用，服装在人体黄金比例中的体现，鞋子的大小对称等等，也有它们界定的比例问题存在。形象设计能做的就是在不改变固定比例的前提下，将偏离比例的细节加以纠正，使其达到趋于和谐的视觉效果，并在这些细节的和谐中寻求层次的变化，以求个性的突破。

中央电视台《焦点访谈》著名主持人敬一丹给人大方、端庄、典雅、稳重之感，她的面部轮廓协调周正，五官比例比较标准，皮肤质感好，唯一不足的是年龄增长导致有明显的下眼袋。化妆师通过化妆技巧将其凹处（即暗处）用亮色遮暇膏填补，凸处（即亮处）用相对暗色的遮暇膏填补，再加上电视灯光的帮助，就能达到消除眼袋的效果。这样，敬一丹依然还是那样端庄美丽知性，岁月仿佛没有在她脸上留下痕迹。

电视形象设计要达到细致，就要充分考虑电视本身的各种因素。电视灯光就是一个环境因素，如果忽略了这个因素，完妆后在一般光线下看着形象不错，但是在灯光下，在屏幕上，可能就不是原来的效果了。所以，细节的体现要和电视环境结合起来，脱离了电视环境，细节是无法体现的。