互联网思维是媒体融合的关键

北京青年报社总编辑余海波认为：如果不改变思维和态度，媒体融合的前景就不容乐观。当前国内新闻界所做的媒体融合，特别是由传统媒体发起的媒体融合行为，做得很好的并不多见。有人说没做好是因为钱、技术或者别的什么原因，但我觉得最核心的问题是我们没有互联网思维和意识。如今，整个社会都在互联网化，而且正在快速地移动互联网化，而我们的思维还沉浸在过去传统新闻媒体的媒介文化和操作思维里，没能全部吃透移动互联网的精神实质，无法真正融入到移动互联网化的浪潮里去——一句话，我们还不能很自觉地运用互联网思维来面对这个社会。这样，当传统媒体与新媒体需要融合时，我们根本不了解什么是移动互联网，这种情况下想去融合，就太难了。所以说，钱、技术、人才都不是问题，关键是媒体的从业者、管理者是否拥有互联网思维，这才是问题的核心。

移动互联网精神的精髓包括自由、平等、开放，以及在信息交互中融进彼此的服务。所以对于媒体而言，首先要改变的是态度和理念。过去做媒体的人都自认为是社会精英，在多年以来形成的单向传播模式下，自觉或不自觉地将受众视为被动的信息接受者，而非信息发布者和信息丰富者。然而时过境迁，今天，移动互联网的发展如此迅猛，传播和交互信息对于每个人都开始变得平等——没有谁必须听谁的，也不再普遍存在信息的主控者，更何况某些时候媒体可能并不比受众知道的多。此时，媒体必须平视我们的受众，找准他们的需求，真诚地为他们服务。如果没有这种态度，还不能放下身段的话，无论怎么融合发展，都不会有太好的前景。endprint