“凤凰”的世界 世界的“凤凰”

佘士生+顾春

随着信息时代的到来，“地球村”的概念早已深植人心，任何一个企业想单纯依靠产品出口或者全部本土化运营，已无法满足全球化市场的需求。闭门造车、夜郎自大的时代一去不复，企业要想长期处于行业的主导地位，必须审视自身、了解世界。

国家对进军海外的企业也提供了一系列优惠、奖励政策，鼓励企业实现产品、资本走出去，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确指出：提高文化开放水平。坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。理顺内宣外宣体制，支持重点媒体面向国内国际发展。培育外向型文化企业，支持文化企业到境外开拓市场，为参与进军海外的企业铺平了道路。

这时候，位于行业龙头地位的凤凰传媒也正在实践全球化资源整合。

早在几年前，凤凰集团就展开了全球化布局，以在英国成立伦敦公司为起点，先后在澳大利亚、中亚、南美、西欧等多个国家和地区设立分公司和办事处，学习、引进世界先进技术、文化，推广中国文化精髓，促进世界文化交流。

布局英伦

凤凰传媒国际（伦敦）有限公司（以下简称伦敦公司）成立于2012年6月，并在英国艾塞克斯郡启动了中国首个海外数码印刷基地。初步设置了国际贸易、数码印刷、文化交流三个板块，承接国际传统印刷订单、当地数码印刷业务、发展中英文化交流，通过成功举办哈德良长城展、伦敦国际书展等大型国际展览活动，英国《卫报》等20多家主流媒体都作了相关报道，迅速得到了当地政府和企业的认可，充分发挥了伦敦公司作为凤凰集团海外“桥头堡”的重要作用。

经历不到一年的发展，2013年6月，伦敦总公司从Travelodge完成酒店收购事宜，并正式更名为凤凰国际（艾坪）酒店 ，购置了首个海外实体物业，使凤凰在海外有了自己的基地。为积极拓展江苏外宣领域，致力于文化“走出去”探索实践，江苏文化产业欧洲（伦敦）促进中心在英国伦敦正式挂牌成立，伦敦公司承办的系列活动受到了广泛关注，获得了国家文化出口重点企业奖、江苏省委宣传部文化走出去创新奖。与此同时，伦敦公司进军英国出版行业，成立了全资海外出版机构——仙那都出版有限公司，并与渠道商斯卡拉（Scala）达成合作，致力于图书编辑制作出版发行、数字出版、版权贸易等，以配合凤凰集团开展在英国图书出版相关业务工作。这一系列活动引起了国内外的广泛关注，伦敦公司于2013年10月获得集团批准，升格为总公司，下设国际贸易、数码印刷、旅游拓展、文化交流、艾坪酒店、仙那都出版公司等六大板块。伦敦公司成立两年，多个板块同时发展，已成为凤凰集团的标志性外向企业。

伦敦公司的业务已从印刷、国际文化交流活动拓展至出版领域，从单纯的贸易服务、文化拓展企业迅速成长为集多种功能于一身的文化交流平台，成为凤凰集团及江苏对外宣传交流的“桥头堡”。公司积极参与国际市场竞争，不断扩大业务范围，提升业务量，并通过收购、兼并等手段，扩大境外优质文化资产规模。目前，公司正通过投资境外文化产业、服务业项目等方式，成为国际文化市场的战略投资者。

走向世界

在去年的伦敦国际书展上，集团副总裁黎雪曾表示，凤凰的雄心，绝不仅仅是做中国一流出版传媒集团，更希望在不久的将来成为国际前列出版集团，成为国际文化版图上的一支重要力量。当初，凤凰布局英伦，选择在此投资其第一家海外公司，正是看中了英国发达的文化出版产业及其丰沛的创意活力。事实上，以英国伦敦为进军国际文化产业的起跳点，是包括凤凰在内的多家走出去的中国出版传媒集团的共同选择。

凤凰的全球化战略布局除了伦敦之外，还在澳大利亚、意大利、俄罗斯以及中亚等国家和地区拓展业务投资建立实体。

2013年10月，江苏凤凰出版传媒集团在澳大利亚设立的子公司——凤凰传媒国际（澳大利亚）有限公司正式成立，公司承担着“出版印刷、文化交流、全球贸易、教育培训”等四大功能，将依托中国规模、市值最大的出版传媒集团强有力的品牌、人力、资本等优势，与澳大利亚最顶尖的文化、艺术、教育、培训等机构开展深度合作，成功举办了为中国网球运动员李娜夺冠庆功的公益活动、承办APEC中国工商理事会代表团访问澳大利亚系列活动、组织拍摄《华人天地（澳洲版）》纪录片等大型活动，获得了当地政府和华人的一致认可。

经过对中亚市场细致的调研考察以及与哈萨克斯坦、俄罗斯等国家企业和学校的多次接触，预计2014年在哈萨克斯坦成立凤凰传媒国际（中亚）公司，在莫斯科设立数码印刷基地，全面开展凤凰集团在中亚地区的业务。

反哺本土

伦敦公司的成功走出去，在开拓凤凰集团国际视野、提升国际影响力的同时，对凤凰新华印务本土化经营发展也带来了一系列积极意义。

经济性。调整业务结构，通过海外开拓，改变以往单一的教材印刷局面，增强企业竞争力，不仅为公司赢得经济效益，而且有利于进一步扩大影响力，为争取各项扶持政策打下基础，伦敦公司也因成功的国际拓展获得了2013年国家财政部文化引导资金。

促进性。国际订单的标准规范化，不但是对企业内部能力的一种检验，也促使企业在短期内管理能力快速提升。同时通过大量外单印制加工业务，接触到世界先进印刷技术、设备和产业理念，借助外部动力加快企业转型升级，使公司成长为具有国际竞争力的印刷基地。

示范性。伦敦公司的成立是凤凰新华印务公司转型升级的阶段性总结，它将公司完全置放于国际舞台之上，接受严格的考验，对业态升级将起到直接的促进作用，走出一条国有传统加工制造型企业的国际化发展新路。

创新性。由传统加工业态向创意经营业态转型跨越，推动企业由“重资产”向“轻资产”转变，具有积极借鉴意义。

福利性。在海外广布分公司，提升公司品牌形象的同时，也为广大员工提供了赴海外工作、培训、交流的机会，为员工开拓视野，提升自身素质创造了平台。

对于进军海外的先行者来说，没有可借鉴的经验，文化差异、国家政策差异等，是企业走向海外的最大挑战。伦敦公司的海外拓展之路也并非一帆风顺，成立伊始的业务来源途径单一、从业人员招聘困难、对当地风俗文化不甚了解、资金周转缓慢等问题曾困扰伦敦公司很久，但是通过多方借力、筹措资金、引进合作项目，逐渐找到了解决问题的办法，成就了如今的局面。