从广告词中学语文

何长平

广告虽是介绍商品、报道服务内容的，但我们从中也可以学到不少语文知识。

今年二十，明年十八

这是某化妆品的广告用语，运用了夸张的手法。夸张是为了更加突出、更加鲜明地强调某一事物，而特意对那事物的形象、特征、作用、程度或数量等方面作扩大或缩小的表达的一种修辞手法。说得笼统点，夸张就是故意“言过其实”。试想一想，今天20岁，到了明年，不应该是21岁吗？怎么会是18岁？这样做，是为了突出该化妆品的功效：用了它，能使人变得越来越年轻。

阿里山的瓜子，一嗑便开心

“一嗑便开心”说的是阿里山瓜子的特点：只要一嗑，瓜子壳打“开”，瓜子仁（心）儿便蹦将出来叫“开心”。另外，嗑瓜子还是一件让人“开心”的事情！这广告语用的是一种叫双关的修辞手法，瓜子开“心”人开心。双关是让一个（或几个）词语、一句（或几句）话关联到两个方面的一种修辞手法。主要利用词语的多义性或同音情况构成。

间间都是黄金铺 铺铺都是摇钱树

这是某商铺正式发售前的广告语，仔细想一想，短短的14个字的广告运用了多种修辞手法：（1）对偶。上句的“间间”、“黄金铺”与下句的“铺铺”、“摇钱树”相对。（2）顶真。上句结尾的“铺”与下句开头的“铺”相接。（3）比喻。“黄金”本指金子，这里比喻宝贵。“黄金铺”者，十分宝贵的铺面也。“摇钱树”，神话中一种宝树，一摇晃就会从树上落下许多钱来。后来多用来比喻以获取钱财的人或物。广告是说这里的铺面会让购买者发财致富，以调动购房者的积极性。

中国电视报 报中国电视

将“中国电视报”的词序一调换，变成了“报中国电视”，意思就变了：由一家全国性的电视报的名称变成反映这家报纸的功能：报道覆盖中国中央电视台所有频道的电视信息。我们读这则广告，可以悟出词序变化之奇妙，可以体会“顶真”（顶针）修辞手法的特点：用前面结尾的词语或句子作下文的开头。

轻灵的文本 轻松的叙述 轻快的阅读

某出版社推介一批图书时，曾用过的广告语，连续三个“轻×的”构成一组排比句。让人一口气读下去，马上就会想到这批图书的优越性所在。排比，是用三个（或更多）结构相似、字数大体相等的句子（或分句，或短语）来表达相似或相关的意思的一种修辞手法。

药材好 药才好

这是制药厂生产的六味地黄丸的广告语，都读“ yao yao yao ”。“材”与“才”同音，字形各异。读的时候，停顿也不同：前者读“药材 / 好”，后者读“药 / 才好”。意思当然也跟着变。“药材”，中药的原料或者饮片：“药”，药物。它告诉我们：只有药的原料好，生产出的药物才会好。它还向患者透露了这样的信息：我们厂中药的原料呱呱叫，药效当然不赖，完全可以放心服用。

灵山大佛 佛大山灵

江苏无锡的灵山大佛高88米，是一个著名的旅游景点。它的广告词运用了回文诗的形式：“灵山大佛 佛大山灵”。这广告词，既告示了景点的名称，又揭示了景点的特色。

生活中处处有语文，看广告是这样，其他地方也不例外。看一条标语，听一段谈话，写一个片段……都离不开语文。只要我们留心周围的语文环境，时时刻刻做有心人，多动脑筋，我们的语文水平一定会不断提高！