网络媒体变革是重生的起点

孙光海

在全国地方新闻网站中，广西新闻网总是招来同行“奇怪”的眼神：一个地处华南而以西南自居、人口只有5000多万的边疆民族地区，一个经济欠发达、互联网普及并不高的地方新闻网站，网站访问量何以能跻身全国重点新闻网站前列？红豆社区功不可没，建设了广西人的网上家园，让“豆友”粘在本地，在“天下民歌眷念的地方”灌水发帖，生生不息。

红豆社区的成功，在某种程度上使地方新闻网站告别了“只有新闻、没有论坛”的尴尬处境，终结了地方网络媒体只能影响上层无法接地气的局面，更大的意义在于开创了一种新模式。一个奇特的现象是，在广西除南宁以外的13个地市，红豆社区的知名度和影响力高于广西新闻网，以至于在拓展地方业务时，作为广西新闻网董事长、总编辑、总经理“一肩挑”的王庆，不得不采取“父以子贵”策略打红豆品牌，如桂林红豆网、贺州红豆网、钦州红豆网等。

2006年1月，广西壮族自治区党委宣传部主办的桂龙网和广西日报主办的新桂网强强联合，成立了广西新闻网。而2005年从中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室（简称中联办）回到老单位广西日报社的王庆并没有想到，在踏进互联网媒体圈的时候会接手一个烫手的山芋。这不仅考验王庆的智慧，更考验他的人品。

2005年5月，王庆从香港回来，到广西日报社长兼总编辑李启瑞的办公室报到，王庆把在中联办工作期间的一些情况向李启瑞汇报后说，“我回来之前，中联办宣传文体部准备筹备一个网络处，有意让我去做互联网。”

“正好，你回来后可以接着干！”李启瑞把广西日报社旗下的新桂网准备交给王庆来做，并把新桂网的主办单位广西日报社网络中心从副处级升为正处级。把新桂网配套的新桂传媒有限公司董事长职务也交给王庆，同时任命他为总编辑总经理。“新媒体就是一块试验田，你就大胆放手去试！”

“看来，我无论到哪里都是做互联网的命。”王庆上任不久，便接到通知成立广西重点新闻网站整合筹备领导小组，成员有李启瑞、报社分管互联网的副总编和王庆，自治区党委宣传部成员有分管外宣的副部长、干部处处长、网络处处长三人。筹备的主要工作就是自治区党委宣传部旗下的桂龙网与新桂网整合事宜。

首先摆在王庆面前的是，两大网站的受众群体不同，最直接体现在两网各属的社区：桂龙网的红豆社区影响主要是全区，最大的群体就是公务员、知识分子、白领和教师等，谈论的话题主要以时政居多，尤其在“思辨广西”这个版块，不仅帖子水平高、质量好，而且卧虎藏龙，甚至一些退休的自治区老领导、各个地市领导都在上面发帖子，城市论坛在除南宁以外的13个地市有很大的影响力；而新桂社区影响主要集中在南宁市，受众主要是普通老百姓和高校学生，话题更多集中在吃喝玩乐及生活琐事。新桂社区在高校有很强的号召力，在每个高校都设有记者站，每个记者站都有一二十个大学生兼职记者，而一个记者站还分为论坛组、记者组、活动组等若干个小组，形成高校联盟并在南宁与民营的门户网站时空网争抢地盘。

两网合并后，双方页面上的内容基本都保留下来，但是论坛就不能同时保留两个了，“红豆社区”和“新桂社区”风格不同、定位不同、群体不同、话题不同，从总体影响力和访问流量来看，红豆社区要比新桂社区强很多，无论从影响面的广度还是影响力的深度，两者都还不是一个数量级。“谁强就保留谁。”2006年的七夕节，王庆特意挑选这天将两大社区整合为新的红豆社区，同时启用新的社区首页，完成红豆社区的涅磐。

合并后的新社区，系统、界面、功能都是全新的，“把两边的用户名、图片、帖子都导入进来，导入之后两边的网友都可以在这里玩，”但时任技术部主任的黄醒乐副总经理发现，“网友普遍反映不适应！”过去两大社区是直接竞争对手，合并后两大社区的网民在论坛上也依然呈对抗态势，水火不相容，在论坛里对骂、“约战”等情形严重影响论坛的氛围。黄醒乐提醒王庆，社区改名为红豆社区后，很多新桂社区的网友没有认同感。

“论坛也是一个江湖，”王庆冷静地看待两大社区整合后的一些变化，红豆社区的版主坚守阵地，而新桂社区的老版主、忠实版主起初还很积极“搬家”过来，但红豆版主寸土不让，“论坛里边有一些小群体，新桂版主融合不进来。”

“物以类聚，人以群居，两大网站不同群，”王庆说，两大论坛侧重点不同，当新桂网友讨论吃喝玩乐等话题，原红豆网友就嘲笑对方没文化；而红豆这边网友讨论时政等话题，新桂网友也起哄。关键是新桂社区的版主没有地盘，以前的利益受损，于是，新桂老版主带着一群网友投奔竞争对手——时空网。王庆坦承，新桂网友走了很多，也留下一部分。因此，在历史的发展过程中有许多遗憾，假如当时把新桂社区留下，改建为南国早报网或广西校园网，那将是一笔巨大的财富，可是当时谁都不是圣人，没有如此先见之明。

互联网是一个短命产品的行业，但王庆抓住了网络视频这个热潮。2006年是中国网络视频的发展元年，随着网络带宽环境的改善，短短一年时间，全国视频网站的数量猛增到了200多家。而网络视频作为一个行业进入人们的视野是从Youtube的奇迹开始，其示范效应催生了国内专业网络视频巨头优酷、酷6、乐视、56网等；第二波是门户网站如搜狐、新浪、网易、百度、凤凰网等纷纷涉足网络视频业务；第三波大潮就是以新闻网站为代表的网络媒体。视频成为新闻网站继网络新闻、手机报、网络问政之后的第四大配件，不管是省级网络媒体还是地市级新闻网站，视频都成为标配之一。

王庆也在这波大潮中顺势而为，在集团“一把手”果断拍板后，他只身赴京“办证”，取得网络视听资质。他还专门带领一个团队去湖北荆楚网、安徽中安在线等网站取经学习。

就在王庆辗转于各兄弟网站考察学习网络视频技术的时候，优酷的CEO古永锵爆出惊天预言：没有一亿，千万不要去玩网络视频。一亿成为了当时上马网络视频的门槛。当时广西新闻网投资网络视频的资金几乎为零。做还是不做？这时王庆拿出了“横刀立马”的气魄，“网络视频是未来网站发展的方向，不做，网站将错过这一轮互联网发展的浪潮，马上被后浪拍死在沙滩上。所以，我们没有选择，只有做！没有条件，那么，创造条件我们也要上！”endprint

考察回来后，王庆让分管技术的副总经理黄醒乐去电信打探情况，一年200万元的带宽费拦住了他魁梧的身体，王庆开始感受到网络电视烧钱的恐怖。200万元一年的带宽费用在当时对于广西新闻网来说不是一个小数字，而集团批准投入300万元建网络视频，杯水车薪，怎么办？

天无绝人之路，第二天王庆带上黄醒乐等技术部一帮人马亲自去电信，希望能从宣传大局出发说服对方能减免一些费用。

“我们可以共建，”见到王庆为带宽费颇为难，电信方面提出一个新方案。原来电信旗下有一个互联星空的网站，带宽和服务器等硬件设备对于电信而言就是免费设施，但最大的短板是没有网络视听资质。王庆暗自庆幸当初拿下这块“金字招牌”，最后达成一个“君子协定”：广西新闻网提供内容制作，电信方面提供服务器、带宽等软硬件设备。

钱少有钱少的做法，用内容换带宽，用合作换时间，广西新闻网的网络视频终于可以上马。好钢用在刀刃上，广西新闻网用300万元建立了一个115平米的演播室，购买了一批电视台才能配备的摄像器材。这些装备在广西来说甚至优于一些地级市的电视台。自此，网络视频终于在2008年8月开张，广西新闻网的第二把利剑出鞘！

有了网络电视这张牌，虽然视频节目只能通过网络方式传播，但这是最便捷、最廉价的制作方式和最具潜力的渠道，从此，报社可以拥有“电视台”，新闻网站在新闻宣传上可以有更多的表现手法和传播手段，最值得骄傲的是可以在大型活动报道中打破电视台一家直播的垄断格局。

广西网视的发力是在中国-东盟博览会上，博览会以展览为中心，同时开展多领域多层次的交流活动，搭建了中国与东盟交流合作的平台，这给了广西网视施展的机会，而真正将广西网视推到大众面前并扩大影响的则是直播人工授精。

2008年底的一天，健康频道负责人金秀梅找到王庆“王总，我们有一个创意，但是有点出格，很多人接受不了。”

“我们鼓励创新，无论是观念还是项目都可以。”王庆当着她的面说，互联网缺乏好点子、好创意。

“我们准备做一次人工授精的直播。”金秀梅说。

“人工授精”“直播”这两个敏感词叠加在一起完全超越了王庆的尺度，颠覆了他对新闻网站的认识，但他坚定地说，“支持你的创意，成败在于细节，并马上召集相关人员讨论具体细节。”

金秀梅自负责健康频道以来，经常有网友咨询关于人工辅助生殖技术的问题，而这个领域还涉及到伦理和隐私等问题，一直被披上神秘的面纱。健康频道便联系上广西壮族自治区人民医院生殖医学与遗传中心，决定网络直播人工授精。

健康频道负责与医院协调沟通，广西网视负责拍摄，并提前到医院察看地形搭建直播设备。“一定要与医院、患者签署三方保密协议，”王庆最担心的就是法律风险，但放手让他们去做大胆探索。直播前，广西新闻网对该次直播在首页重要位置做了预告，吸引了众多网友关注，很多网友在红豆社区表示，“以前只是听说，从来没有看见过。”大家都对本次人工授精直播充满期待和好奇。

2008年12月17日一大早，人民医院生殖医学遗传中心比平时多了几个面孔陌生、不穿白大褂的“工作人员”——广西网视摄影师正在做直播设备信号的最后调试。随着患者杨女士的到来，广西网视和人民医院所有工作人员开始投入到工作中，整合直播分为手术现场内和手术现场外，在现场由摄影师拍摄传回来，而在网站总部的直播间，还有大夫和主持人对每个步骤进行详细解说，导播在切换画面时还推上一些画面资料作为补充。

这不仅是广西，也是国内首次人工授精网上直播活动，详细展示了“采精”“取卵”“人工授精”等人工授精全过程，整个视频持续28分钟。其实人工授精手术是一个比较简单的过程，在短短的几分钟内即可完成，女方并不紧张也没什么痛苦，在医院躺上15分钟到30分钟就可以回家了。并且回家以后可以跟平时生活一样，不需要什么禁忌，不影响工作和生活。

广西新闻网的这次直播，在整个医学界和网络媒体界都是开了先河。直播后，广西网视的访问量陡然增高，以至于服务器差点崩溃，毕竟网络电视刚成立不久，所用的带宽比较小，服务器承受力也有限。而“豆友”在红豆社区闹翻了天：有人质疑侵犯患者的隐私；有人质疑尺度太大；也有人质疑根本就不是直播，一看手术过程不停地切换，猜测是提前拍摄然后剪辑而成；也有网友为这次直播叫好，介绍了不少有关人工授精方面的科学知识。

有的“豆友”将此视频截图发到全国各大论坛，成为当时访问量最高的帖子，很多网站甚至放在“奇闻”的栏目中，网络舆论焦点瞬间集中在自治区人民医院，在互联网上的一片质疑声中，人民医院专门召开一次新闻发布会，首先展示了医院、患者、网站三方的保密协议，回应“医院随便把别人的隐私拿来晒”的质疑，并回放网友质疑画面的隐私暴露，请法律专业人士核定没有任何暴露的镜头。

但医院新闻发布会开完后只是打消了本地部分网友的疑虑，外地的网友并不会主动来了解发布会所澄清的事实，甚至还以猎奇心理加速传播。

网络世界的热点事情引起了央视的关注，并带着疑问要求来网站采访，“他们对整个直播持什么态度，我们并不知道，”王庆坦承，担心央视定调为广西新闻网做黄色节目，所以他首先对这次直播进行定性：首先是公益的，没有收取医院的广告费，在直播中网站没有得到经济利益；其次是通过这样一种直播方式普及科普知识。“以前放电影前播放科普短片，在网络时代如何做科普知识的传播，这是一次探索，”他告诉央视记者说，现场直播并没有采取特写，更多的把一些原有的说明、科教类的原理与一些图片、原有的视频资料结合起来了，现场只是拍摄了医生的画面，网友通过这个视频可以了解整个人工授精的过程，从而达到科普教育的目的。

最后央视在《人口》栏目以《直击人工授精》为题，从关注自身的生殖健康问题以及对不孕症研究逐渐成为一个紧迫和日益引起人们关注的问题为出发点，以广西网视这次人工授精网络直播为案例制作了一期节目，并在中央电视台第一套综合节目播出。

这给广西网视带来的直接效应就是知名度大幅提高，当初他们根本没有想到会有如此大的争议。endprint