提升地方新闻网站首页价值

朱小燕

据美国传媒类杂志《编辑与出版商》网站今年2月28日报道，路透社最近的一项调查研究显示，65%的美国用户称，网络媒体已经成为他们进行新闻消费的主要形式，其重要性等同于甚至超过传统媒体。相信不久的将来网络媒体也将成为中国人进行新闻消费的主要形式。而随着搜索引擎、社交网站的深入应用，以及微博、微信、App等自媒体的广泛普及，通过网络媒体的门面（首页）访问网站及其内容的用户数量呈下降趋势那么，新闻网站首页的价值定位该何去何从？目前，国内各地方新闻网站的努力方向还是提升吸引流量，对此，我们不妨从版面架构和内容导读上下功夫。

版面语言上强化传播效果

在当今获取新闻信息渠道多样化的形势下，新闻网站首页如何发挥最大价值吸引流量，恰当运用版面语言至关重要。一条具有强大新闻价值的信息被放置在首页很不起眼的地方，其传播效果就会大打折扣，也不利于网站影响力的提升。网站影响力的提升往往就体现在这些重大新闻的报道上，影响力有多大浏览量就有多大。而首页就是网站信息到达网友的一座桥梁，桥梁是否通畅，是否直通目的地，或者说桥梁通往的目的地是否有用户感兴趣的信息，都是用户是否选择或者继续选择这个网站的重要因素，版面语言在这个选择的过程中起着关键作用。试想，一眼看去没什么兴趣的信息你会继续在这个网站浪费时间吗？这个一眼看去的对焦点就是版面的视觉焦点，视觉焦点区域的信息吸引人，也就暂时留住了用户，自然也会增加非焦点区域的点击量，整个网站的点击量也由此提升，所谓的网站首页跳出率也就在这所谓的一眼之间。

用户的视觉中心一般在屏幕中间偏上的位置，受电脑屏幕范围限制，大部分需要滚动条才能看完全，版面一般从上而下，从左至右，因此上方和左侧的位置是强势位置。网页版面上表现强势的方式有很多，比如：重要新闻可滚动、反复播出；延长更换时间；设置专题，把内容存入专题数据库中；运用动画、声音、图片、色彩、字号手段等。当下新闻网站中，强势并没有被首页设计者或者编辑普遍意识到，有的新闻网站网页内容看上去几乎无重点或者无亮点，一方面因为原本的强势区域由于设计处理不当而削弱了其强势性，别一方面因为编辑对新闻价值的判断不贴近新闻本身的价值，处理位置不恰当，藏匿或者夸大了其新闻价值，总的来说，就是用户感兴趣的看不到，看到的都是不感兴趣的，怎么能引发用户点击的冲动呢，又何谈流量呢？

传统报纸有版面限制，广播电视有时间限定，新闻网站在空间和时间上是相对无限的，这使得网络编辑有更大的自由度和创作空间。只要首页编辑认为有价值上首页的新闻，都能在首页获得亮相机会，甚至比在传统媒体报道更具表现力。版面语言的运用以及运用的效果如何，都在编辑的一念之间，所以对新闻信息的价值判断及处理，首页内容是否吸引眼球引发用户点击，首页编辑起着决定作用。也就是说，提高首页流量，得先提高首页编辑对新闻价值的判断力及掌控力。

首页编辑要用客观、公正、平等的评判准则与评判精神来选择、建构信息，提炼标题，充分尊重用户个性化、多样化需求，善于观察生活、解析生活，加强用户本位意识，建立具有科学形态的现代编辑理念。

内容上深耕本土、紧扣热点

地方新闻网站必须深耕本土，提供本土用户喜欢看的新闻资讯，策划本土用户感兴趣的新闻活动。以浙江在线为例，其浏览量超过六成是来源于本土用户，全国其他地方新闻网站也大体如此，可以说，地方新闻网站要提高浏览量，在内容服务上必须坚持本地化方针。

地方新闻网站的本地策略就是地方新闻网站结合本地实际，以本地资源为依托，发挥本地特色，趋向本地化服务，实施本地化战略，成为本地对外宣传的窗口。那么，在实施本地化的内容服务战略中，地方新闻网站应该怎么做呢？

新闻资讯要反映本地的民生民意。地方新闻网站要以新闻为龙头，为本地用户提供新闻服务，包括社会新闻、时政新闻、民生资讯等，大多数用户关心关注的，就是网站要提供的，网站通过新闻服务，知民情、达民意、解民忧，实现关注民生服务社会的功能，也能获取用户流量，当前各地新闻门户网站民生栏目深受用户喜欢，也应了这个道理。

各类新闻有机结合，以社会生活为主，以时政为点睛之笔，适当增加情感及娱乐八卦内容。立足本地，把本地的政治、经济、文化、社会等方面的新闻有机结合起来，以用户普遍关注的社会生活类新闻为网站的内容支撑，将时政类新闻发布作为本地官方发声的唯一网络通道，辅以情感及娱乐八卦内容调味，在宏观上全局统筹，在微观上精耕细作，挖掘内涵，拓展外延，以地方实际这条主线贯穿网站内容的全部，并形成独特的风格，以此吸引用户，培育用户养成浏览习惯。

突出原创性内容。原创性内容代表了一个网站对某一事件的立场和态度，现如今，用户接触到的信息越来越多，多向思维方式使得用户希望看到不同于人云亦云的原创性内容，同时，原创性的东西便于搜索引擎收录和传播，可以说，原创是网站点击量的助推器。当然，原创性也要结合地方本土化，以满足地方需求为主。例如，政府一些改革性的政策，尤其一些事关民生的举措，各地方网站就要第一时间立足本地，以不同角度、不同立场进行解读分析，势必吸引大量本地用户阅读。但凡对本地影响面广、关注度高的新闻，无论是原创性文章还是原创性整合文章或专题，加以设计润色，打造新闻精品，形成网站特色并成为优势，固定用户群，也是网站保证浏览量的绝招。

在首页标题上做文章，引发阅读冲动。首页标题是识别内容的第一要素，决定深度阅读的关键，好的标题会吸引、刺激、引导用户点击链接索取下一层新闻内容，无趣的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍。为抓住用户阅读冲动，首页编辑必须强化标题意识，在首页标题上做足文章：一是简短有内涵，网络更多的是适应年轻人的海量信息需求， 这些人通常浏览网页都是“扫描式阅读法”，因此以压缩信息的形式出现的标题最能适应他们的需要。同时，首页新闻标题制作要遵循新闻标题制作的一般原则，即用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容呈现出来。二是通俗而动情，不使用夸张的词汇制作标题，而应以真正值得关注的内容和深度的思考来吸引用户，易读易懂，以事实打动用户。结合多媒体表达，新闻进入全媒体时代，网站首页标题制作应运用多种媒体手段进行表达，如加入图片、视频、图表等，引人入胜，吸引点击。

视觉上巧用图片夺睛点

单纯的新闻文字已经无法适应当代人们对网站的需求，新闻图片的易读性和简明性使图片在新闻网站中发挥着越来越重要的作用。图片作为一种视觉符号，是一个覆盖面积很广泛的内容，它包括新闻照片、新闻漫画、新闻地图、新闻图表等多种形式。对于文字来说，图片能够更直白地传递信息的原始状态，直观而形象，在其传播信息的过程中，能够让更多潜在的、无法用语言或表达力度不够的信息传递出来，并为更广泛的群体所接受，有句话叫“有图有真相”，这也是当今媒体越来越重视图片运用的重要原因。随着“新闻快餐时代”和“读图时代”的到来，图片地位的提高不仅表现在新闻照片的采用数量与规模，更表现为新闻漫画、图解等在媒体中开始逐渐形成一种常态。

越来越多的新闻网站更加重视图片在首页的运用，比如加大图片尺寸，增加图片数量，新闻标题也不厌其烦地附上“图”“图解”等，这不仅是美化了网页，增强了视觉效果，也迎合了用户的阅读需求，起到提升流量的作用。在首页大图的处理上，为了突出主题、避免隐私等，这些技巧编辑不得不注意：

能够表达主要信息本质的图像在裁剪处理上要突出主体，使读者能迅速集中视点，产生强烈印象。编辑在审视照片原件时，要把审视当作拍摄时的取景一样，既注意主体和场景，又仔细观察主体的特色，找出最有代表性的图像，舍得剪掉画面上与主体关系不大的部分，将最富信息传播效果的主体部分放大制成图片，标识出主体要素及其关联图像。同时，首页编辑对图片进行审视思考时，不能限于图片本身，还要考虑当时的全面情况和用户的接受心理。

要注意一些人文因素，比如隐私、暴力、血腥等。新闻图片讲究人文关怀，编辑在处理图片时就得多个心眼，从保护未成年人及个人隐私的角度，涉及此类图片就应马赛克未成年及个人隐私信息，暴力血腥的图片上网站首页要谨慎，并把握好度。不然，非但不能吸引流量，反而引发阅读反感，就得不偿失了。endprint