浅析中国男士内衣发展态势

李丰LI Feng

（河北科技大学唐山分院服装系，唐山 063000）

（Clothing Department of Hebei University of Science and Technology Tangshan Branch，Tangshan 063000，China）

0 引言

男士内衣正由于处于初级阶段，市场上出现的注重品质、注重内衣文化的品牌为数不多，所以相对于女性内衣的产量巨大、品牌众多，男士内衣品牌之间的竞争也相对较小，存在的发展机遇相对也更大。也正由于存在着机遇，所以进入这一市场的品牌就难免出现“利益至上”者，这种只崇尚利益而不着想行业发展的品牌的出现，在某种程度上会导致市场的混乱，所以男士内衣各品牌自身的成熟，男士内衣市场竞争的有序进行还需要整个行业的不懈努力来实现。近几年以来，在经过遮羞蔽体的“温饱”阶段以后，中国的男士内衣概念已经有了向高档化发展的趋势。据调查数据显示，在众多的内衣消费者中，女性占据了60%，中国男性内衣市场与日趋发展壮大的女性内衣市场相比仍旧处于逐步开发的阶段。几年之前，男士内衣的生产量仅为女士内衣生产量的1/6。但是随着白领男士、中产男士以及演艺界男士的不断增加以及出现的动感男人和品味男人等男人群体的出现，中国男性在个性化内衣和品牌化内衣的需求和消费上已经成为了一种趋势，男士对于品牌内衣的需求已经达到了前所未有的变化。

1 男士品牌内衣时尚发展态势

当前男士品牌内衣产品的潮流全面突破了品种、面料以及色彩和款式等各个方面。从女性品牌内衣的兴起来看，男士品牌内衣行业也必将会迎来新一轮时尚的发展趋势。

随着男性对健身运动以及休闲生活的热衷以及国内高收入群体的年轻化，从品种方面来讲，对于男士内衣而言，传统的内裤背心以及秋衣秋裤已经不能对其进行全面的概括，而家居服、睡衣、休闲服以及泳裤、沙滩装等占据男士品牌内衣的比例越来越大。

内衣的舒适度取决于内衣的面料，男士内衣的外延扩大与增加的男士内衣品种而言更加精益求精，从而出现了各种各样的新面料。虽然采用传统纯棉面料的男士内衣具有手感舒适以及吸湿性强的优点，但是却具有不容易晒干的缺点。而目前，性能更加优异的徕卡、莫代尔以及超细纤维等新型吸湿透气以及手感爽滑不黏腻的新型面料已经成为男士品牌内衣产品的趋势，并且受到了广大消费者的欢迎。

虽然男士内衣一直以来最常采用黑色、白色、灰色以及蓝色等，但是越来越多的男性在多元化的大趋势下越来越愿意尝试一些新的色彩和纹理。因此，在男士内衣的设计过程中，为了满足消费者多元化的需求，加入了很多新颖时尚的色彩元素。如：针对年轻一族，新鲜时尚的色彩与抽象现代的图案相得益彰；针对传统一族在黑白等基础上穿插多变的色彩，从而赋予了男士内衣更加丰富的内涵。

男士品牌内衣在款式方面，为了全方位的塑造男士的新形象，已经突破了传统紧身三角裤、宽松四角内裤以及样式粗放的汗衫模式，日趋时装化。如：LOOKSEE（鹭珂鸶）品牌内衣的款式已经发展创新成了九大系列（子弹、休闲、运动、套装以及丁字、泳裤、狂野和牛仔等），数百个品种从20 至几百元价位不等，覆盖了绝大多数的消费群体。

2 男士品牌内衣市场的城乡二元态势

男士购买内衣的场所主要集中于专卖店、超市以及便利店，对于城市男士而言，他们更见追求内衣的休闲化、时装化并且更加注重内衣的款式颜色以及质量，其消费的意向多位于中高档，因此，文化、心理以及生活品质和个人品味的需要已经逐渐取代了生理和物质需求的消费目的。农村男士的消费水平与城市相比虽然已经有了很大程度的提高，但是他们往往更加追求外衣的高档化和美观性，因此，虽然农村市场对于男士品牌内衣而言是一个很大的蛋糕，但是目前农村仍旧缺乏推广男士品牌内衣的条件。

3 男士品牌内衣消费的年龄态势

男士品牌内衣的价格虽然比较高，但是对于有经济基础的30 岁以上的男士而言不仅自己消费，还会感染周围人的消费观从而带动了越来越多的年轻人光顾男士品牌内衣的消费行业，舒适健康以及前卫的款式是他们的钟爱。目前，从男士品牌内衣的消费能力来看，30 岁以上和30 岁以下男士的水平几乎持平，因此，我们不能够忽视年轻消费群体在男士品牌内衣上的消费力量。

4 男士品牌内衣的价格态势

高档男士品牌内衣主要针对中高收入、注重品牌内涵以及讲究与外装配套的男士，其价格多处于150-300 元甚至更高，主要在各高端商场或专卖店进行销售。中档内衣多面向中等收入以及注重产品质量的男士，其价位处于30-150 元之间，多在超市、中档商场和专卖店销售。还有面向低收入的人群或中老年男士的低端产品，价格从几元到十几元不等，这类产品没有品质的保证，只能满足最低的物质需求。

许多精明的企业家看到了这个趋势，追赶着这个潮流。国外也有不少厂商瞄准我国这一市场，大力抢占商机。仅仅短短几年的时间在京津沪、珠三角以及长三角一带就出现了很多男士内衣品牌，但是由于经营时间较短且一哄而上造成的激烈竞争导致这些男士内衣都属于中小品牌，真正成型的男士内衣品牌屈指可数。根据市场调查，在众多的内衣品牌中，具有自己生产基地、能根据市场需求自主研发以及拥有健全的CIS 体系和强大市场营销团队的成熟的运营品牌寥寥无几。

从目前上海、北京以及深圳和广州等城市出现的众多男士内衣品牌专卖店和品牌旗舰店来看，男士品牌内衣市场还具有很大的提升空间和发展潜力。如果能够大胆的选择这一新兴行业，对于有眼光的商家而言是十分明智的，但是在选择之前一定要了解这个市场发展的基本态势。

在经济全球化的今天，由于低廉劳动力的国家的服装生产正在蓬勃发展并且知名品牌的男士内衣几乎都被发达国家所抢占，因此，相对于其他任何一个时期相比，中国男士内衣业面临的挑战都是最严峻的。中国内衣业要想在国际市场中发展壮大，必须充分做好以下几方面：第一，为了加强产业的结构调整以实现大规模产业集群，必须从战略高度出发不提提升国际竞争力；第二，对于行业信息平台和企业信息化进行有针对性的建设；第三，为了使男士内衣产品的质量与国际接轨，应当修订其质量监督和行业标准；第四，为了实施市场多元化战略，必须加大营销力度以及拓展营销渠道；第五，加强应对国际贸易保护主义意识，为了加强与国际之间的合作交流，除了熟悉游戏规则以及重视保护知识产权外，还要引进和培养与服装相关的高级人才。我们相信，通过实施一系列的战略策划，中国必将会在有朝一日成为世界内衣品牌强国，诞生像米兰、巴黎、纽约以伦敦和东京一样五大时装之都并且能够引导世界内衣潮流的大都市。

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