从马航失联事件看新媒体如何借鉴传统媒体编辑理念

2014-09-12 14:46黄礼福
新闻世界 2014年8期
关键词:传统媒体新媒体

黄礼福

【摘 要】自2014年3月8日马航MH370客机失联事件曝光以来,包括各国政府、媒体、公众各方都对该事件给予高度关注,此后的半个月时间里,各个新媒体平台都成为媒体和公众参与事件讨论的交流平台,其中又以微博最盛。然而新媒体平台的信息传播却出现诸多问题,如谣言的肆意传播、以煽情代替信息传播、信息趋同等。相对而言,传统媒体因为有成熟的编辑理念,并未成为谣言的传声筒,并且多角度、深入地为公众呈现信息。本文通过对比分析了传统媒体的编辑理念对新媒体的借鉴作用。

【关键词】新媒体 传统媒体 编辑理念

2014年3月8日,马来西亚航空公司一架航班号为MH370的飞机原本预定于早上6:30到达北京首都国际机场,然而在夜里2:40时,马航方面宣称客机突然失联,法新社最先报道了此条消息。飞机上包括12名机组人员和227名乘客共239人,其中中国籍乘客154人。

因为失联飞机乘客主要是中国人,所以此事件一经曝光就引起了中国网民的关注,微博上各种信息层出不穷。然而,一些未经证实的信息和一些恶意制造的谣言也在网络中肆意传播,造成了恶劣的影响。

虚假信息肆意传播只是新媒体信息传播存在的问题之一,另外新媒体还存在内容同质化,过分强调时效性而忽视其社会效果等问题,相较而言,传统媒体较好地处理了这些问题,根本原因在于传统媒体有成熟的编辑理念,而新媒体因为发展时间较短,并没有明确成熟的编辑理念,所以在平衡社会效果、新闻价值和媒介定位上还存在着明显的缺陷。

一、新媒体和传统媒体编辑理念比较

媒体的编辑理念是指媒体对其性质、媒体宗旨和新闻传播的立场、原则这些方面做出的明确规定,是指导媒体工作的基本纲领。新旧媒体的编辑理念有许多明显的差异,传统媒体因为发展时间长,拥有一套完整成熟的编辑理念,新媒体可以借鉴传统媒体的编辑理念来提升其内容质量,拓展其生存空间。

1、传统媒体的编辑理念

(1)细化定位,分众营销。传统媒体不仅面临着新媒体的巨大冲击,传统媒体之间也存在着激烈的竞争。为了能在竞争中获得一席之地,分众营销成了媒体的必然选择,所以在市场上,可以看到不同类型的传统媒体。媒体通过细化定位,寻找特定的受众群体,生产出更有针对性的内容,从而产生更大的受众粘性,促进媒体效益的提升。

(2)深化内容设计,增强媒体思考。虽然统媒体在信息的广度和容量上不能和新媒体媲美,但是传统媒体在深度上比新媒体要出色许多。传统媒体由于版面和时长的限制,必须在有限的时空范围内呈现最有价值的信息,这就要求传统媒体必须审慎思考、综合考虑来选择版面内容。传统媒体如今依旧扮演着极为重要的舆论引导者的角色,它所呈现的信息和观点对社会舆论走向有着重要的影响。

(3)优化采编团队,提升采编人员新闻素养。传统媒体一般都有严格的规范,对人员的采编评能力都有较高的要求。新入职的记者会有一名资深记者辅导,将媒体的理念、工作经验传达给新记者,更重要的是在采编过程中及时答疑解惑,这样能较快地促进新记者的成长,避免低级错误的发生。

(4)坚持新闻伦理,以新闻价值为导向。新闻伦理是媒体必须恪守的行为标准,媒体违背新闻伦理,不仅可能触犯法律,也可能会导致受众的流失。在此次马航事件中,许多媒体为了获取新闻对失联乘客家属造成二次伤害,这是对新闻伦理的违背。在对新闻伦理的坚持上,传统媒体较新媒体要规范的多。传统媒体因为版面和时长的限制,不能呈现太多信息,新闻价值就成了传统媒体新闻选择的圭臬。新闻价值包括重要性、时新性、贴近性、新奇性、显著性和冲突性等,传统媒体在报道时会权衡各项指标,将最有意义的新闻呈现出来。

(5)内容的逐级审查,注重舆论导向。传统媒体相对新媒体拥有更加严格的内容审查制度,一般分为三个阶段:初选、复选和定选。初选在各部门编辑执行,也是粗选,在各编辑部门进行,部门主任为主要操作者。初选是对所有稿件进行审读和分类;复选由版面主编执行,也是精选,复选是对初选中入选的稿件根据版面要求再作一次挑选;定选由总编辑执行,对存疑稿件或重大新闻的最后判定。主要由总编辑或编委审定,有些还需经编委会讨论决定。

依循传统媒体的编辑理念的指导,传统媒体有一套完整成熟的编辑流程,包括:1、选题策划,确定报道基调,确定报道范围与重点,确定报道结构;2、拟定采访提纲:确定采访重点,突出核心,确定报道规模和时间地点;3、稿件内容审查:初审——复审——定审;4、拟定发稿计划:确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅,确定稿件刊出的先后次序与具体时间,稿件在版面或节目中的位置。发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实,确定稿件在那一天发,发布的频率;5、受众意见反馈,传统媒体会在其平台上对部分受众意見进行反馈,如纸媒的读者信箱,电视广播的观众热线等。

2、新媒体的编辑理念

新媒体真正得到发展应该是在2000年以后,随着数字技术、网络技术和移动通信技术的发展,使得新媒体的准入门槛持续降低,尤其是微博的出现,使得受众更加便捷地参与到信息的交流和传递中来。新媒体的发展相较于传统媒体,时间上比较短,因此在经验上还存在明显差距。

新媒体的编辑理念大概可以分为六个方面:1、对最新信息的即时编辑;2、对海量信息的整合筛选;3、运用新媒体多样形式展现信息多面性;4、多元信息的把关,避免信息误读和误传;5、突出标题,提高网页的利用率和吸引力;6、在新媒体交互传播中充分引导舆论①。

新媒体的编辑理念在传播时根植于新媒体的技术特点和传播特点,新媒体的编辑是基于计算机的信息处理,是非线性传播的,传受双方可以随时互动交流。新媒体平台包括媒体网站、客户端、论坛、贴吧、微信微博平台等,拥有多种信息传播渠道。新媒体通过信息的时新性、海量性、形式多样性来实现其媒体功能和媒体追求。

新媒体的编辑流程大致为以下几个部分:1、从海量的信息中选择有新闻价值的信息;2、信息的审查核实,新媒体平台也要对信息进行核实和审查,主要针对内容的真实性和可能造成的舆论效果进行评估,但并不如传统媒体那般严格;2、信息的发布,运用多种新媒体平台发布信息,通过信息的高频次传播来建立信息强势,实现对受众视觉的冲击;3、信息的调整,因为具有即时更新的特点,所以信息的证伪工作很快会在新媒体平台的页面上得到体现;4、受众意见的反馈,新媒体平台相较于传统媒体更加注重与受众的交流,所以大多新媒体平台会建立一个受众交流版块,受众的意见会得到及时反馈。

二、新媒体如何借鉴传统媒体编辑理念

通过上文的比较,可以看出传统媒体的优势主要提要在以下五个方面:1、成熟的定位策略,具体包括受众定位、形式定位、内容定位、个性与风格定位、营销定位和战略定位。除了形式定位,传统媒体因为技术手段的限制落后新媒体外,其他五个定位,其都具有明显的优势;2、采编团队的经验优势,相较于新媒体,传统媒体对采编人员有更高的专业素养要求;3、内容的深度、个性化优势,传统媒体的深度、个性化优势避免了其在愈演愈烈的媒体大战中被同质化、被淘汰;4、资源整合能力,传统媒体相较于新媒体,具有更强的资源整合能力,传统媒体的资源包括:影响力、采编团队、人脉优势、经验优势;5、对新闻价值和稿件造成社会舆论效果的预判能力,传统媒体对新闻价值的敏感性更高。

传统媒体和新媒体不仅仅是竞争关系,更是合作关系,在舆论的矛头都指向传统媒体应该借鉴新媒体时,新媒体从业者也应充分意识到传统媒体的优势,取其精华,努力提升新媒体的内容质量和品牌影响力,具体包括以下四个方面:

1、提高采编人员的新闻素养,增强内容的深度和原创性

新媒体应进一步提升编辑记者的新闻素养,具体包括采写编评能力。记者在采写时应注意新闻伦理,避免对采访对象造成伤害,不违背新闻真实性,同时注意信息的提炼,提高版面利用率和信息的丰富度,对重大新闻要做深度挖掘,从各个主体和利益方的角度切入,为受众呈现最全面的信息。虽然很多新媒体平台缺乏采访权,但这不意味着就不能进行新闻的原创,即使是对其他传统媒体的信息进行加工提炼也好过直接地转载,媒体是思想的传递者,而不应只是一个信息的搬运工。

2、加强新闻价值的判断能力,不以时效性为唯一考量标准

新媒体要努力提高自己的新闻敏感度和对新聞价值的判断能力,不把时效性作为唯一的判断标准,记者在内容初期的筛选中就秉持新闻价值,不应为抢新闻而“有闻必录”,要以重要性、时新性、贴近性、冲突性、新奇性等作为判断标准。

3、了解受众感受,不以商业利益为唯一追求

新媒体不应只追求利益。媒体肩负着教育者、监督者、信息传递者、娱乐大众的职责,所以媒体在报道时要权衡社会效果,在媒体宗旨的基础上,完善媒体的定位策略,细化受众,丰富传播手段,最终实现媒体内容的个性化、风格化。

4、加强内容的审查,防止虚假信息和谣言传播

在这一次的马航事件中,新媒体平台上大量虚假信息的传播正是因为内容审查不严造成的,媒体自由绝对不是毫无限制的自由,而是建立在尊重国家法律、媒体职业伦理基础上的。新媒体平台的信息审查不严有其技术原因,即信息海量性与人员过少的矛盾,但这并不是不可避免的,媒体在发布信息时,能通过至少两个信源来确定信息的真实性,便可大幅度降低虚假信息传播的可能。新媒体还可以完善其信息检索系统,对一些可能存疑的信息进行关键词检索,这能快速确定信息的来源,进行信息的查证。□

参考文献

①詹新惠:《新媒体编辑》[M].中国人民大学出版社,2013

(作者:中国传媒大学新闻学专业学生)

责编:姚少宝

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