少儿图书题材和受众分析

陈偲

【摘 要】本文以2011-2012年“冰心儿童图书奖”的获奖作品为对象，对所选作品的题材分类和受众年龄进行内容分析。以定量的方法分析目前少儿图书题材分布和受众分层情况，揭示了少儿图书的发展状况。

【关键词】冰心奖 少儿图书 受众 题材

据2012年上半年的开卷数据，少儿类图书的码洋比重以15.6%的份额位居第三，排在教辅教材和社科图书之后。仅上半年，少儿图书的动销品种数达到1，071，000种。这个数字是庞大的，它印证了我国少儿图书发展的强劲势头。在中国经济社会发展整体健康向上的前提下，有专家估计少儿出版未来的黄金时代仍将维持7—10 年。从出版格局看，全国580 多家出版社，有520 多家在出版少儿图书；从出版品种看，每年出版 4 万种图书，其中2 万种教辅图书，2 万种一般读物；从图书市场看，每年在销品种 8 万种，销售总额60 多亿元，市场火爆。①因此，目前少儿出版业仍然处在历史最好时期。2011 年、2012 年的事实也表明，少儿出版将持续处于“黄金时期”。

“冰心奖”以20世纪中国儿童文学的教母级②作家冰心的名字命名，它是由著名作家韩素音和葛翠琳提议并于1990年创办，成为国家级文学奖之一，也是我国唯一的国际华人儿童文学艺术大奖。“冰心奖”组委会每年于冰心先生的生日——10月5日前后举行颁奖活动。20多年来，它已由最初单一的儿童图书奖发展成为一项综合性的文学大獎，如今的“冰心奖”包括五个部分：1、冰心儿童图书奖；2、冰心儿童文学新作奖（设立于1993年）；3、冰心艺术奖（设立于1994年）；4、冰心摄影文学奖（设立于2002年）；5、冰心作文奖（设立于2006年）。其目的在于鼓励儿童文学的创新表达，对已出版的优秀图书的奖励和肯定，发现、培养新作者，支持和鼓励儿童艺术普及教育的发展，为青少年提供创作展示的平台。在奖项设立上的不断丰富和完善展现了我国文学界对“冰心奖”挖掘和鼓励优秀作品的高度认可。

一、研究目的

近年来，少儿出版的高速增长引领我国出版业的繁荣发展。据有关方面和中国版协少读工委统计，进入新世纪以来的 13 年间，中国少儿出版有12 年每年以两位数的速度增长，这个速度超出我国国民经济增长的速度，超出我国整个出版界增长的速度。少儿图书的市场竞争日趋激烈，小读者对儿童图书的多样性的需求促使儿童图书在受众的方面的细分更加完善，这也使得少儿图书的题材更加丰富多彩。童书的受众从儿童细分成低幼、儿童、少年，甚至从具体的年龄上区分开来。不同年龄段的少儿的需求大相径庭。根据不同年龄孩童对图书题材的差异性需求，才能使童书的价值最大化，才能使之成为既“叫好”又“叫座”的图书。

少儿图书受众的细分已经形成，尽管少儿图书的年品种数不断攀升，但处于各受众分层的图书品种是否均衡，还尚未可知。因此，本文采用内容分析法对少儿图书受众进行分析，研究目前少儿图书受众分层情况，以期揭示少儿图书的发展状况。

二、研究对象及方法

1、样本选取

选取2011年和2012年“冰心儿童图书奖”全部获奖图书，2011年获奖图书共计79部；2012年获奖图书共计84部。

2、研究方法

内容分析法是一种半定量化的研究方法，主要针对文章或者媒体的特定属性进行系统化和客观化的分析，以探寻文件内容的真正意图。③当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，以销售图书、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售。当当网1999年11月开通，目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品。该图书网站对童书的分类包括两种：一种是受众年龄分层的方式，分别为：0-2岁，3-6岁，7-10岁和11-14岁；另一种是题材分类，包括：小说，童话，诗歌/散文，卡通/动漫/绘本，教材教辅等。根据当当网上对图书受众的分类，样本内部分图书的受众被归为两大类，例如：2011年“冰心奖”获奖图书《镜宫》被划分为7-10岁和11-14岁的类别下，因此该图书同时记录在这两项类目之下。本文对于所选取的所有图书，以“本”为分析单元，以少儿图书的受众年龄段为分析维度，制定类目标准，对样本进行内容分析和讨论。

三、结果及讨论

1、2011-2012年“冰心奖”获奖图书题材分类情况

2011-2012年“冰心奖”获奖图书的题材涵盖了小说、童话、诗歌以及名家作品集等。根据当当网对样本图书的题材分类，2011年获奖的绘本和小说题材的图书分别为20本和19本；2012年获奖的绘本和小说题材图书分别是29本和23本。绘本、小说、诗歌/散文在图书品种上有所增加，而知识读物、童话等题材有明显的下降趋势。

2、2011-2012年“冰心奖”获奖图书题材总体情况

绘本和小说的比重最大，且数量在逐年增长。原因有两点：一是近年来，国内的引进版图书数量日益剧增，引进版图书的题材以绘本和小说为主；二是一直以来，绘本和小说的市场反应较好，出版机构在原创方面更愿意制作这类题材的图书。因而绘本和小说的市场占有率较高也是情理之中。知识读物，诗歌/散文，童话等题材的作品数量较少，造成少儿图书题材结构性不平衡，原因可能是这些题材缺少能够吸引少儿读者的优秀作品。

成长中的少儿读者需要从多种题材样式中体会阅读的多样美，以培养其审美意识、良好品德、想象力等。少儿图书在题材样式上的失衡，也昭示着少儿图书市场呼唤多种样式的少儿图书，尤其呼唤多种样式的优秀少儿图书。

3、2011-2012年“冰心奖”获奖图书的受众分类情况

通过查阅获奖图书的信息，对所选样本按照类目标准进行分类，得出2011-2012年获奖图书受众分类格局。可以看出，从受众细分方面来看，样本所选的两年获奖图书欠均衡。适合2岁以下读者的图书品种十分匮乏，目标受众在3岁以上的童书数量非常多，说明在这几个年龄段的读者对于图书的选择面更加广泛。从2011年到2012年目标读者是3-6岁和7-10岁的图书种类相当不稳定，相较而言，受众为11-14岁的图书这两年发展较平稳。研究表明，适合婴儿阅读的图书品种有着极大的市场缺口，出版机构对图书的选题和呈现方式考虑得更多的是适合3岁以上受众的图书。

4、2011-2012年“冰心奖”获奖图书受众分析的总体情况

受众在3岁以上的图书种类比较均衡，以3-6岁为首。这类图书中多是以图画书的形式呈现给读者。说明，我国的出版机构逐渐抓住了学前儿童这一读者市场。但是，到了7-10岁这一受众分层，图书品种明显少于适合学前儿童的，这一年龄段正是儿童需要构建自身修养和认知社会的重要阶段，适合7-10岁儿童阅读的图书应是极大地丰富和满足市场需求，但显然在这一点上有一定的缺失。

结语

经上述分析发现从2011-2012年“冰心儿童图书奖”获奖作品出发可以看出一些中国少儿图书的发展态势。一是童书的题材选择集中在绘本和小说两个题材，而其他的题材作品数量太少。这说明我国在出版小说题材的图书上做出了比较多的努力，较之其他题材的儿童图书有比较明显的优势。也有一种可能，目前小说的市场前景好，以至于作家们趋同性地搞小说创作。二是少儿图书在受众定位方面呈现偏离的状况，目标群体在3-6岁和11-14岁的图书占到了70%多的少儿图书市场份额。需要指出的是，市场应尽可能提供多种多样，品种丰富的图书给各个年龄阶段的少儿，以从小培养良好的阅读素养，同时提供大量的精神食粮。显然在目标群体的选择上，出版机构将更多的关注投入3岁以上的儿童，忽略了3岁以下的婴幼儿。因此，建议提供更多的适合亲子阅读的图书。

因条件所限，本次研究也存在一些缺陷和遗憾。一是由于时间仓促，本研究仅收集了两届“冰心奖”的获奖图书，若要做到完整且全面的研究，应至少选取近五年的样本进行分析。二是对受众的分析只就受众分类进行了研究，对受众需求和受众喜好没有做出研究。三是尽管“一些小范围、不太复杂的内容分析研究甚至可以由个人单独完成……”④但为确保质量，仍应经过信度和效度的验证，且应采用内容分析软件，方能得出客观的结论。本研究为笔者独自完成，手工检索。□

参考文献

①范燕莹，《中国少儿出版仍将处于“黄金时代”——访中国出版协会少儿读物工作委员会主任海飞》[N].《中国新闻出版报》，2012-9

②龚小萍、夏珍珍，《原生态·文学品质·艺术精神——冰心诞辰110周年、冰心奖创办21周年暨国际华文儿童文学研讨会纪要》[C].《中国儿童文化》，2011：234

③邱均平：《信息計量学》[M].武汉：武汉大学出版社，2007

④马丁·W ·鲍尔：《新闻、科学与社会部门和公共关系》[M].中国时代经济出版社，2011：63

（作者：武汉理工大学文法学院研究生）

责编：姚少宝