探析手机新闻客户端发展现状

李超

【摘 要】手机新闻客户端是移动互联网时代的后起之秀，凭借便捷化、智能化、实时、易获得的方式迅速发展起来。门户类网站以及传统媒体在手机新闻客户端领域跑马圈地，以期能够获得移动互联网时代的发展先机。本文通过分析手机新闻客户端发展现状，并针对其发展状况提出一些具体的建议。

【关键词】手机新闻客户端 门户网站 传统媒体

随着移动互联网络的发展以及智能手机的普及化，手机新闻客户端迎来了发展的热潮。根据易观智库调查报告显示：截止2013年12月，中国移动互联网网民达到6.52亿，伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。①2013年年底中国手机新聞客户端用户规模达到3.44亿，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。②各大门户网站以及传统媒体纷纷加入到手机终端的竞争之中，研发推广移动新闻客户端，希望借助这一强大的移动终端实现新的发展。

一、手机新闻客户端

新闻客户端又称为新闻APP，是基于移动互联网技术，在苹果iOS、谷歌Android等手机系统平台上运行的，为用户提供新闻资讯，新闻服务，实时推送的手机应用程序。新闻客户端按照内容产生方式主要分为：UGC、PGC、AAC三类。UGC是指用户生产内容为主的新闻客户端；PGC是指专业人士产生内容的新闻客户端，搜狐、新浪以及大部分传统媒体的客户端都采用这种形式；AAC则是指算法产生内容的新闻客户端，典型代表有“今日头条”，这种依靠算法与个性聚合的新闻客户端符合未来个性化的推送趋势。根据新闻客户端的媒体性质，又能够分为传统媒体手机新闻客户端、门户类网站手机新闻客户端、聚合类手机新闻客户端。

二、手机新闻客户端迅速发展的原因

第一，移动网络发展，移动终端智能化

随着移动网络的不断发展，现代移动网络已经进入4G时代，移动网络的发展，使用户能够通过手机进行文字、图片、视音频的阅读与观看，这就为2G时代的WAP阅读方式向现代的终端APP阅读转化提供了网络上的支持，随着各大运营商的竞争，手机上网套餐费用不断降低，而且网络建设不断完善，这就有力地推动了手机新闻客户端的发展；随着各种手机系统的研发，加上APP软件的开发，现代手机已经从单一的通讯设备转化为具有通讯、游戏、阅读以及视频观看功能的智能化终端。随着智能手机价格的下降，越来越多的人开始使用智能手机，智能手机数量不断增加。

第二，阅读习惯的改变

随着现代生活节奏的加快，人们的阅读进入了一种快速化、碎片化的阅读时代。以前人们通过电视、报纸来获取新闻信息，随着互联网的发展，人们开始通过电脑来获取新闻信息。随着移动互联网的发展，越来越多的人开始通过手机获取新闻新闻信息。由于手机的便携性以及移动性，人们可以随时随地进行阅读，手机阅读已经深深地融入到人们的生活之中，在公交站牌、公交车、地铁上埋头看手机的人随处可见，手机阅读满足了人们的碎片化要求。同时，手机新闻客户端具有推送的功能，用户通过推送的信息第一时间获取新闻信息，满足了人们对于信息的快速化需求。据统计截至2012年年底，中国手机阅读用户规模达到2.91亿人，58.6%的用户经常阅读新闻资讯。③

三、手机新闻客户端发展现状

作为新媒体领域里一个新的竞争点，手机新闻客户端吸引了各大门户网站与传统媒体的加入，为了占据新的市场，寻求新的发展途径，门户网站以及传统媒体纷纷加入这场竞争战中。通过分析发现，就媒体性质进行分类，手机新闻客户端可以分为：传统媒体类手机新闻客户端与门户网站类手机新闻客户端。前者以人民日报新闻客户端为代表，后者以搜狐新闻客户端为代表。根据不同媒体之间的合作关系又可以分为：聚合性手机新闻客户端与单一型手机新闻客户端。据统计，在2013年中国手机新闻客户端活跃度排行中，搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端分居前三位，活跃用户占比分别为31.2%、29.4%和27.6%。从研究报告数据我们可以看出，门户类网站的手机新闻客户端实力相对比较强，搜狐、腾讯、网易、新浪这四大门户网站的手机新闻客户端占据了前四位，具有传统媒体性质的凤凰新闻客户端排名第五，算是传统媒体在手机新闻客户端领域里的佼佼者。

1、门户网站的手机新闻客户端领跑整个行业

搜狐新闻客户端之所以取得领先地位有如下几个方面的因素：

首先，搜狐新闻客户端打造全媒体平台。面向报纸、杂志、广播、电视台、电台、互联网等媒体，开放内容发布平台，共享亿万移动用户。面向个人，提供以文字、图片创作为主的内容管理、互动平台、打造自己的品牌。面向个人和工作室，以视频创作为主的内容管理、互动平台，与更多人分享原创视频。截止于2013年4月，搜狐新闻客户端全媒体平台合作媒体550多家，总订阅量突破4.5亿，其中《央视财经》、《参考消息》等媒体刊物超过千万订阅量，《南方周末》、《人民日报》、《意林》、《读者》等媒体刊物超过500万用户订阅量，百万以上的订阅刊物超过33家。通过这样的一个全媒体平台，搜狐新闻客户端拥有了源源不断的新闻源。

其次，人性化设计，提升了用户体验感。搜狐新闻客户端在设计上充分考虑用户感受，在细节上不断完善。客户端支持夜间阅读模式，使用户在感官上更加舒适。用户可以根据自己喜好，进行字体选择，阅读起来更加方便。在用户阅读的时候，客户端会根据用户所使用的网络模式自动选择图片格式，为用户节省流量。

再次，互动性强。新媒体最重要的一个特点就是互动性，搜狐新闻开通了评论功能，受众在阅读信息之后可以发表自己观点与网友进行讨论，实现不同观点的交流。新闻客户端还针对用户需求，开设了自主订阅，用户可以根据自己对信息的不同需求，订阅自己比较关注的新闻类型，客户端会优先选择此类信息向用户推送。同时，搜狐与各种社交媒体关联，当用户看到有价值的信息时可以通过微博、微信、QQ等方式在朋友间进行分享。这些措施都极大地提高了用户的体验感，增加了用户的忠诚度与用户黏度。

2、传统媒体的手机新闻客户端发展差异化较大

目前开通手机新闻客户端的传统媒体很多，大多数传统媒体都想借助这一新兴渠道谋求新的发展机遇。但是，目前传统媒体在手机新闻客户端领域的发展差异性较大，除了个别品牌效益好，知名度高的媒体外，大多数的传统媒体在该领域的影响力十分薄弱。大量的传统媒体进军手机新闻客户端都存在一种现象，即寻求“存在感”，这种发展方式导致现在的传统媒体进入一个岔口，投入大量资金以及人力带来的影响力不高。目前大多数纸媒推出的新闻客户端，只是纸版的简单复制，而且缺乏互动机制，因此在受众的体验度上大打折扣。而且目前手机新闻客户端盈利模式还不够清晰，没有完整的产业链。

四、手机新闻客户端发展前景

1、门户网站手机新闻客户端

手机新闻客户端作为门户类网站进驻移动互联网的接入平台，不仅仅是一个阅读资讯工具，它是门户类网站抢占移动互联网领域的入口与平台。在经历了迅速发展之后，门户类网站凝聚了大量的用户群，为了提高用户的黏度，要注重突出差异性，做出自己的特色，实现差异化的竞争。目前门户类网站的盈利模式还不够清晰，产业链不够完整，在未来的发展中要注重开发多元化的盈利模式，除广告投放以外，可以嫁接有成功盈利模式的第三方平台，实现线上线下的营销；提供差异化内容资源，开启用户付费模式；通过用户使用数据分析，开拓新的商业发展模式等。

2、传统媒体手机新闻客户端

传统媒体要积极参与到手机新闻客户端的运营中，在移动互联网络中不断提高自身影响力。根据目前的发展现状来看，摆在传统媒体面前的是如何进行手机新闻客户端内容维护以及未来盈利模式的探究。

（1）坚持“内容为王”，打造深度新闻。随着信息传播渠道的不断增多，人们获取信息的方式越来越便利，但是渠道的多元化为人们带来的往往是同质化的信息。在这个渠道泛化的时代，人人都有麦克风，人人都是传播者，人们已经不再担心无法获取信息，而是不知该如何选择有用的信息。传统媒体要发挥自身的优势，利用专业化队伍，进行深度报道，摆脱信息同质化，为受众提供有价值有深度的信息。传统媒体凭借专业化水平长期积累了受众的信赖感，当人们无法辨别信息的真伪时，往往会选择从传统媒体那里得到答案，因此传统媒体要满足受众的需求，为受众的信息选择做出正确的引导。新媒体时代信息不再缺乏，而有价值有深度的信息往往不够。传统媒体在手机新闻客户端的内容上要做到有思想有深度，不断提升自身的品牌效益。

（2）立足本土，打造地域特色。与门户网站的全国性相比，传统媒体可以立足本土，打造地域特色，加强本地新闻生产，吸引本土受众。受众对于地域接近性的新闻更感兴趣，因此，传统媒体要立足媒体所在地区，发展地域性新闻，满足受众的需求。例如：由重庆报业集团与华龙网联合开发的“看重庆”手机新闻客户端，立足重庆，第一时间通过手机向用户推送有关重庆最新、最全、最重要的即时新闻和深度报道。“看重庆”根据重庆特色还推出了：椒言版块，每个工作日都有一期“椒言”上线。 “椒言”还整合了重庆日报、华龙网、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报等原创评论栏目，突出各报评论特色进行集中展示。④

（3）联合门户网站，实现互利共赢。在手机新闻客户端领域，门户类网站处于领先地位，传统媒体可以入驻门户类网站的手机新闻客户端平台，这样既可以省去平台开发所需的技术与人才资金，又可以与门户网站共享手机客户端用户。同时，传统媒体可以与门户网站合作，由网站提供技术，传统媒体提供新闻资源，实现了优势互补，有利于扩大双方的影响力。看重庆手机新闻客户端是由华龙网与重庆报业集团合作开发的，这种合作模式对于省级传统媒体来说不失为一种发展策略。□

参考文献

①易观智库，《2013年中国移动互联网统计报告》，http：//www.eguan.cn/

download/zt.php？tid=1979&rid=1988

②③艾媒咨询，《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》，http：//www.iimedia.cn/37080.html

④《快下载“看重庆”新闻客户端 看新闻如何被麻辣点评-今日重庆- 华龙网》，http：//cq.cqnews.net/html/

2014-03/05/content_30014683.htm

（作者：重慶大学新闻学院硕士研究生）

责编：周蕾