卡萨帝: 一个有情感的品牌

由国际高端家电品牌卡萨帝Casarte创办的“卡萨帝创艺大赛”已经成功举办了三届，今年它以“创新、创艺、专业”为宗旨，携手以大学生为代表的“创客”群体，搭建交互式平台帮助青年创客们发挥想象、彰显个性、大胆创新、创艺出彩。今年的赛事更是创下多重记录：影响范围最广，包括八大国内赛区和两大国际赛区；参与高校最多，吸引了全国103家知名高校的参与；提交作品数量最多，参赛作品达两千多件；这样傲人的成果，来自卡萨帝多年重视交互平台搭建的战略思想。由此，我们采访了卡萨帝品牌方代表，向读者深度解读这个有情感的品牌所蕴含的理念。

Q > 卡萨帝举办了三届创意赛，中外设计界对这个大赛的反响是怎么样？

卡萨帝 > 反响肯定是越来越好，包括我们每年收获数量还有质量都在不断提升。这次第三届产品评审我们也请了国内三个著名高校设计学院的院长，都是国内外很多著名奖项的评委之一，他们也都对这次的质量和数量表示挺惊讶的。何人可教授对学生的作品产出也挺认可的，卡萨帝创艺赛不像国外的其他大赛有很悠久的举办历史，在这么短的时间内，不仅能够聚集这么多的参与者积极参与，从而搜集到好的创意，并可以很快地利用到我们产品的开发当中，这是非常难得的。有些创意跟我们目前内部的专业设计师的判断和方向也是一致的，今年也有几个方案是目前我们正在考虑的热点，这方面的不谋而合，说明年轻一代的设计学生的思考还是非常前沿，能够踩到这个产业和行业创新的节拍上。

Q > 卡萨帝是怎么理解当前和今后家电设计的趋势？卡萨帝整个家电的设计思路是怎么样的？

卡萨帝 > 家电这个产品是一个非常有地域和文化特点的产业，它会受到饮食习惯、文化传统、日常生活节奏、生活方式等多方面的影响，有很鲜明的特点。中国市场是能够代表整个国际家电发展的方向，因为在中国家电市场，有中国品牌、日本品牌、韩国品牌、欧洲和美国品牌，类似是一个缩小版的全球市场，而且是一个竞争最激烈的市场，你在全球任何地方都找不到有这么多品牌、这么多产品、这么多创新。

中国市场的竞争，能够代表未来的发展方向，卡萨帝在中国高端家电的市场里面应该说是表现非常好，卡萨帝设计的潮流也在一定程度上代表整个全球家电行业的发展方向。现在很多的家电产品设计还是停留在功能上，它还是一个机器，这目前的一个现状。但卡萨帝认为，家电是应该富有情感的，高端的部分我们讲的更多是情感，所以我们卡萨帝的设计方向是将家电变成一个可以像你的朋友一样，在家庭里面给你作伴的方向去发展，无论是它贴心的使用，还是它智能化的反馈，都是以这种方式去考虑拟人化。

我们设计的方向，是让用户的心理上有一个满足，它能让人产生骄傲感。过去我们很多产品仅仅是因为品牌而骄傲，我用了一个进口品牌，我用了一个什么品牌，我可以去炫耀，但是我们希望是这个产品将来做完之后，从内到外，从形态到气质，都能够让用户有一种骄傲的感觉，我使用这个产品，我是一个从内到外都能够得到很大的心理满足。

Q > 卡萨帝是怎么看待我国的家电发展趋势？

卡萨帝 > 我觉得其实大概会有几点，第一，生活方式走向融合。是指全球化的融合，带来的是全球化生活习惯的融合，你在上海能够体验到巴黎的生活方式，在巴黎能够体验到东京的生活方式，地球越来越像一个全球村。所以，对于家电的趋势来看，很明显的一点，产品会越来越融合，功能的融合，包括产品尺寸的融合，原来美国人是用大冰箱，中国人也是一样，欧洲人用的是小型冰箱，日本用的是中型冰箱，但是现在在国内市场，大型冰箱也是非常受欢迎的，因为人的居住环境在改善，生活方式原来很典型的欧式、美式、日式、韩式、中式，慢慢都是在融合。所以说，家电一定是往融合的功能、尺寸去考虑。

第二：家电原来它仅仅是作为一个机器存在那，将来我们可能只需要的是功能，而不需要它的存在感。以空调为例，它有可能就是隐藏起来，只有出风口，你都不用看见，因为传统的有技术限制，你不能够把它做到不存在，它是存在的，将来它就不存在了。对于空调可能是消失，只留下功能。但对于像冰箱和洗衣机，它是不能被消失的，因为要放东西、打开、装东西，这样的产品怎么办呢？就要强化它的存在感，它的设计应该更加美观，或者是往雕塑化方向发展。

第三：产品一定是越来越智慧的。原来产品，冰箱可能仅仅是具备一个基本功能，它是储存食品的，后面有可能再附加一些别的功能。所以，产品将来可能仅仅是智能生活的入口。意大利的感觉就是强调很多装饰，强调很多细节，它的表达是比较充分，从北欧的风格往南拓展已经是大势所趋。美国的家电设计还是强调产品非常耐用的感觉，就像汽车一样，美国人认为家电或者是汽车，就认为是个工具，但欧洲人可能认为，可能也是跟艺术相关的，多少都要沾点艺术气息。日本在亚洲起步比较早，日本是资源比较缺乏的国家，所以日本家电的特点是简单，没有太多的装饰，而且非常讲究机器本身的性能，而且注重对用户的关怀。韩国设计的源头来自于美国，跟朝鲜战争之后，美国帮助韩国建立工业体系相关，韩国的家电设计也是走过模仿欧洲、日本、美国，如果你分析一下它本土家电的设计方向，其实这几个它都走过了。到现在韩国的大型企业设计的方向已经很明确，现在能够用一些比较光亮，比较特殊的材料，包括用一些颜色，能够很快地吸引人眼球，但是韩国的特点有一个设计特点是不耐看，不够经典，可能你一个产品看，相对于欧洲的一个品牌产品，你确实感觉它非常漂亮，尤其是给一些女士看非常漂亮，但是再过两年看，就感觉特别难看，到那个时候你再看一下德国产品，你就发现它的设计还是非常好的。欧洲和美国的产品，其实是没有特定的人群，男士、女士都是目标客户，但是日本跟韩国的产品，目标用户主要是家庭主妇，跟社会的分工有关系，包括家庭购买者也主要是女性为主。所以，它很多设计上是强调迎合女性的审美，包括色彩、表面的感觉、使用特点、高度、拿取食物使用上的问题，都充分考虑到女性的特点，不弯腰、好拿取、省力、容易识别、助力的把手都会考虑到。

Q > 每个国家都有自己很独特的设计风格，或者是因为社会的很多原因有所偏重。对于卡萨帝的品牌来讲，它主要是抓取了哪几点，以至于它目前能够在中国高端家电市场拥有引领者的一席之地？

卡萨帝 > 首先，我们这个品牌是有灵魂的，你要持续地去展现你的追求，人是叫做人生观和价值观，一个品牌也应该是有价值观的，人即品牌，品牌即人。所以，我们其实对这个品牌倾注了很多心血，去把它的人格能够不断地传递下去，它的人格一定是一个艺术化，是骄傲的品牌，这方面我们持续把对品牌的理解传递给用户。

其次，卡萨帝产品，我们都是有独一无二差异化的用户价值在里面，我们不像别的品牌，有的品牌只考虑说我是纯正的欧洲品牌，我是一百多年的欧洲品牌，这是它的诉求，它的诉求是说，我是一个值得信赖的，但是我是一个高高在上的，你必须来向我低头，或者是你使用我的，你应该骄傲，而不是我为你感到骄傲。对于卡萨帝来讲，我们这个品牌在产品上来讲，我们有很多用户的关怀，我们把用户的利益能够充分地考虑到，我们为用户而设计，用户使用我们产品感到骄傲，我们也为用户感觉到骄傲，我们是一个有情感的品牌。

第三：我们的产品设计上是完全符合国际潮流，包括2007年以后推出的意式冰箱、法式冰箱，包括空调、滚筒洗衣机，每个都是踩到了国际高端家电发展的趋势，包括大容量，还有一些抽屉化，材料的应用，包括我们的一些图案和表面的处理，完全是按照跟国际同步的需求在往前做。在整个造型上，我们强调浑然一体，浑然一体是我们核心的设计价值，一定要给人非常富有建筑化的外观，强调产品的比例和细节，这是我们在市场上能够跟别的品牌做到差异化。