微信推送新款曝光根本停不下来

文 /冯立

这一年来让许多品牌公司关注和纠结的问题，不仅仅是眼镜的流行趋势，还包括令人惊异的网络传媒——微信，正是它使这些品牌公司旗下的眼镜新款信息变得触手可得。

按照以往的惯例，一般当年的眼镜大牌新款要先在前一年采取各种方式吊你的胃口，最多拿出一两件让你眼馋一把，然后捂到上半年全球几大展会期间才集中亮相，再是两到三个月之后才展示在顾客面前。但现在的情况不一样了，微信上不时出现一些订阅号，不断更新各大品牌的新款眼镜，并作出各自的评价。

这让很多品牌不得不相时而动，比如记者在D＆G的订阅号上，就看到包括该品牌的时装秀、配饰发布（包含太阳镜、光学架）、明星代言活动通过链接到Fashion TV、YouTube等进行适时直播，并看到已有评价说，这种方式对于时尚品牌来说，不是未来时，而是现在时。

不过，感到不安的品牌不在少数——在MIDO上刚刚高调亮相的Stella McCartney品牌推出Twitter系列新款眼镜，该品牌用多台摄像机记录下当时展会中走秀及后台的情景，这在一些该品牌非官方微信订阅号上已经迅速进行了传播。这个牌子的设计有很多精到的地方，自然浏览的人数可观，虽然品牌方承认在浏览人群中，存在相当一部分来自业内同行，但仍然表示，即使部分浏览者的动机不良，但这样的趋势已是无可避免。

在目睹这些举措的效果之后，Gucci、Ray-Ban等大牌们的中国市场之路也纷纷开始寻求微信力量。Ray-Ban在新近推出太阳镜系列的宣传活动中，就开展让顾客向其订阅号发送自己佩戴该款太阳镜的照片；Gucci品牌的眼镜版块也邀请用户在微信上展示自己不同风格的穿衣配镜心得。

不过，对于品牌纷纷借助微信宣传造势的行为是否有收益，拥有Dunhill、Cerruti、Mercedez Benz 等品牌眼镜授权的意大利Allison公司亚太区负责人表示，以Dunhill为目标品牌，对微信用户进行调研，年轻用户与该软件之间大多能产生共鸣，但上年纪的用户却无动于衷。Allison对此的评价是，对于品牌新款目前使用的网络宣传方式，微信推送应该还是比较受欢迎的，尤其是微信当中包含了较强的时尚评论功能，对此应该好好利用，让用户与公司、品牌之间建立良好的伙伴关系。

看到品牌们对微信越来越多的重视和尊重，我们认为已经到了要对现有的眼镜品牌现状进行回顾反思的阶段了。微信订阅号的创新和快速，有的甚至以对时尚更迭的反映迅速、猎取的信息量大而一夜成名，对于眼镜品牌产生了新的影响力。但下一步会发生什么？现在是时候该作出评估了，这种迅速的发展会否长远？这关系到被这些“订阅号们”所时常关注的眼镜品牌必须作出改变。

首先，这是好事，因为眼镜品牌和款式在大众视野中的曝光率本来就不算太高，借助微信推送，让更多消费者及时看到新款的发布，这对眼镜时尚产业的发展有着非常积极的推动作用。因此，眼镜品牌要与各种订阅号制订长远的互惠关系，比如提供最新的图片及照片，给予他们确切的产品信息，邀请他们来参加发布等等，公司不应只是为了防范和自卫而去关心他们。

对于订阅号而言，他们当然要为自己在推送上的言论和行为负责。不过在与品牌公司真正合作后，希望他们仍然能够真实地反映自己的感受和见解。两者应该是一种健康的竞争关系。推送应该是一项专业工作，应该保持自己的诚信和独立。

就我们行业媒体来讲，也应该创造机会多接触这类自媒体，把他们当成是专业人士，并且考虑将他们作为自己的新同事。毕竟他们每个人都有足够的空间来参与关于评论眼镜时尚的写作。我们甚至可以考虑推举“订阅号们”成为自己的专业评论员。