书籍视觉形态分析与设计

汪军

【摘要】书籍必须做到教育性与艺术性高度统一，才能够使内容的传达和视觉信息的形态与读者的思维习惯与审美习惯相符。本文从视觉形态元素入手，逐个分析书籍视觉形态设计的规律与技巧。

【关键词】书籍 视觉形态 设计

一、视觉形态是基本元素

视觉形态是一种视觉内在的特有的构成方式，是视觉多层面的表达状态与样式。视觉形态的基本要素可以认为是点、线、面、体、空间、光影、色彩、肌理等；进一步分析；视觉形态的阐释方式可以认为是散点与线性、黑白与彩色、平面与纵深、共时与历时、线描与图绘、静态与动态等对偶范畴；视觉形态的构成法则可以视为疏密与虚实、比例与尺度、重复与渐变、对称与均衡、对比与统一、节奏与韵律等形式关系。

二、书籍设计的形态

2.1 书籍形态的二重结构。书籍的形态，按照传统观念想到的是书籍的外观。设计书籍的人思考从其功能到美感，形成了我们所熟悉的书籍视觉形态。在形成书籍形态的过程中，不单单要注重其物质性——书籍的外在构造，从书籍形态的整体考虑，还应注入它内在的理性构造，即内容传达的时间空间的表现力。

2.2 书籍的多维形态。书籍视觉形态设计的多维形态是由二维形态与三维形态组成。二维形态包括：文字、版面、图形、色彩、页码、符号、图表、页标题、附录等；三维形态包括：开本尺寸、开本造型、纸张选用、封面材质、丛书、厚度等。设计书籍二维版面是为了帮助读者理解书籍的内容，并传达给读者美的感受，而书籍设计中三维形态则可以体现创造书籍最终形态。

2.3 书籍的外观形态。书籍的目的是传播知识，而组合这些主体内容的附属形式就是书籍的外观形式。书籍外观形式的外观部分主要包括函套、书签、护封、手提袋、藏书票等。

三、从视觉形态角度进行书籍设计

书籍视觉形态设计是以对传统书籍设计的探索与研究基础进行的，因而书籍的视觉形态设计同样在传统书籍装帧的基本步骤上展开。书籍视觉形态设计是一项系统的综合工程，大概能分成三个部分：一是起保护作用和宣传作用的书籍外部的设计，通常又称之为封面设计；二是对书籍内部进行核心的设计，通常又称之为版式设计或版式编排；三是对书籍插图的设计。

3.1 书籍的封面设计。书封主要包括封面、封底、勒口、书脊、书套、护封等。书封的几个主要部分构成了书籍的整体外观，成为书籍与读者最初的接触面。设计的书封要能巧妙地、准确地表达书籍的内容特色，传承书籍的文化定位。在书封设计中还应考虑出版商、作者的销售意图，上架后的视觉美感和信息传达程度，以及展示时在众多书籍中的视觉效果。进行书封设计要注意整本书籍的整体性，并且要注意封面、封底、书脊的视觉协调。

3.2 书籍的版式设计。在书籍视觉形态设计过程中，版式设计是关键的环节。它是指在有限的实际版面空间中，根据特定的需要将各种平面图形构成元素（点、线、面）内容进行组合排列。版式设计是按照一定的视觉表达审美的规律和内容的需要，运用各种视觉要素和构成要素，并且结合平面设计的各种具体特点，将各种图形文字及其他视觉形象进行组合编排，进行表现的一种视觉传达设计方法。运用电脑字库脑和排版带来的便利，使得设计者可根据不同的需要来挑选并产生各种不同的视觉风格，让设计者能设计出希望产生的各种形象。

3.3 书籍的插图设计。书籍又称作图书，其在狭义上可以解释为带有文字和图像的纸张的集合。其中，图像指的就是书籍插图，可见插图在书籍中所占的重要地位。书籍插图使插图本身开始深入人心，插图作为一种现代信息的表达方式，首先出现在书籍中。书籍中的插图主要包含内文中的插图和封面封底中的图像创作。

书籍的视觉形态设计是一种艺术创造，首先要立足书籍内容的信息传达，符合读者较为普遍的思维习惯与审美习惯，做到视知觉的形态和书籍内容的传达相吻合；只有教育性与审美性高度统一的书籍才能够使读者在阅读的过程中心情愉快，使读者在获得知识的同时，得到一种全身心的享受，从而提高阅读效果。

（责任编辑：杨建）endprint