色彩心理学的实际应用

牟致桦 李义鹏

(北华航天工业学院电子工程系，河北 廊坊 065000）

随着社会的发展，色彩在生活中的应用越来越成为一个重要的因素，不仅仅是改变物质的表象，更能潜在改变人的情绪，甚至直接影响人的行为。根据光的波长，人们的感官对于不同颜色产生的心理活动又有所不同，这种心理活动逐步演化成一种习惯。例如出席正规场合着装的黑色和白色的搭配、快餐店的红黄色搭配、办公场所的蓝色桌椅、医院和学校的白色墙壁，颜色的不同搭配在其中都发挥着自己独特的作用。

1 饮食中的色彩规则

讲究色香味形养的饮食中，颜色被排在了第一位。一盘同样材料烹饪的菜，颜色鲜艳的让人感到有食欲，而烧焦的食物会让人失去想要品尝的欲望，其价值便大打折扣了。色彩在饮食中有着自己的规则，高明度的色彩更会吸引人们的视线，在这样的感受中人们的感官也被活跃起来，从而更加兴奋。鲜艳的颜色会刺激人的视神经，人们的注意力也多会停留在更为鲜艳的颜色上，这也是为什么几乎所有的肉酱都被调成红色的。主菜的颜色选择尤为重要，不要被其他鲜艳的副菜颜色抢去了“风头”。

而利用色彩混合搭配，比如在一道菜中加入青椒和红椒作为配菜，红色和绿色的强烈对比也会让人为之一动。在白色的餐桌上摆放一盘鲜艳的红辣椒是一个提高食欲的好办法。这种色彩的搭配更多被人们使用，例如许多西餐中的水果沙拉中喜欢加入一点混合的颜色对比刺激人们的视觉；牛扒旁多会放置一片西红柿和一点点绿色的菜叶点缀从而达到激发食欲的效果。

2 留意身边服饰的颜色

留意于一个人着装的色彩选择上，能够看出他的性格特征和心理动向。“服饰是第二皮肤”，透过服饰的颜色，你可以明显地发现他的内在气质。每个人在选择衣服色彩的同时，也在向外人表达他们的心理活动，暗示着他们自己的个性，每个人选择的不同颜色所代表的含义也因此不同。

红色象征热情、自信、喜庆，选择红色服饰的人大多会吸引人的注意力，表现自己的自信和热情，表现出自己是坚强的乐观生活者，同时也起到虚张声势的作用。不过红色有时候会给人一种暴力、压迫的情感，所以在谈判桌上红色不是一个好的选择。

黄色需作为一种明度极高的颜色，往往穿着黄色衣服的人会让人感觉有一种纯粹高洁的心境和智慧。黄色让人联想到秋天、黄金，象征着光明、欢快，同时又有引起注意的意思。一些轻松的场合，黄色绝对会吸引别人的眼球，另一方面，黄色也有招摇和挑衅的味道，不要在正规的场合让它出现。

蓝色的出现往往代表了天空、海洋，让人感到深沉、理智、诚实、可靠和权威。穿着蓝色衣服，往往会让双方平静下来，不会那么急躁，是谈判会议的最佳选择。同时蓝色也最容易搭配其他颜色，比如说一条蓝色的牛仔裤可以搭配多种颜色的上衣而丝毫不显示出不协调。

白色代表纯洁、朴素、善良、开放，具有积极作用，婚纱的白色因此成为一个传统，代表婚礼的神圣。企业中一件白色衬衫也是员工必备的服饰，让人感觉有精神和干劲。缺乏感动性、决断力、实行力的人，需要白色给他们一些必要的信心。

黑色作为低调、高雅、权威、执着的代表色，是白领们和绅士们的不二选择。黑色表现着他们的权威和专业，同时又不显得张扬，不引人注目，不会轻易表露自己的心情。

3 色彩让室内外具有神奇魔力

色彩在室内外设计中也被用在不同的场合。红色多被使用在快餐店内，快速的节奏更适合那里的环境，人们在那里会更加饥饿，在吃过后也会更想快速离开。而相反的是，咖啡色和更深沉的颜色才是西餐厅和酒吧的主色调，那里会让人们心情放松，人们在后者的影响下明显感到时间过的很慢，不会那么急躁，是与朋友约会和静下来享受时间的完美选择。

蓝色色调的办公室内会让职员更为冷静，增强创造力，许多办公室用品也被采用蓝色，这并不是一个偶然；学校内墙的白色墙壁会让教室显得更加明亮和宽阔，也让人感到屋子的洁净；橙色会刺激人的食欲，是饭店色调的良好选择。银行和大厦的色调则为更深的黑色和靛蓝色，深颜色具有更重的感觉，远远看去更能表现出坚实和厚重，如果从上至下过度加深，这种感觉还会更加强烈；娱乐场所的颜色选择更倾向金色和银色，除了表面上的华丽意外也能达到吸引人的眼球的目的。

此外，日常生活中，一个绿色的空间是不会被人讨厌的。绿色的自然能给人们带来轻松的感觉，同时还会减轻疲劳，清新的淡绿色作为客厅的色调是个不错的选择。蓝色和橙色对应的冷暖色调也被人们所接受，蓝色的镇定作用会让人平静下来，人们在蓝色的环境中血压也会有所降低，有利于睡眠，橙色的卧室再配上温暖的白炽灯，也有让人在安心的环境中渐渐入睡的功效，而日光灯和红光灯会让人兴奋起来，不是放置在卧室的好选择，反之荧光灯更适合学校和办公室使用，它的光线让人不会纳闷容易产生倦意。

4 成功的产品设计色彩分析

提到颜色在产品设计中的应用，不难想到那些在我们生活中占据了一定地位的，甚至是不可缺少的那些产品。1886年诞生至今的可口可乐可谓是最成功的典范之一，Coca-Cola商标已然成为了红色的代表，而起初为了提神而被发明出来的可口可乐也正适合这个颜色，红色与其刺激的口感配合，让可口可乐公司占据了全球48%的饮料市场。而与其相对的百事可乐公司则走向了蓝色的路线，他们的产品主张给人们带来清凉，也同样做到了吸引消费者的不同品牌效应。

与其相似的是，IBM和facebook等商业化的网站都采用了蓝色为主色调，经久不衰的蓝色成为了办公的一个代表，其中充满了无穷的创造力，成稳中又还能体现其明快的风格，提高了网站的额吸引力和新鲜感。而这中蓝色风潮如今成为了办公类产品的不变规则，戴尔、惠普、索尼、松下、三星、因特尔等公司均是使用蓝色作为品牌商标的主色调。由此可见，颜色已经成为一个行业的代表了。

作为感性市场营销神话的苹果公司，最初的设计采用了彩虹色的六色，同时iMac的一体机起初也采用了与当时市场完全不同的透明材料，进而将苹果商标转化为单一色彩，不断在视觉上征服了消费者。与其类似的是，索尼公司的VAIO系列在当时的黑色和银色的多媒体设备的潮流中走了出来，做了新的突破，采用了蓝紫色的的色彩，这以举动顿时让许多个人消费者眼前一亮，索尼VAIO的这个改变让办公用设备和个人用设备区分开来，抓住了消费者需求的心理，迅速赢得了市场。任何一个世代，产品的设计迎合了消费者的心理需求，都会产生巨大的成功，这也正如当下iPhone5S被称作“土豪金”，并迅速大卖的根本原因。

综上所述，色彩心理学在生活中的应用极其广泛，且在饮食、服装、室内外设计、产品及平面设计方面都发挥着不可忽视的作用。相信在未来，色彩心理学所间接对人们的影响会愈发明显，更多地被人们所使用，对色彩的研究将会成为一个新的潮流。

［1］[韩]权宁杰.设计师谈商业色彩设计[M].北京：电子工业出版社,2006,12.

［2］刘能强.设计心理学基础[M].北京∶人民美术出版社,2011,8.

［3］林伟,刘晓宏.色彩构成及应用[M].长沙∶湖南大学出版社,2004,7.