浅议出版活动中编辑价值的体现

严明瑗

摘 要：文章从出版活动中编辑工作的价值和编辑如何体现自身价值等方面探讨现代编辑的责任与担当，指出了在全媒体生态环境下编辑体现价值的方法和途径。

关键词：出版活动；编辑；价值体现

1 编辑工作在出版活动中的价值

出版活动的内容一般包括出版物的出版、印刷或复制、进口、发行等。《出版管理条例》指出，“从事出版活动，应当将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益的结合”。这也正应是出版活动中编辑工作的价值之所在。由于出版的特殊属性，在出版活动中编辑是通过以下工作来实现其价值的。

1.1 对现成的作品实施进一步的开发

出版活动的根本特点是对现成的作品的开发，而不是对原始信息的开发。

1.2 对原作品编辑加工，使其具有适合受众消费的出版物内容

出版是对知识信息体系进行选择的过程，这种选择是按照适合受众消费的要求进行的。编辑按照自己通过市场调研所掌握的受众的需求选定作品，然后整理、补充、完善它的知识信息，也就是通过编辑工作对原作品进行加工。

1.3 选择适合受众消费的载体形式，对加工好的已有作品进行大量复制

无论采用何种方式对作品进行复制，目的都是使加工好的知识信息具有能供受众消费的载体形式。只有经过大量复制，作品中所含的知识信息才能被众多的受众接受。

1.4 将出版物公之于众

通过各种方式将大量复制的原作品广泛向受众传播，是出版活动的重要内涵和特色。

2 编辑如何在出版活动中体现自己的价值

编辑的价值需要通过出版物的出版来体现。在人类的所有活动中，对推动文明的作用最大的无疑就是出版活动，因为所有的知识都是靠出版来记录、传播的。要想成为一名优秀的编辑，前提就是要充分认识出版活动对于推动人类文明和促进社会进步的意义，并以此为鞭策，做好自己的工作。

2.1 编辑必须拥有职业信仰

为了做好一本书而倾尽全力，因为出了一本满意的书而欣喜万分，这就是一名有责任感的编辑。广西师范大学出版社原北京贝贝特公司编辑总监龙子仲曾说，“一本书出版后，得了什么什么奖，是一种评价；而真正开启并引领了一种思潮，才是最高的评价。一个出版人，要想品味到出版的最高境界，必须有后一种经历。”编辑只有拥有这样的职业信仰，才有可能做出对社会有影响的书，并在此过程中体现自己的价值。

2.2 编辑必须具备职业素养

优秀的编辑必须具备以下特有的素养：①对文化有敬仰和虔诚。②对文化产品有高度的鉴别能力。③掌握出版编辑、技术设计、印刷技术等相关知识，熟悉版权、印刷技术、美术色彩学等基本知识，了解现代出版经营管理、印刷等方面的基本知识，掌握运用计算机进行编辑、校对的知识和技术，熟悉出版工作各环节业务，了解出版行业的新技术。

2.3 编辑必须有服务意识

编辑必须意识到编辑工作就是一种服务，良好的服务精神对于一名编辑而言至关重要。编辑只有拥有服务意识才有可能获得作者的信任，才有可能与作者建立良好持久的关系。优秀的编辑为了有品质的图书，很多时候会委屈自己、宽容别人。

2.4 编辑要有“以内容为王”的意识

一本书能不能吸引读者，关键取决于内容。优秀的图书一般具有以下特质：导向正确，传播正能量，引起情感共鸣，给人生活智慧与哲思，彰显人性善恶，具备审美情趣，传播普适价值规律……优秀的图书往往能使读者在阅读后获得知识的进步、情操的陶冶、精神的升华。编辑应充分认识到，图书的畅销实际上是某种思想内容和观念的热卖。作为产品的图书，在市场上的核心竞争力就是其内容。编辑应高度重视对选题内容的确定，增强“以内容为王”的意识，从源头上提升图书的营销力。

2.5 编辑要有营销意识

图书营销工作是出版工作的非常重要的一环，它关系到图书的社会价值和经济价值的实现。因此在出版工作中，编辑不但要有精益求精的案头工作，还必须有营销意识。

2.6 编辑要注重对装帧设计的创新

一本好书，除了能在内容上打动读者，在装帧设计上也必须有所创新。图书的装帧设计影响着其内容的表现力，对得到受众的最直接心理认同、刺激受众的购买欲望有着十分重要的作用。生动、适宜的装帧设计形式会成为图书营销的助推剂。

由江苏教育出版社出版的《活字》（3册）和《再会邮简》获得了2013年“中国最美的书”，它们的获奖评语分别是：《活字》（3册）——关于大学文字教学的综述。大量信息的分析整合通过三本不同尺寸、体量、风格的书籍编辑设计很好地将三个主题层次化地解读，应用多样化的表现手法，将作品集、教学记录、文字分析进行自由、大胆的视觉表达，文字的细节处理用心，纸张长短页、软硬度等语言表达丰富。三本书色彩以黑白灰三色区隔，书函套的侧面显现三层阶梯也有特色，一目了然。《再会邮简》——一本回忆过去年代信简的书。很好运用了珍贵的史料，将文本进行版面的有条理的分解安排，合理地安排各类承载的信息，如邮简的介绍，分析和欣赏等等。竖排文字加强了时代的回溯，又兼具新鲜感。书的扉页环衬的纸张使用很有特点，近似手工印制的邮签图章突显年代尘封的古旧感。封面的装订形式别有新意，书口侧面的可翻阅的孙中山头像表明主题的时代性，吸引读者。

因此，编辑应增强装帧设计的创新意识，把细节做足，比如根据选题内容，预先把封面、封底、腰封的宣传语、导读语和目录、章节等提供给美编；在封面装帧和版式设计上与美编进行充分的沟通。

2.7 编辑要善于借多种媒体

有关资料显示，目前我国每年大约要出版37万多种图书。如果没有有效的宣传推广，再好的书也难以在短期内充分占领市场。实践证明，广告宣传是一种非常有效的图书营销手段。编辑应重视三种媒体的营销：①报纸、杂志等纸质媒体。新书推出后，可在报纸上刊登书评和书讯，通过一段时间的宣传、渗透，保证将相关信息及时传播给目标受众。②广播、电视快速直接、覆盖面广、视听兼备，容易激发读者的购买欲。《于丹〈论语〉心得》及《于丹趣品人生》两本书能迅速抢占市场，除了图书内容本身的精彩，就和于丹的讲座曾在央视“百家讲坛”的热播有很大的关系。③当前，在网上传递信息、交流、购物已成为人们的一种习惯，这就给图书的宣传增加了一种便捷的方式。编辑在推广一本新书时，可考虑在大型中文网站及网上书店发布书评、书讯和征订广告，还可考虑提炼图书的一些亮点和相关趣闻，发布在微博、微信上。

3 全媒体生态环境下，编辑如何在出版活动中体现价值

价值取向，包括文化价值取向和商业价值取向是图书编辑在编辑实践中无法避免、必须面对的实际问题。

3.1 编辑应将自己的工作作为最富有个性化的文化创造活动

曾任美国企鹅出版社主编的霍华德说过，“好的编辑，……必须同时兼顾读者阅读的文稿内容本身，以及这本书所面对的文化及商业环境；他们也必须一方面照顾到作者精神上、情感上以及经济上的需求，同时也照顾出版社的利益。可以说，成功的编辑必须同时得到上帝和财神的眷顾。”在市场经济环境下，出版社往往会追求利润的最大化，将图书品种的增加和市场份额的增加作为考核标准。由此，编辑在编辑活动中也往往会以经济效益最大化和商业价值最大化为杠杆，造成对文化价值的追求更多的是服务于商业价值。当前，国内众多原本有不同出版范畴的出版社普遍倾向于出版大众通俗读物和快餐读物，在这种生存环境下，编辑应不忘自己的职业信仰，坚定地将编辑活动作为图书出版过程中最富有个性化的文化创造活动，坚守自己的编辑价值取向。

3.2 传统意义上的图书编辑需要有更深层次的价值取向

随着数字化时代的到来、各种各样新型出版平台的出现，出书的成本降低、更为便捷，因此出书的数量也大幅增加。瞬息万变的市场，对编辑遴选作者和内容的能力提出了比以往高得多的要求。要想坚守出版价值取向和品位，编辑就要具备较高的鉴赏力和职业敏锐力。在全媒体生态环境下，编辑既要站在一定高度对信息进行净化，摒弃海量的垃圾信息，减少其对大众的思维、思想的侵害，又有责任将净化之后的信息通过各类媒体进行传播，影响整个社会的价值观。

3.3 编辑应成为新技术的应用者和出版资源的整合者

在全媒体生态环境下，编辑应该正确认识、理解数字化转型时代出版的本质和特点，自觉成为新技术的应用者和出版资源的整合者，为现代化的读者提供适宜的阅读产品。之前，出版社的编辑长期处于来稿加工的状态。全媒体生态环境下，编辑以往的工作模式将发生革命性的变化。编辑要在整个出版环节中占据主动地位，成为图书的策划者，深入参与文稿内容的生产，修改润色文稿、摄制图片、提取营销卖点、做封面装帧设计，参与印前、后期制作以及多媒介加工……

除了要生产图书，编辑还要从全媒体的角度考虑对内容资源进行综合利用。专业的图书出版社的核心竞争力是内容，最大的优势在于多年积累下来的宝贵内容资源。全媒体生态环境下的图书编辑应该利用好本社原有的内容资源，用多媒体的视角对这些内容资源进行研究、审视和拓展，进而策划出集图书、网络、手机、广播电视电影以至动漫游戏产业的具有多种用途的阅读产品。编辑还应了解和研究新媒介对受众阅读习惯的影响，应该在包括声音、图像、音乐、动画和影像等多媒体出版中，具备成为“系统制片人”的能力。新的技术手段还给编辑带来了新的挖掘作者的渠道，比如编辑可以通过关注作者博客、与作者在社交网站上互动等方式开展业务。因此编辑必须努力学习网络知识，提高网络技能，成为既懂出版业务，又能娴熟运用IT技术的复合型人才。

3.4 编辑应努力成为杂家和专家

要想做好选题、出好书，编辑必须努力成为杂家和专家。①编辑首先要做杂家。要想成为一个杂家，就要努力学习，不断积累知识。可以在工作中学，有心得就记下来；可以多读书，选择一些与工作相近、相关的书来广泛浏览。②其次编辑要做专家，专业知识要强。编辑所掌握的专业知识有限，只有通过不断学习来满足工作所需。编辑应抓住机会向作者学习，或者通过进修来提升自己，或者是花时间浏览各类专业杂志，参加各种专业讲座和学术活动。在编辑工作实践中要做好选题、出好书，必须拥有专业的视角。有了广博的知识面和扎实的专业知识，才会有编辑思维的灵光闪现。

3.5 编辑要学会选题策划和经营

选题策划和经营对于出版工作来说至关重要。编辑应立足于所在出版社的传统和特色，着眼于抓具有较高学术价值或深受受众欢迎的选题，抓具有输出版权潜力的选题。

4 结语

编辑工作决定着出版物的质量，它与出版全产业链的各环节紧密相连，并且是至关重要的环节。编辑不仅要热爱书、会选书、会读书、会鉴赏书，还应善于将读者的要求准确地传递给作者，帮助作者准确了解读者的需求，并全心全意为作者服务和对作品负责。对于读者、作者、出版单位和社会利益来说，编辑是桥梁和纽带，编辑正是在协调、集结各方关系的过程中体现其自我价值的。随着数字化技术的日渐成熟和广泛应用，作为出版主体的编辑的角色定位、工作方式等都发生了翻天覆地的变化。在此过程中，传统意义上的图书编辑必须实现角色转换和重新定位，必须坚守作为文化工作者在人类文明的积淀和传承中扮演着的别的职业不可替代的重要角色，找到传统出版与数字出版的契合点，利用新技术，整合出版资源，最终将传统图书编辑的核心价值充分地发挥出来。

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