主流媒体提升传播能力的策略

1.文化自信：参与国际传媒市场竞争。在国际文化交往中最重要的就是保持文化自信，参与国际传媒市场竞争。保持文化自信，并不是一味自大，自信的同时还要自谦，借鉴普遍的叙事方式，及融通中外的概念、范畴、表达。保持文化自信，更要做到言行一致。故事讲得再出彩，若“纯属虚构”，毫无现实基础，那么也只能成为“国际玩笑”。对于媒体而言，言行一致不仅是提升传播力的要求，也是维护机构形象的必须。2.坚守本位：参与社会热点事件传播。重大事件不失语，抢占舆论先机。参与社会热点事件报道不仅要有决心，还需要能力的支持。在主流媒体日常的经营中，采编团队对突发事件的反应能力、快速调查能力、快速播发能力都应当予以重视，必要时必须加以演练。另外对事件科学、全面解读的能力也十分重要。由于缺乏必要专业知识导致的片面报道是对主流媒体传播能力的严重削弱，影响受众对信源的信任感。3.技术创新：投身新一轮新闻生产变革。面对传媒技术的变革，抱残守缺最是要不得，主流媒体需要投身新一轮的新闻生产革命。投身新一轮的新闻生产革命，必然要了解新型的媒介技术。了解新技术，并不仅仅是了解技术如何使用，而是要了解技术背后是怎样的媒介生产逻辑。（据靳 戈 陆 地于《电视研究》2014年第7期）endprint