C&A 一个名符其实的先行者

寒一一

从荷兰斯尼克小镇上的一家布料店，到声名远播的欧洲服饰零售品牌C&A，品牌经历了一百七十年的历史。这个品牌的拥有者Brenninkmeijer家族最早生活在麦廷根，也就是今天德国西北部泰克伦堡地区的一个小村庄。

故事的源头从这里说起，一六七一年Brenninkmeijer家族离开了麦廷根的家庭农场，到荷兰发展亚麻布的贸易。七十年后，也就是一八四一年，Brenninkmeijer家族的Clemens和August兄弟，在荷兰北部小镇斯尼克开设一家经营布料的店铺，并正式创立C&A品牌。

兄弟俩创立C&A时，正值时尚的复兴时期。时尚开始渗透到社会的各个阶层。社会上的名媛贵妇一天通常要更换好几套行头，他们的裙装采用精美绝伦的印花棉纺布精制而成，内有裙撑托起镶有荷叶边的宽裙摆。绅士则戴高顶礼帽，身着标准三件套西服。

兄弟俩当时梦想开一间专卖手工衣料的店，于是靠着自己的积累和向父亲借来的钱，他们租下了斯尼克小镇上的一间店面，并购买了日常所需的纺织原材料，开始了C&A的经营。起初，镇上的居民是用以物易物的形式获得C&A的布匹。小镇中心至今还保留了一座雕像，记录了当时的市集交易。

兄弟两个的商业计划既简单又新颖：提供平价的高质量成衣，引入标准尺码和退换服务。凭着敏锐的商业头脑，他们两人将这间店铺经营得有声有色，并在接下来短短的几年里，就在荷兰的吕戈登、阿姆斯特丹和鹿特丹等城市开设分店。随着生意的日益兴隆，Brenninkmeijer家族逐步将事业扩展到了德国。

一八九三年，在荷兰阿姆斯特丹，C&A最先开始明码标尺，制作同款不同码的成衣，这意味着消费者由此可以真正自主地挑选他们所需的服装，靠着不竭的创新，C&A成功跻身首批售卖成衣的品牌。

“仅需一周薪水！”将一件大衣定价为18荷兰盾，而当时通常一件大衣为七十五荷兰盾，这在20世纪是件不可思议的事情。在当时大多商店仍将富人阶层作为目标客户群的时代里，C&A却开始标榜平价时装，坚持让消费者用最合理的价格买到最时尚的商品，C&A就是依靠这种经营战略为自己了新的顾客群体，打开了市场。

20世纪初，Clemens和August的孙辈接管了祖父的公司。他们决定扩大经营规模，将品牌进驻到德国。一九一一年兄弟二人在德国柏林开设了C&A首家海外零售店在柏林国王大道开张。从此打开了另一片天地。到二战爆发之前，C&A已经拥有十七家门店。战后，C&A在比利时的成功经验，更是加快了品牌向欧洲其他国家扩展的步伐。

直到上世纪四十年代末到五十年代，时尚的发展仍受阻于战后的萧条环境——不少布料采取配额供应、色彩上继续以绿、棕和卡其大行其道。另一方面，好莱坞的崛起以及人们对名人日益浓厚的兴趣也开始对时尚潮流的演进产生影响。C&A在当时顺应趋势，推出数不胜数的潮流服饰。

五十年代C&A海报中的女性都透露出一种浪漫活泼的风情，当时盛行的大摆裙晚装风靡全球。比基尼与迷你裙分别诞生于上世纪四十及六十年代，一经上市便轰动一时，此后也一直都是经久不衰的潮流单品。C&A当时便敏锐地嗅到这些时尚单品的气息，成为首批最先售卖比基尼和迷你裙的时尚品牌。

同时，C&A也从六十年代开始关注家庭风格，一站式购物理念在这个时期开始愈演愈烈。在此之前，女士服装店和男装，童装是分开经营的。但自上世纪C&A的这一创举情况发生了悄然的改变，不竭如此，这使当时社会中整个家庭的服装购买方式都发生了转变。

六十年代是C&A全新创新年代，在六十年代里C&A见证了男装潮流的重大变革。这场变革的领军者主要是英国的设计师、艺术家和音乐家。时尚界一时盛行起摩登风，与50年代的传统风格自然是大相径庭。其后，奇想乐队、披头士、门基乐队是60年代后期嬉皮风格的拥趸。C&A敏锐地从嬉皮风格中获取灵感。

在七十年代，C&A海报立马展现了当时作为时尚焦点的男士仿皮夹克，价廉物美的男装广受好评。一九七二年C&A在法国开了第一家店，随后在瑞士、卢森堡、西班牙、奥地利等国也相继开业。作为首批进驻拉美的欧洲服装零售业巨头，C&A在短短的三十年间已一跃成为巴西首屈一指的零售品牌——在全国开设了超过两百家零售店，拥有会员数量达一万六千人。

20世纪八十年代，滑雪日渐成为一项主流运动，全球各地的人们都开始习惯于举家共享滑雪项目。于是，特制的滑雪服赢得了越来越多的人气。C&A的Rodeo系列凭着它无可争议的超高性价比，成为了众多消费者的不二之选。

不得不赞叹C&A的时尚敏锐性，同时这个品牌也非常善于利用名人效应。C&A与时尚大牌的跨界合作最早开始与一九一三年，当时法国先锋设计师Paul Poiret为C&A设计的服装只需7.75马克就能拥有。也开创了跨界合作的先河。一九八一年，C&A与YSL合作的系列开始售卖，产品包括男装与饰品。而与Karl Lagerfeld为C&A设计了一系列女士牛仔裤及polo衫，被当时众多顶尖时尚杂志争相报道。

C&A这个品牌在时尚圈稳扎稳打，夺得了它的遍布江山。如今C&A专卖店遍布全球，至二零一零年底，已经在二十个国家，特别是欧洲，拉丁美洲和中国共拥有超过一千七百家店铺，并仍在加快其扩张的速度。然而它始终以欧洲纷繁复杂的文化、宗教和国家背景，让C&A品牌贯穿着一种神秘性。如今每天大约有两百万人光顾C&A的专卖店。

想要在时尚圈成功，就必须始终知道人们想要什么。C&A在这方面一向擅长，并保持着这一敏锐能力。

C&A，这个设计理念上乘，品质卓越的品牌，深受全球追寻个性和时尚品味人士的喜爱，并成为世界时尚零售行业中的领先品牌。最重要的是它的创新步伐始终没停止。这是一个品牌的灵魂。endprint