弹幕：既来之，则安之

曾念群

热闹过后，“弹幕”是否会引发我们的观影革命？答案显然是否定的。

赶时髦看了场《秦时明月》的“弹幕”场，与此前传说的付费短信发送模式不同，这次片方启用了浏览器平台，并由影厅两侧墙上的六个路由器提供免费wifi。令我略感意外的是，“弹幕”文字并没有出现在大银幕，而是两侧的墙上。许是新鲜感作祟，或者也为了测试网速，一开始大家刷屏踊跃，“弹幕”密集飞行，难辨彼此……后程火力明显衰弱，影厅空调过冷成为吐槽重点。

老实说，一开始对“弹幕”顾虑颇多，以为满屏乱入，一来破坏画面美感，二来打乱观影节奏。你想吧，当你情绪到达某个点时，不知谁突然来那么一句扫兴的，足以令人情绪紊乱怒火中烧。而《秦时明月》将“弹幕”从传说中的大银幕转移到了影厅两侧的墙上，至少解决了对电影画面直接的破坏，加上影片是3D版，要求视角集中，“弹幕”也就成了视野之外的存在。

论“弹幕”的起源，应在无所不用其极的日本。据说在二次元的网络世界流行多年，为宅腐文化立下汗马功劳。今年2月，推特网还与美国影院广告公司达成一项历史性的合作，后者将在其覆盖的19800块大银幕播放来自推特的短文和视频，此举一度被视为全球观影新体验。

相去美国发布“弹幕”袭击半年，国内市场貌似后知后觉，然7月底突然集体爆发，《秦时明月》、《小时代3》和《后会无期》三家密集发布“弹幕”消息，并引发首场之争。从时间轴上看，中国“弹幕”头筹已被《秦时明月》拔得，《小时代3》晚到一步，不过《秦时明月》也不吃亏，有《小时代3》一叫板，一部名不见经传的动漫电影突然间站在了行业的塔尖。

从“弹幕”效果来看，《秦时明月》和《小时代3》各有利弊。《秦时明月》首场采取短信的方式来实现“弹幕”，而《小时代3》则采用“B站”合作方式来实现互动，《秦时明月》的首批“弹幕”观众第一批吃螃蟹之余，还付出了每条短信1毛钱的代价，而《小时代3》的“弹幕”体验，也因为wifi环境的制约而卡顿频频。最终，《后会无期》的尝试方以技术不成熟为由退出了这场“弹幕”之争。

技术当然不会是真正的缘由，一切皆应营销所需。以《秦时明月》为例，紧随其后也实现了“B站”互动，可见技术攻关之快捷。作为《秦时明月》“弹幕”的推出者，土豆网经营网络视频“弹幕”多年，自然是“B站”互动的行家里手，但它更深谙成本之道，或者还试图从电信分账中摸索更多。《后会无期》的退出，当然不会仅只是技术方面原因，一个由wifi和“B站”就能实现互动的简易平台，谁也休想玩技术壁垒。中国人向来好争“第一”，这个“中国第一弹幕”不仅可以载入史册，还可以吸引媒体话题，成为票房的驱动力，何乐不为？《小时代3》也是冲着“首场”去的，无奈慢了半拍，结果被拉入口水的汪洋，成为别人长脸的资本。在这种局面下，票房一片飘红的《后会无期》也就没必要再蹚这摊浑水了。

热闹过后，“弹幕”是否会引发我们的观影革命？答案显然是否定的。新鲜劲很快会过去，媒体的追逐也会随风而逝。和美国人上来就是19800块大银幕的支持不同，我们的“弹幕”只不过是《秦时明月》和《小时代3》片方的尝试性作为，与产业性推广相去甚远。

至于不少人担心“弹幕”对观影习惯的破坏，其实也大可不必。就算“弹幕”成为影院的必修课，顶多也只能以少数“弹幕”专场的形式存在，不想受影响的观众敬而远之就是。endprint