关于“名人”“名牌”

高深

俗话说：“人过留名，雁过留声。”有时候人们还把这句俗话与“人为财死，鸟为食亡”归为一类。“人过留名论”比“人为财死论”表面上看像似清高些，其实也清高不到哪里。为名为利，归根到底为自己。前者以“雁过留声”为理由，后者以“鸟为食亡”为根据。与雁为伍，同鸟结伴，实为半斤八两，殊途同归，都是把人降低到飞禽走兽的级别。

这话虽然说得有些武断，细想想还是有些道理的。人到底为何而生？为何而死？难道非名即利？

有人一生严谨，凡不仁不义之事不为，行为无可挑剔，爱惜名声胜似鸟雀珍惜羽毛，不图留下万贯家财，只求永存一身正气。这样的人，古今中外有之，但少之又少，如凤毛麟角。

自从人世间 “名声”也可以用来获利以来，“名声”也就大多不副其实了。当今满大街都是“大师”、“学者”、“专家”，且凡是成了“家”的均“著名”。

名声应当是天下公议的结果，体现着社会舆论。所谓名人也是一个人的学识、行为及其成就铸下符号；有名无实者如同一个吹鼓了的气球，好玩是很好玩，只是经不住一根大头针的刺击，吹得太大发了则可能顷刻爆炸。

至于“名牌产品”，那应当是市场及广大消费者公认的。当今许多“名牌产品”的头衔是评出来的，据说还专门设立了一个“名推委”，即“中国名牌战略推进委员会”。我孤陋寡闻，不知道“王麻子剪刀”、“瑞蚨祥绸缎”、“东来顺涮羊肉”、“全聚德烤鸭”、“天津狗不理包子”，这些“名牌”是哪朝哪代哪个机构评出来的。

其实有些名牌，十有八九是“买”来的。一是参展，钱到位了，就会给一个金奖银奖。二是豁出钱打广告，反正羊毛出在羊身上，广告费全打进成本。天天向消费者灌输，不怕你不信。最肯帮忙的还是某些媒体与代言人，只要厂家出手大方，让说啥就说啥，让播啥就播啥。

如今有些名人、名牌，尽管开始有人还不大认同，可事情就怕重复，重复多次便“三人成虎”。一旦有了不同凡响的声名，别人就没那么多精神头再去较真儿，他们自己也心安理得了，于是慢慢地就自我膨胀起来，仿佛真的是不可一世的名人，或成了稀世珍宝般的名牌。愈是这类名人、名牌，愈名实相反，最后终将露馅儿。

有位老人很明智，他生前认识到给他戴的那些“国宝”、“大师”一类的桂冠，都是用荆棘编织的，统统摘掉为好。老人的拒绝与那些戴上“大师”帽子而安之若素的人形成了鲜明对比。

【原载2014年第3期《芙蓉江》】

插图 / “一举成名” / 赵乃育endprint