多媒体技术在指示标牌中的应用

殷瑞　吴彪

摘要：

数字化已经成为时代发展中的一大潮流，因此也为多媒体技术的应用提供了广泛的社会基础。而如今的多媒体指示标牌相比之前传统意义上的指示标牌，更能吸引顾客，其原因是它以一个熟悉的、高质量的形式传达信息，并配备娱乐设备。多媒体数字化的标牌还吸引了企业，因为它能提供及时更新、有针对行的视觉通信，也且内容丰富、吸引人，同时能获得更多的牵引力和长期的广告效益。

关键词：展示设计；多媒体技术；指示牌；交互技术

指示标牌，顾名思义就是指示方向的牌子。指示标牌可以放在路边，让人们知道选择哪条路怎么走；也可以放在公园，能更好的方便人们知道自己所处的位置。指示标牌又称广告牌，说明也可以起到广告的作用，可以在商场酒店等地的门口作为广告牌展示自己各个需要推广的产品或服务。

过去，指示标牌的材质主要包括不锈钢镜面或拉丝板，钛金板，玻璃，亚克力板，铜板，铝板，冷轧板，大理石，不锈钢管，实木等。而伴随着信息时代的发展，多媒体技术被广泛应用于指示标牌中。

过去提到媒体，人们大多想到的就是报刊、广播、电视、或者互联网。但是今天的信息发布者已经不能满足于受众广泛却没有针对性的传统信息渠道。而作为“第五类媒体”，其广泛应用于影楼、酒店、商场、银行、医院。车站、机场、公交车等公共场所的，是一种讲独立的媒体播放设备分散安装，并播放出统一的专业广告及多媒体信息的新型媒体。

多媒体指示标牌表现形式丰富多样。动画短剧等各种趣味性的模式，也使得人们由从前的被动接受转为主动欣赏。例如，在美国的堪萨斯州城市动物园曾举行过一个关于北极熊生活习惯的知识科普及活动。该动物园为参观者提供了一个多媒体指示标牌，其包含视频、文本、动画和图像等内容。通过这个多媒体数字化的指示标牌，动物园能像参观者传递更多关于北极熊的知识，这比传统的印刷广告要有效多。并更能引起参观者的兴趣和开拓他们的知识。这充分的证明了多媒体指示标牌能在公共场所发挥其极大的优势，并能有效地完成各项任务。在国内，一些公共场所也应用了多媒体指示路牌。例如上海虹桥机场，利用多媒体技术使人们能够准确的判断自己所在的位置。上海城市规划馆等大众参与场所，运用多媒体信息发布系统驱动数字大屏幕，通过丰富的数字化信息表现形式为大众展示场馆文化、工艺品、城市历史等主题信息。大众课享受高品质的视听效果。目前，多媒体的指示标牌技术在交通指示牌已广泛使用，显示国际规定的红色、绿色、黄色，用于提示道路的拥挤、畅通和通行缓慢。交通情况提示的优势，在这种传统的只是牌中显现。

作为信息技术发展的产物，多媒体指示标牌能实现：音视频媒体同时播放；多种语言文本的滚动字幕播放；动态插播滚动字幕和音视频文件播放；FLASH等多种图片格式播放；可以通过网络管理播放顺序，编辑播放列表；视频窗口位置大小任意调节；远程控制播放暂停；远程管理信息发布终端等特点。

因此，多媒体指示标牌具有以下特点：

第一、灵活性。相对于传统意义上的指示标牌，多媒体数字化的指示牌因市场需求，及时更新信息或调整内容，因此及时有效地满足顾客需求。

第二、 趣味性。相对于传统意义上的指示标牌，多媒体数字化的指示标牌运用文字、声音、图像等信息，使传递出的信息更生动、更人性化。

第三、环保性。相对于传统意义上的指示标牌，多媒体数字化的指示标牌代替了传单、报刊、简章、电视广告等，省去了印刷、邮递、和高额的电视广告费用，减少了纸张的应用，具有低碳环保的性能。

第四、时代性。相对于传统意义上的指示标牌，多媒体数字化的指示标牌具有时代性，是信息化时代发展的产物，顺应社会发展，更能被大众群体所接受。

第五、技术性。相对于传统意义上的指示标牌，多媒体数字化的指示标牌的实施推销必须有一定的技术支持，改变传统观念，提升传媒公司级顾客要求，具有市场竞争力。

现如今，因人们对数字化技术的深化认知以及数字技术的掌握，多媒体指示标牌推动广告机、海报机、电子阅报栏、大屏幕、液晶监视器等行业领域的发展。另外，更值得一提的是，随着互动化技术的发展，多媒体数字化指示标牌行业正迎来新的舞台，人机互动的应用更能使观众乐在其中，印象深刻。这也是多媒体指示标牌技术未来发展的一个方向。

虽然多媒体技术在指示标牌中的应用是顺应时代发展的潮流，其存在改变了传统意义上指示标牌的的弊端，达到了丰富视听效果，也使传播信息更加具有准确性和实效性。并引领了低碳环保的风潮，但同时作为数字化的信息传播平台，多媒体指示技术并不是完美的，也会存在一些弊端。

最主要的弊端就是，在未来的多媒体数字化指示标牌技术的发展中，成本问题也是应该值得注意的。设备的维护费用在多媒体指示牌成本中占很大一部分，系统运行中的设备维护，系统损坏后的维护，以及由此产生的人力物力耗费，这也使得多媒体指示牌的成本是一次性的支付。因此，降低这一部分的花费将会降低整个多媒体指示标牌的成本。例如现在所推出的网络化的播放设备，就是为了降低系统的维护成本所设计的。

因此，多媒体指示标牌的发展既要有符合商家的利益，使商家的利益达到最大，才会有供需市场。又要吸引观众的眼球，使内容丰富化、多样化，才会达到预计的效果，让观众印象深刻，过目不忘。环保低碳而又节约成本，是多媒体数字化指示标牌在今后发展的总体趋势。

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【作者单位：上海大学数码艺术学院】