浅谈武穴旅游业发展构想

陈少锋

摘要：指出了武穴市位于湖北省东部，隶属于湖北省黄冈市，其地理位置优越，交通便利，旅游资源丰富，但由于是个农业县经济不发达，而且存在着缺乏主题文化及特色旅游活动等问题，严重制约了其旅游发展，使这些年来旅游发展毫无起色。鉴于此，提出了打造“佛国广济，洞天武穴”、大力开发具有武穴乡土特色旅游活动等构想以达到促进武穴市旅游发展的最终目的。

关键词：旅游资源；旅游发展；武穴市

中图分类号：F590

文献标识码：A 文章编号：16749944（2014）06027402

1 武穴市概况

武穴市原称广济县，为湖北省黄冈地区辖市，位于湖北省东部，长江北岸，邻接江西省。滨临长江，与江西九江隔江相望，辖区面积1246km2，人口64.39万人。武穴具有良好的区位条件，其地处武汉、九江、黄石城市群中，并且置身于庐山、黄山、天柱山旅游圈，是我国长江中游、京九铁路中段和中国梯度经济开发承东接西的过渡区域。武穴交通便利，有武穴港码头，有京九铁路、沪蓉高速公路横穿而过，距武汉市不到3h车程，距九江市不到1h车程，距黄石市1.5h车程。

武穴市属亚热带季风湿润气候，一年内日均温等于或大于10℃，植物生长期长，雨量较多，是适合农林牧渔全面发展的多宜地区[1]，是著名油菜高产区。武穴经济发展速度较快，运行质效不断提高，综合经济实力2000年跃入湖北省十强县市行列。

2 武穴市的旅游现状分析

2.1 武穴市旅游发展现状

旅游业作为武穴市的新兴产业，目前市内已有6家旅行社，从业人员100多人[2]。近几年，武穴市依靠丰富的山水溶洞资源和深厚的佛教文化底蕴，全力打造“佛国广济，洞天武穴”这一品牌，确立了“一心”（以市区为中心），“一带”（亲水游憩带），“三区”（文化生态旅游区，溶洞体验旅游区，乡村休闲旅游区）优先发展的总体布局，提出了“资源整合，企业组合，促销联合，环境融合”和加快发展以吴楚民俗文化村建设为龙头的发展思路，明确了旅游发展的方向和目标。早在2007年，全市完成旅游收入6995万元，共接待游客37.5万人次。预计到2015年，全市旅游接待量要达到87万人次，旅游总收入达1.6亿元[2]。总的来说，武穴旅游业近几年呈持续快速增长态势。

2.2 武穴市现有旅游资源

所谓旅游资源即指凡能对旅游者产生吸引力的各种客观事物均可构成旅游资源[3]。武穴山川钟秀，境内旅游景点颇多，旅游资源呈现六大特点：奇峰峻岭，水库点缀其中，景色优美；奇洞异窟，卡斯特地貌，鄂东独有；田镇要塞古迹，历代古战场，胜迹独特；家族墓地，名人题词荟萃，黄冈独有；城区区位，山水湖库俱全，地貌独佳；风俗曲艺，地方风味饮食，武穴独特。

北部的横岗山（海拔815m）林隐寺被省政府确定为重点开放的佛教活动场所，是著名的佛教旅游圣地。目前已开发建成横岗山旅游公路、太平桥避暑山庄，并连接荆竹水库、太平一尖山（海拔1063m）、南宋名将余蚧墓、鲍照读书台为一体，基本形成武穴市的旅游休闲避暑胜地。新建的武山湖度假村依托武山湖以及武山寨的秀丽景色，成为新的娱乐休闲佳地。距武穴城区9km的笠儿垴主峰一带有数处溶洞群，其中的双善洞、灵泉洞内钟乳石千姿百态，瑰丽奇绝，为华中地区罕见的大溶洞。境内的黄冈市级旅游区仙姑山，一峰独秀，群岭拱卫，观光游客络绎不绝。广济文曲、黄梅戏等风俗曲艺，特色清新，名扬海内外。除此之外，还有五峰山、太平山、浴佛井、龙湫夜雨、大金葡萄山庄、武穴龙潭公园等等，这些得天独厚的旅游资源无不向世人展示着其独特的魅力与骄傲。

2.3 武穴市旅游发展的问题

武穴市尽管有如此丰富的旅游资源，但旅游发展却一直不见起色，究其根本原因，有以下几点。

（1）数量繁多，但缺乏整合和主题文化。武穴市旅游资源繁多，分散比较零碎，没有科学的旅游线路，这也导致了即使是武穴本地人也不知到何处开展游玩活动的现状。同时它也没有独特的主题，诸如荆州，其发展旅游可以从弘扬传承荆楚文化为出发点，从而可以推出一系列围绕着这一主题的旅游规划方案，而武穴景点却缺乏内涵挖掘。所以，武穴市的旅游景区才不为世人所熟知，因此创建属于武穴自己的品牌文化来发展旅游就显得尤为重要。

（2）缺少宣传力度，致使武穴淡出人们视野。现代旅游业竞争激烈，旅游景点再也不是“皇帝女儿不愁嫁”，各大旅游地、景点景区纷纷在网络、广播、电视等大众传媒上进行广告宣传，并进行了形象定位，如谈及云南，人们迅速联想到魂牵梦萦的西双版纳；谈及荆州，就想起历史悠久的古城墙；谈及山东，高大挺拔的泰山仿佛就在眼前……这些很大程度上都得益于宣传的作用。意大利的一位旅游部长认为“旅游宣传是带动旅游业发展的火车头”，而武穴旅游风景的宣传片却还是一片空白，甚至在“武穴有线频道”都看不到有关于武穴旅游景点的任何宣传视频，这就导致了即使土生土长的武穴人都不知武穴有哪些旅游景点的现象。宣传上的不足，很大程度上制约了人们对武穴的认识，也让昔日那个充满盛名的广济县渐渐淡出了人们的视线，而相邻的麻城，却因在武昌火车站的“人间四月天麻城看杜鹃”而将旅游做得风生水起。

（3）“酥糖”效应不够积极。酥糖是武穴的特产，甜香四溢，回味无穷，是武穴人喜好的糕点。武穴酥糖原称广济酥糖，相传明代万历年间，武穴镇桂花桥有一董姓孝子与母相依为命。入秋一日，母亲偶感风寒，卧床不起。因家境贫寒，无钱治病抓药，自用芝麻炒熟研末，摇落院中新鲜桂花，以蔗糖浸渍，与芝麻末混拌，侍奉床前。母食数日，竟咳止康复，遂传为佳话。这便是武穴酥糖的由来。然而，即使武穴酥糖每年的销量可以绕地球几圈，当然很大程度上是被广告宣传人为地夸大了，却也从侧面证明了武穴酥糖销量之好。可是，武穴酥糖这一名声仅仅只是在武穴市周边被熟知，很少有外省人知道，更别说知道武穴这一地名的人了。这说明酥糖虽然作为武穴最为出名的土特产，但是它并没有提高武穴的知名度，也就是它没有起到该有的积极作用，让人不免生出“纵有神器在手，却不知如何去用”的感慨。endprint

（4）缺少独具特色的旅游活动。武穴作为一个县级城市，经济上与那些名声显赫的旅游城市无法相比，所以武穴就没有那些大城市该有的游乐园等娱乐设施。即使游客来到了武穴，也在一定程度上造成了旅途过程中的单调和无味。但是武穴作为一个农业强县，它在发展旅游业的过程中没有充分运用这个优势，没有开展农家乐等活动，也没有发展一些可供游客参与实践劳动的农业活动，所以，如此单调无味的一个小县城还谈何发展旅游业？这就间接造成了武穴市旅游业毫无生机的最根本原因。

（5）旅游企业数量少。据数据显示，武穴市全市的旅行社数量只有6家，如此少的旅行社怎么能够带来足够多的游客前来进行参观游玩，武穴这一名声又怎么能够传得出去呢？在酒店方面，武穴市五星级酒店只有武穴武月国际大酒店一家，四星级酒店知名的也就只有龙潭宾馆，总体而言，武穴市酒店数量很多，但达到星级标准的酒店却屈指可数。

3 武穴旅游的发展战略构想

（1） 打造“佛国广济，洞天武穴”[4]品牌主题。武穴市目前只能算是一个农业强县，在没有一个强有力的经济基础的情况下，就要认清自身优势所在。因此在发展旅游的过程中，就要分清主次，做到有序发展，做到重点发展某些景点，从而带动某些次要景区发展的目标。由于武穴拥有丰富的山水溶洞资源和深厚的佛教文化，可以将此作为武穴旅游发展的一个突破点，把主要力量放在宏扬佛教文化和发展溶洞资源上，同时肩带着将其附近的一些景点联系起来，紧紧围绕“资源整合，企业组合，促销联合，环境兼容”这十六字方针加快发展，重点建设横岗山风景区、溶洞群旅游风景区，而把其他景区作为第二梯队，这样才能更好地打造“佛国广济，洞天武穴”品牌主题。只有这两个景区发展起来了，才会有更多的精力和财力来带动武山湖风景区和仙姑山风景区的发展。这里引用邓小平同志的一句话“沿海地区要加快对外开放，……较快地先发展起来，从而带动内地更好地发展，这是一个事关大局的问题。内地要顾全这个大局。反过来，发展到一定的时候，又要求沿海拿出更多力量来帮助内地发展，这也是个大局。那时沿海也要服从这个大局。”在这里， “沿海地区”就是指横岗山和溶洞群风景区，而“内地”则代指武山湖和仙姑山以及其他景区。只有这样，武穴旅游业才会越做越好。

（2）加大宣传力度，拓宽旅游市场。为了提高武穴的知名度，要充分利用宣传所带来的积极影响，请相关专业人士制作旅游宣传片，以“佛国广济，洞天武穴”为宣传口号，在湖北频道上滚动播放，并传到相关网站上，让这一口号逐渐深入人心。让所有的人来关注武穴、认识武穴，萌发想去武穴一探究竟的欲望，只有这样武穴才会被全国人们所熟知，从而无形中拓宽武穴的旅游市场，招徕更多的市外人士前来参观游览，这样一批游客带动一批游客，就彻底解决了游客人数的匮乏现状。通过宣传等手段来提升知名度，拓展旅游市场，是一个既高速又有效的方式。

（3） 改进武穴酥糖，让游客对武穴加深印象。在过去的几百年间，武穴酥糖代代相承，但是在人们的印象中，武穴酥糖永远只有一种印象，那就是甜的，然而社会在不断进步，人们对于食物的要求也越来越高，人们越来越注重于享受，也越来越关注健康，高糖的饮食已经不适合现代人，所以那种单一的口味已经无法满足人们的需要了，这也是最近几年武穴酥糖销量有所下滑的主要原因。此外，人们现在仅仅只把它当成一种见面礼，武穴人外出工作、走亲访友都会带些酥糖作为特产给外地朋友，然而却仅仅局限于行动上，并没有向他们介绍武穴酥糖，所以那些外地人通常是吃了后就忘了，甚至不知所吃究竟为何物。这样，想要通过武穴酥糖来加深人们对武穴的印象这一目的便永远也不会成功。因此，武穴本地人把武穴酥糖带出“市”门的时候，都要争当一个武穴的宣传者，让所有人都能通过武穴酥糖记住武穴这一地方。还有，在一些条件允许的景区，可以建设一些酥糖制作加工生产车间，这样，可以让游客加入到生产的实际过程中去，游客的积极性也会被带动起来，再次游玩的欲望也会越来越强烈，如此一来，武穴酥糖、武穴旅游都将会深入人心。

（4） 开发具有农业性质的旅游活动，丰富游客的活动内容。武穴作为一个农业县城，有很多代表性的农作物，如：武穴“双低”油菜、广济佛手山药、武穴余川生姜、武穴“广济桂米”等等。因此，可以建立一些农业园，以山药为例，在下种的时候，可以安排游客去地里劳作播种；在收获的季节，可以安排游客自己动手去挖。然后安排独立的小灶让游客自己动手去做饭吃。这样，游客既领会到了劳动的快乐，也吃到了可口的美味，自然也诱发了再次前来的欲望。相信随着这些旅游活动项目的实施，一定可以消除武穴作为一个经济不够发达的小县城的不足，充分利用自身的优势，扬长避短，进行特色旅游活动，丰富游客旅途生活，让游客乐在其中，回味无穷。

（5） 增加旅游服务设施数量和质量，建立良好的合作关系。这里的旅游服务设施主要指的就是旅行社和酒店。武穴市全市人口64.39万人，却仅仅只有6家旅行社，平均每10万人才共享一家旅行社，如此比例，充分说明了旅行社数量偏少，旅行社、旅游交通和旅游饭店业是旅游业的三大支柱，而旅行社更是旅游业的龙头[5]。绝大部分的外地游客都是通过旅行社招徕过来的，所以要想快速发展武穴市旅游业，就要想办法增加旅行社的数量。针对这一状况，政府应该给予相应的优惠政策，吸引外地大型旅行社前来设立分社，并且和他们建立良好的合作关系。对于武穴本地人，政府应该给予资金上的扶持，帮助他们尽快将旅行社的工作扶上正轨，从而在最短的时间内，让这些旅行社爆发出最大的作用。

在酒店方面，应该吸引外商前来投资，建立新型的星级酒店，或者政府斥资将原有的酒店进行改造，以达到三星级或者四星级以上的标准，良好的食宿环境是旅客旅游质量保证的一个重要组成部分。这也是吸引游客的一个重要手段。

（6） 改善交通设施，增强与邻近城市的合作。便利舒适的交通是吸引游客的一个重要因素。从供给方面看，交通运输是旅游业的命脉[4]。因此，应扩大武穴汽车站和火车站的规模与标准，完善站内的设施及其服务质量。在这些都完成的基础上，可以增加武穴到周围旅游城市，比如黄石、武汉、九江的车次。并且可以和这些城市的旅游管理部门建立合作关系，实现互送客源的目标。通过这种合作关系，在某种程度上就解决了客源匮乏的现状。同时针对武穴与九江这一隔江对望的地理优势，武穴市政府可以和九江市政府联系，共同斥资修建一座大桥，将武穴市与九江市连接起来，这样就缩短了两地的距离，两地人们之间的来往也更方便。同时借助这个交通优势，在庐山做一些宣传，让去庐山的游客也能顺道来武穴参观游玩。因此，可以建设九江至武穴的跨江大桥，使武穴搭上庐山这趟顺风车，从而使武穴旅游业走上快速发展的正轨。endprint

4 结语

武穴市作为一个经济并不占据任何优势的小县城，要想大力发展旅游业，就必需另辟蹊径，打造属于自己的特色主题，加大宣传力度，开展一系列旅游特色农业活动，由点及面，通过武穴酥糖这一历史悠久的特产优势，让人们充分认识武穴。只有充分认识到自身的优点和不足，扬长避短，在不久的将来，武穴旅游业才会更上一层楼。

参考文献：

[1] 佚名.武穴气候特征[EB/OL].2010-10-29.http：//www.wuxue.gov.cn/Item/3327.aspx

[2] 佚 名.关于武穴市旅游业发展情况的调查报告[EB/OL].2010-07-21.http：//www.wxtour.gov.cn/Article/ShowArticle.asp？ArticleID=29

[3] 李天元.旅游学[M].3版.北京：高等教育出版社，2011.

[4] 佚 名.开发优势资源，发展武穴旅游经济[EB/OL].2010-08-17.http：//www.wxtour.gov.cn/Article/ShowArticle.asp？ArticleID=113

[5] 徐云松.旅行社经营管理[M].杭州：浙江大学出版社，2011.

Discussion of Tourism Development Strategies for Wuxue， Hubei Province

Chen Shaofeng

（College of Horticulture and Gardening， Yangtze University， Jingzhou 434025， China

）

Abstract： Wuxue is located in the eastern part of Hubei Province and belongs to the city of Huanggang. It has superior geographical position， convenient transportation and abundant tourism resources. But because it is an agricultural county with underdeveloped economy， there are many problems such as lack of theme culture and the characteristics tourism activities which have restricted its tourism development. Therefore， this article proposes to develop the rural tourism activities with the characteristics of Wuxue， in order to promote the development of Wuxue's tourism industry.

Key words： tourism resources； tourism development； Wuxueendprint