关于新媒体时代中国电视行业发展分析

杜晓婷

摘要：随着科学技术的发展，各种新媒体迅速崛起，尤其是互联网，给电视行业带来了十分巨大的冲击。在这种现况下，中国电视行业如何自救、如何发展、如何在同一领域保持领先优势已经成为了传媒界亟待解决的问题。本文通过分析目前新媒体的表现类型，对新媒体的崛起对中国电视行业的影响进行深入探讨，并提出相应的解决对策，希望为电视媒体行业提供相关参考意见。

关键词：新媒体；电视行业；发展；影响；分析

一、新媒体概述

日常生活中，我们通过使用的手机、电脑、数字电视等生活设备，利用网络技术、通讯技术通过卫星、互联网等各种传播途径将信息提供给广大市民的媒介形态称为新媒体。相对于“报纸、户外、电视、广播”四大传统媒体而言，新媒体由于具有广泛的信息渠道、迅速的推广速度、丰富的内容等特征在现代传媒产业中占有重要的位置，因此也被形象的成为“第五媒体”。

根据传输网络的差异，可以初步把新媒体分为：

（一）以视频分享网站为主的宽带互联网类型；

（二）以数字广播为主的数字广播网类型；

（三）以手机媒体为主的无线通信网类型；

具备实现个性化、细分化、普及化的传播方式，新媒体的迅速发展对于社会的进步和国家竞争实力的提升具体是现实意义。

二、新媒体的崛起对中国电视行业的重要影响

就目前媒体行业而言，以互联网媒体和手机媒体为主的新媒体的崛起已经对以电视为代表的传统媒体的发展构成了极大的威胁，如果处理好传统媒体和新媒体两个领域的关系，使得在新媒体发展的同时也维持传统媒体的发展是目前传媒界最受争议的话题，二者的关系如何将直接影响到今后传媒行业的发展趋向。

（一）媒体间的经济竞争逐渐激烈

每一个行业的发展都需要一个适应的过程，新媒体对于传统媒体的影响更是一个长期的渐变过程，在这个传统媒体和新媒体长期竞争过程中，新媒体的“竞争力”已经开始慢慢发挥其巨大作用，吸引着越来越多人的眼球。新媒体通过其独特的视角和魅力开拓着新的传播渠道，在这个过程中，电视媒体主营业务固守传统渠道的市场经济份额被新媒体划分出相当大的一部分，媒体间面临市场经济竞争逐渐激烈；与此同时媒体间的人才竞争、话语权、出镜率也逐渐的达到了竞争白热化的阶段，竞争领域已经不仅仅限于经济领域，这些竞争的出现已经慢慢触及到法律的领域、政治领域、文化领域等多方面，因此传统媒体确实已经面

着强有力的挑战对手。

（二）电视媒体内容传播形式多元化

随着市场经济体制的改革，以电视为主的传统媒体再也无法满足人们对于信息的需求。在信息化高速发展的今天，中国电视节目从最初单一的录播渐渐转变为现在的“直播为主、录播为辅”的新的传播格局，即时即刻的收看电视节目可以更为直接的了解信息，使得信息更具有时效性和互动性。如今电视媒体在新媒体的带动下，从内容和传播形式上可以看出，电视行业已经做出了充足应对新媒体冲击的准备。例如现在娱乐性节目给广大群众参与全面娱乐的平台，选秀节目的推广给了很多平凡人实现明星梦想的机会，访谈类节目为人们思想的交流提供了一个角度等多元化的媒体内容传播形式，一切从群众生活角度出发，通过文化思想的传播交流给了广大群众极高的观赏性和参与性。另一方面，科技的发展、媒体行业人员素质的提高使得群众对电视行业的发展充满信心。因此在新媒体的影响下，传统媒体内容的丰富和形式的推陈出新不断的激发观众的互动参与欲望，中国电视行业也将会迎来新的发展势头。

（三）促使受众行为模式发生转变

在新媒体的影响下，传统电视做出了很大的改进。例如传统电视在打开电视屏幕之后，只有单一的LOGO画面，人们只能前后进行翻页，形式单一。在新媒体出现之后，传统电视在模式上也有了很大的改变，通過数字电视广播网、移动通信网、宽带网络三个主要网络构架的推动下，传统电视不仅仅只限于某一频道的单一画面，很多新媒体画面开始出现在电视界面上，通过借鉴电脑的使用方式，电视上开始出现博客、视频下载、收视指南等菜单画面，用户手中的遥控器就好比电脑配套中的鼠标一样，一页一页的点进去便可直接观看。这种提升在一定程度上就促使受众模式发生了转变，受众可以随时随地的观看电视。

（四）电视媒体格局发生转变

与此同时，传统的免费电视已经逐一被节目付费所取代，在很多新颖栏目的吸引下，用户通过付费的模式抢先收看等，因此新媒体的影响下，电视用户的消费模式也在发生着改变。

三、新媒体发展分析

（一）新媒体电视的主要优势

在新媒体的影响下，传统的电视行业已经跨越发展到新媒体电视行业阶段，新媒体业务的发展趋势给电视行业注入了新鲜的血液，开拓新的增值业务，提升了行业价值。由于新媒体电视的内容价值、传播模式、传播特点相对传统媒体而言更为突出，新媒体电视在传播优势、精准性、全面性上更为突出，得到越来越多的广告业主、营销机构、投资人的认可，这在一定程度上对传统媒体的冲击也日益严重。

另一方面，传统电视只能通过录播的形式，对于收看时间和收看选择局限性强，观众无法选择自己喜欢看的感兴趣的栏目，只能被动的接受，缺乏趣味性和互动性。然后新媒体影响下的电视行业更为注重观看节目时间的自主选择，同样通过视频下载、手机下载可以随时随地的进行观看，用户主动选择代替原来的被动接受，这样的自由模式就使得人们无需要拘泥于时间的安排，拘泥于自家电视机前的某一个单一频道之下，而是在移动状态中享受自由时光，人的空间、时间都得到了释放，因此电视行业新的价值体系也应运而生。

（二）新媒体电视的主要劣势

首先，促进一个行业的发展，技术的创新及完善是首要大关。在新媒体的影响想，对于电视的使用操作也是一个严峻的挑战。传统的电视播放频率并不可以满足新媒体的播放模式，因此对于电视频率、使用操作性能、外形构造等以及全国范围内的播放如何解决数据漫游、收费等问题都需要彻底的调整及改变。

其次，面对新媒体业务的快速发展，新媒体下的电视行业的产业链如何在短期时间范围内进行有效构建，商业运营模式的选择，市场的分析定位等都需要相关专家的逐一分析研究进行定位，因此在商业运营方面也存在着很大的问题。

最后，和传统电视媒体不同的是，新媒体信息的快速交替使得信息资源需求量增大，如何解决获取内容的途径是至关重要的，不是所有的新闻都具有价值，这对媒体人的信息搜集和筛选能力要求又提升了一个层面，这些过程中所面临的问题都是需要进一步解决。

四、结语

近几年来，以网络媒体和手机媒体为主的新媒体得到了迅速发展，中国电视行业受到了很大程度的影响。由于电视媒体拥有准确可靠的信息来源和庞大的受益群众，使得电视媒体一直在持续的发展并且已经取得初步的成就，成为了目前最具规模化的传媒产业。因此在新媒体的夹击下，我们应该立足当下，充分分析目前中国电视行业所面临的难题，提出相应的解决方案，为中国电视媒体行业的进一步发展提供绿色通道，这将对人们生活质量水平的提高具有十分重大的意义。（作者单位：西北师范大学传媒学院）

参考文献

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