浅析综艺类电视节目主持人的风格变化

张笑言

（广西艺术学院影视与传媒学院，广西 南宁 530022）

1.关于综艺类电视节目主持人风格的概述

风格是指主持人在播音创作中所体现出的创作个性和艺术特色。广告做的再好，没有实效也不行。人们通过看他的节目，可以激发起对栏目的兴趣，通过他们的主持魅力、语言风格和谈吐举止，使心情愉悦，开怀大笑。由此，不用电视台力求提高收视率，观众自己就会成为忠实粉丝，天天盼着等着要看这档节目。这一批固定观众，无时无刻不在利用自己的影响力影响另外一批观众，受众面就会不断丰富和扩大。这样一来，无形中对主持人也有了进一步的要求。除了外形、语言功底、文化素养，个人独特的主持风格更显重要，包括：魅力风格、语言风格、随机应变风格等等。

《实用播音教程——语言表达》中讲到：“播音员、主持人的风格特征具有附着性、可感性、多样性、独特性、一贯性、可变性。一贯性是指：作为一个成熟的播音员、主持人，他的播音风格不可能仅仅体现在一次节目、一篇稿件或一个时期的播音中，而是贯穿于他整个的工作生涯中。一旦形成、成熟以后，就不会轻易改变，会有一个相对稳定的创作个性在创作时间中连续不断地相继叠现的结果。多样性是指：从播音员主持人群体上看，由于他们之间的风格差异，形成了风格的多样化。同时，一个人处在不同的创作时空、创作条件，其风格也会呈现出不同的特色。”

2.不同时期主持人在综艺类电视节目中呈现出的不同风格

2.1 以《综艺大观》为代表的节目主持人的风格表现

上世纪80至90年代时期，综艺节目还十分匮乏，人们的期待莫过于极具代表性的综艺节目——《综艺大观》。除了节目的可观性，人们期待的还有主持人——倪萍的“煽情”，其实也就是倪萍老师个人的主持风格。这一时期的风格可谓：死记台词、中规中矩、节目内容丰富，但缺少娱乐。随着时间的推移和主持人年龄的变化，亘古不变的这道菜，显然让观众感到乏味和厌倦。面对这样的问题，舞台上请来了一批年轻漂亮帅气的新兴主持人，周涛、朱军堪称代表。他们的风格总结说来，半规半矩、有台词有发挥、似动非动、欲爆非爆。这几位优秀的主持人之间存在什么样的差异，导致了给观众带来的感觉不一样呢？这就涉及到了一个关键词：风格。也就是说，这些主持人都拥有属于自己的不同主持风格，致使节目效果有所不同。而这些主持风格其实并不完全是天生的，而是在个人不断地努力和磨练中形成并升华的。《主持人是怎样炼成的》一文中讲到：“主持人应在娱乐类型节目当中，淋漓尽致地发挥自己的幽默风趣、激情活力，不遗余力地带动烘托场上气氛。”由此可见，主持人的魅力风格、语言风格、随机应变风格在电视节目中有着不可小觑的作用。

2.2 以《快乐大本营》为代表的节目主持人的风格表现

1997年湖南卫视创建了《快乐大本营》，这一节目可谓是中国综艺娱乐类节目的领军人物，十几年来依然傲立潮头，拥有众多的观众。不仅如此，主持人何炅、李湘更是在人们心中树立了良好形象，深受观众喜爱。后来的谢娜、李维嘉等的加入，使《快乐大本营》收到了综艺类节目前所未有的好评。这些主持人年轻有活力，敢做敢秀。每个主持人都具备自己的主持风格，何炅机敏、谢娜开心、维嘉睿智、海涛笑料、吴昕煽情，群体主持，个性互补。可以称得上是综艺类节目最佳主持人组合。

3.主持人风格变化的原因

3.1 电视节目风格的变化

首先，以1983年的《春节联欢晚会》、《综艺大观》为代表的节目的特点是：观众最多，演员次之，主持人1—2个。主持人风格为：中规中矩、死背台词，舞台上的他们少有风趣语言、华丽辞藻。节目内容丰富，但缺少娱乐。主持人只做一个简单的开场，节目的转换是通过表演者之间的串场衔接来完成，主持人的作用微乎其微。

其次，以1997的《快乐大本营》为主要代表的娱乐类节目骤然兴起，它们的风格特点是：年轻有活力，敢做敢秀，群体主持，何炅机敏、谢娜开心、维嘉陪衬、海涛笑料，他们的组合是快乐家族，可以称之为国内娱乐节目主持人群体最佳搭档。主持人地位由此提升，如果他们像赵忠祥老师、倪萍老师一般，恐怕快乐大本营就不怎么快乐了。

再次，以 1998的《幸运 52》、《开心辞典》为主要代表的这一趣味性综艺节目日趋成熟，它们的风格特点是：主持人李咏长相搞笑、机敏、幽默风趣、善于调侃。王小丫和李嘉明亲切可爱、敏捷从容。但是，如果让谢娜或者海涛来主持这档节目呢？不仅压不住台，恐怕知识性趣味性也会一扫而空。

最后，近年来以《我型我秀》、《超级女声》、《梦想中国》为主要代表的真人秀节目的风格特点是：《超级女声》且看谁能天下无敌，泪水和鲜花同在、智慧与梦想同在。主持人激情四溢、参与与控制并存。

综上所述，电视栏目风格的变化直接影响了主持人风格的变化。试想一下，让谢娜去主持综艺大观，周涛来主持快乐大本营，显然会让观众瞠目结舌。什么样的节目决定了什么样的主持人，主持人风格的改变在与时俱进的基础上要与节目紧密相连。不难看出，如今很多综艺节目颇有抄袭之嫌，个别单元内容换汤不换药，如出一辙。但主持人的不同风格却将节目推陈出新，演绎出了新的效果。因此，电视节目风格的变化是主持人风格变化的首要原因。

3.2 受众审美的变化

随着社会经济的发展，人们的物质文化和精神文化在短短的几年里发生了翻天覆地的变化，受众已经不可能满足过去的那种常年不变的节目模式和单调的说、唱、跳、逗等内容。人们对节目形式的审美、对主持人的审美、对主持人文化层次的审美有了极大的转变，无论是内容和质量、无论是服饰和主持人的修养，也都提出了更高的要求。受众希望能在电视节目中得到愉悦；希望在精神压抑后能从娱乐节目中得到释放；希望能在综艺娱乐节目的渲染下开怀大笑；更希望在娱乐的同时，得到信息和知识，还有艺术美的享受。因此，受众所选择收看的节目直接影响着节目的收视率和回报率。而有些古老的节目虽然在当时也有较高的收视率，但时间一长，人们的口味还是会发生变化的。所以，为了电视节目的持续发展，电视节目的创新、主持人风格的变化一定要在适应受众审美要求的前提下完成。受众喜欢机智幽默，主持人偏偏稳重大气，这样的电视节目收视率一定不容乐观。为了一个共同的目标，电视台、主持人都要及时了解受众的审美倾向和爱好口味，对节目风格、主持风格进行调整和转变。

3.3 主持人自身条件的变化

时代在进步，社会在发展，主持人的风格也必然受其影响。随着主持人年龄的增长、知识的积累及对新生事物接受能力的更新、阅历的增加，主持人的风格势必发生变化。

在中国电视综艺节目的舞台上，赵忠祥老师是目前为止年龄最大的一位主持人。他的主持带有鲜明的“央视范”，被网友们认为跟时下快节奏的综艺节目很不搭。就在人们品头论足之时，赵忠祥老师从动物世界中走了出来，而且是直奔娱乐大道。他的主持风格依然是庄重的让观众们再熟悉不过的“央视范儿”，依然是吐字清晰、声音沉稳。但赵忠祥老师的这种转型，太牵强于社会的需求，疏忽了自己的本质风格和年龄跨度。主持人在具备专业素质的同时，还要注意生活实践的积累，有什么样的生活经验，就有什么样的人生感悟，主持风格也会随之变化。在当下的信息时代，受众对信息量的需求极度加大，决定了主持人不能只专于一个方向。例如柴静，在她主持的《看见》栏目中，流利的英语对话卡梅隆，就不禁让观众眼前一亮。

4.主持人风格变化面临的问题及发展策略

4.1 面临的问题

4.1.1 受众的认可程度

随着媒体的不断发展，竞争压力的变大，主持人都在想尽办法去迎合受众，有的甚至改变了自己一贯以来的主持风格。最为典型的，是我们熟知的赵忠祥老师。早期的春节联欢晚会，场场可见其端庄大气的身影，后来随着年岁的更迭，赵忠祥老师淡出了人们的视线。今日，突然在一档选秀类综艺节目《追风王者归来》里，看到了他的身影。和很多选秀类节目主持人一样，他幽默风趣，可是即便专业水平再好，依旧显得格格不入。那么，同样的情况，还在不断发生。很多主持人，为了适应媒体发展，改变了自己早已深入人心的风格，夸张地改变了自己的固定风格。有的是很好的转型，有的则不幸成为街头巷尾的笑柄、八卦的源头。

4.1.2 综艺类电视节目遇到的瓶颈

综艺类节目层出不穷，主持人看准了这块蛋糕，改变原有风格。为了收视率，使原本恰切大气的主持风格变得古怪、偏激，刻意追求新潮，这无疑使节目变得低俗媚俗庸俗化，走向了一个极端。各地方卫视的综艺类娱乐节目更是发生了井喷。井喷就预示着这类节目已经超出了他的饱和度，到了不限不行的地步。针对这些迫在眉睫的问题，广电总局出台新政“限娱令”，通知各地方卫视从7月起，在17:00-22:00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超出三次。这一政策的出台，在各地引起了一连串的连锁反应。各大卫视开始出招，在保持优势节目的同时，将旗下娱乐节目资源进行了大规模的重组和调整。这其中，原有节目的去娱乐化，新节目打擦边球等方法均是层出不穷。“限娱令”出台的影响还远不止此，根据记者观察，此限令很可能将引发新一轮电视娱乐节目洗牌。届时，主持人也将面临严峻的考验和挑战。

4.2 发展策略

4.2.1 综艺类节目发展知识化、教育化

放眼今天，中华民族的传统美德渐渐被人们遗忘，国民优秀礼仪风范也开始逐渐退化。各国对中国人民极不友好，我国与文明之邦的称号即将相去甚远。如何让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，传媒行业理应以身作则，将传统文化融入节目之中，教育受众鼓舞受众，已成为节目创意深度的一种体现。同时，综艺类节目应更多地包含娱乐性、公益性、教育性、知识性，节目内容尽量平民化、大众化，建立“受众本位”的传播观，在节目中“以人为本”。真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求。纵观一些成功的娱乐节目，平民化与生活化已成为其重要的传播策略。

4.2.2 形成个人独特的主持风格，培养个性魅力

王宇偲在 《论如何成为一名优秀的综艺节目主持人》中如是说：“风格的形成是一个长期的过程，需要主持人不断的锻炼、积累、探索。”“主持人的风格是指主持人在多个或多种节目中所表现出来的一种带有稳定性的个性特征”。也就是说，要形成个人独特的主持风格，综合素质的提升不可忽视。独特的主持风格不但要适合自身的特点，还要适合节目的需求，更要适合观众的审美。政治素养、业务素养、文化素养和生活实践的积累是培养个人风格所要具备的重要因素。在坚持正确的播音创作道路上，切实做到声音与稿件的完美配合，感情与技巧的恰切统一。

5.结语

综艺类节目主持人的魅力风格、语言风格、随机应变风格等都随着大众的需要和节目的变化而日臻成熟，主持人风格的变化更是经历了跨世纪的摸索与实践。对一个合格的主持人来说，天赋条件固然重要，但在播音这一二度创作中，取人之长也是必不可少的。随着时代的进步，综艺类节目不断推陈出新，更加贴近大众、突出层次。主持人唯有对节目内容、节目播出时间、环节设置和受众审美等要素作全方面的考虑并确立自己的主持风格，才能使节目的整体效果和主持人都获得受众的认可，取得双赢。

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