电影类学术期刊新媒体出版路径探析

□ 檀秋文

中国电影开启产业化改革大潮迄今已有十余年的历史，成就显著。2013年，全国电影总票房达217.69亿元，电影银幕数达到18195，连续九年保持了高速增长的态势。可以说，中国电影的影响力在逐步增大，电影产业链条的各个环节都随之不断加强。然而，在中国电影产业化“狂飙突进”的同时，电影类学术期刊却并没有随着中国电影产业的蓬勃发展而同步迈进，相反，却在新的时代条件下面临着生存困境。

一、电影类学术期刊新媒体出版的必要性

根据最新出版的CSSCI（2014—2015）来源期刊目录，电影类学术期刊仅有《当代电影》、《电影艺术》、《世界电影》三本刊物被收入，此前的核心期刊《北京电影学院学报》则被降级列入CSSCI（2014—2015）来源期刊的扩展版目录中。而自从2011年以来，《当代电影》、《电影艺术》、《世界电影》一直被非时政类报刊转企改制的达摩克利斯之剑悬在头顶，承受着随时要被推向市场的巨大压力。截至目前，《电影艺术》和《世界电影》已经完成了转企改制，被划入中国电影出版社，而《当代电影》杂志的转企改制也是箭在弦上。无论是否已经完成转企改制，这三本学术期刊都同样面临着“读者面狭、发行量小、社会效益大而直接经济效益低”的问题，主办者和办刊人员普遍没有经营意识，今后在市场竞争中面临的困难将十分巨大。

而随着网络、手机、移动设备等新的媒介形式的不断涌现和普及，我们已经进入了新媒体时代。数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿人，互联网普及率为44.1%，新增网民中使用手机上网的比例达70%。而随着互联网、手机媒体、电子报纸、微博、微信等新媒体终端的强势冲击，人们的阅读习惯正在发生着翻天覆地的变化。新媒体对人们的生活方式、思维活动产生了前所未有的影响。网上冲浪、移动掌上阅读、社交平台、即时聊天交友等与新媒体相关的行为已经成为不少人尤其是年轻人最热衷的生活方式之一，在迅速消解着我们的阅读方式与习惯的同时，也在消解着传统期刊的主导地位。

首先，新媒体传播速度快。无论人们身处何方，只要有能够连上互联网（或移动互联网）的终端设备，就能够近乎实时地获得一切信息，更加方便迅捷。其次，新媒体互动性更强，任何个人都可以迅速而便捷地以多种形式向他人传播信息，真正使得“多点对多点”的信息传播成为现实。再次，新媒体迥异于传统媒体的传播方式，使得其能够在与消费者进行深度沟通和互动的同时，还可以针对特定目标消费者实施宣传，做到一对一营销，这也就大大降低了营销成本，实现了效益最大化。

正是由于在传播速度、发布信息的方式以及精准营销等方面与传统媒体相比存在着巨大的差异和便捷，这也使得新世纪以来新媒体的优势越发明显，受众尤其是年轻受众抛弃传统媒体转而向新媒体靠拢，已经成为一个不可逆的趋势。

“在这样的形势下，作为传统平面媒体的学术期刊怎样借鉴新技术新媒体的优势促进期刊的生存和发展，是每一个学术期刊从业人员必须面对的问题。”面对前所未遇的发展危机，作为传统媒体的学术期刊已经到了必须慎重思考发展出路的时刻，而要想在新的时代条件下在市场上立足，敞开胸怀拥抱新媒体、使用新媒体不失为一条可行之路。

由于种种原因，到目前为止，前文列举的三个电影类学术期刊在接受新媒体方面依然步伐缓慢。总体而言，《当代电影》杂志有官方微博和微信公众号，但是没有自己独立的官方网站；《电影艺术》和《世界电影》杂志则既没有官方网站，也没有官方微博和微信公众号。而这三家杂志在网络出版方面，都与中国知网签订了网络授权协议，在杂志出版后一段时间内（一般是一个月）都可以在中国知网上查询到相关内容，供读者有偿付费下载。这是目前我们所知电影类学术期刊仅有的新媒体出版路径。

与此同时，我们可以看到电影类新媒体的发展也极其迅猛。有关电影的网站和微博自不必说，众多有关电影的微信公众号也是层出不穷，如悦幕中国电影观察、美迅影视、ReelMe北美电影新生代、艺恩咨询等。它们借助新媒体，迅速聚集起了大批订阅者，并以最快的速度为订阅者提供着业界的前沿资讯，其中并不缺乏相当有深度的分析文章。

总之，在新媒体发展得如火如荼的形势下，电影类学术期刊已不能再故步自封，要想重新焕发生机与永葆活力，就必须向新媒体靠拢，不断丰富自己的传播方式，以满足受众越来越多样的信息需求，在与新媒体的共生融合中寻找自身的突围之道。

二、电影类学术期刊新媒体出版的可行性

新媒体为受众提供了更多更好的表达、参与和交流平台，但应该知道，只要善于运用与把握这些新技术，传统媒体同样可以建立起有效的信息表达、参与和交流平台。

具体到电影类学术期刊，其新媒体转型最重要的一点就是要转变固有的思维方式，基于新媒体平台进行创新。在新媒体时代，受众的思维方式和信息接受方式都发生了极其显著的变化，因此，电影类学术期刊的从业者需要了解新媒体的特性，用新媒体的思维去思考如何办好杂志，而不是仅仅简单地将传统期刊的内容复制粘贴到新媒体上。

（一）充分利用网络媒体

传统期刊要在新媒体环境下获得发展，就需要充分利用新媒体，尤其是网络媒体，这是实现数字化转型的第一步。在利用网络媒体上，上述几家电影类学术期刊的一个共同之处就是都与中国知网签订了授权出版协议，在杂志出版后的一定时期内（一般是一个月），就可以在中国知网上搜索到最新一期的杂志内容。这种方式为期刊和受众之间搭建了便捷的沟通桥梁、扩大了期刊的影响力。但在另外一个方面，我们应该看到，由于网络出版与纸质出版之间的空窗期太短，使得许多读者直接选择从中国知网下载文章而导致杂志的订阅量逐渐下降，而且每家杂志每年只能从中国知网那里得到极少的收益分成，大部分收益都归中国知网所有，在某种程度上使得这几家学术期刊逐渐沦为了一个单纯的内容提供者，杂志所做的就是为中国知网“打工”。

网络具有传播面广、出版成本低、出版速度快等特点，因此，电影类学术期刊想要走得更好，就不能仅仅只依靠大型综合性期刊网站这一平台，而应当根据自身的特点，建立独具自身风格的网站，制作数字化期刊供读者网络阅读，改进内容并提升质量，真正实现内容增值。

（二）充分利用微博、微信等社交平台

“学术期刊需要开放与包容，需要扩大信息的广度和深度，还要最大限度地扩大读者、作者的参与度。学术期刊要运用现代信息传播的最新形态和工具，如微博、微信、客户端、二维码等工具或载体，吸引读者和作者最广泛、最深入地参与其中，拥有自己的现代化‘粉丝’，扩大交流平台，增加信息源，吸纳群智慧，才能让学术期刊更有受众基础，选题更具有科学性和针对性，探索更有现实意义，期刊才会更有品位、影响力和生命力。”微博与微信具有信息发布速度更快、互动性强等特点。通过微博和微信的平台，期刊与读者更频繁也更有效的互动，不仅能进一步丰富期刊内容，还有利于增强期刊的品牌影响力。悦幕中国电影观察等电影类微信公众号，在推出不到一年时间里，订阅者已经突破一万人，影响力在逐渐加大。目前，《当代电影》杂志开通了官方微博和微信公众号，且官方微博已有9957位粉丝，既发布新一期杂志的内容，也及时发布杂志最新的动向以及电影界的相关信息，很好地吸引了受众关注。

（三）建立移动APP业务

随着移动互联技术的成熟和移动终端的普及，为传统期刊扩大发行渠道提供了新机遇。“如何满足新媒体环境下人们对学术期刊的新需求……基于移动互联网平台的手机应用（APP）当下，各种不同媒介之间的融合已经成为大势所趋，电影类学术期刊应充分认可其成为学术期刊跻身移动阅读行列的优选通道。”移动APP是针对手机以及平板电脑等这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。通过APP，用户可以直接获取想要的信息，信息的来源以及信息量都更加丰富。“中国学术期刊现在面临的共性问题是，刊物本身的读者并没有减少，但新媒体冲击来了之后，部分读者转去在平板电脑、手机上阅读这些期刊……”因此，开展APP业务是电影类学术期刊可采用的有效方式，应当建立专属APP，使得用户能够通过APP与杂志社进行互动。

三、结语

电影类学术期刊在几十年的发展历程中都积累了大量的读者信息和数据，因此，必须要将传统纸质期刊办成一个集新闻发布、信息服务、信息咨询等为一体的信息产业。首先要建立起一个用户数据库，充分利用不同的新媒体样态，将同一个主题作品用不同的媒体形式表现；其次要逐渐转变为集内容付费阅读、专业数据库定向检索或咨询服务、按需定制内容为一体的出版模式，不断向用户推出适合他们的新内容、新产品、新服务，真正实现多平台营销，以更好地满足读者的个性需求。

面对无法逆转的新媒体大潮，电影类学术期刊也必须及时更新观念，充分利用新媒体资源，积极地走上与新媒体的互动融合之路，也唯有如此，才能在竞争空前激烈的当下继续走在时代前沿。