口碑与收视的双赢吗——对《中国好歌曲》的冷思考

李 英

(中国传媒大学传播研究院，北京 100024)

一、《中国好歌曲》节目概况

《中国好歌曲》(英文名为 Sing my song，以下简称《好歌曲》)于2014年1月3日起，在央视三套每周五晚的黄金时段19:30，以真人秀方式，持续播出3个月。作为央视与灿星制作团队联手推出的原创音乐真人秀节目，《好歌曲》由《中国好声音》的原班人马打造。与后者所不同的是，节目首次聚焦原创作品，让音乐创作人，让音乐背后的幕后英雄走向台前，成为绝对的主角，立志于为华语乐坛输送新生代创作力量，重塑音乐的生命与原创精神［1］。

节目流程分为三轮:

第一轮，唱片初选。刘欢、周华健、杨坤、蔡健雅4位导师被面前的歌词显示屏遮住视线进行盲听，若被歌曲打动即推动面前的红色推杆，歌词显示屏旋即降下，导师和学员面对面。每位导师首轮可分别收录16首歌放入自己的个人曲库。

第二轮，主打之争。16进8，导师从已入选的个人曲库中，选出各自最优的8首。导师对这8首作品进行指导、改编，并收入自己的原创大碟。本阶段采取“车轮战”式评选，每张大碟中的“第一主打”由另外3位导师共同选出，主考核导师则选出“第二主打”。

第三轮，四位导师各自的第一、第二主打，共8首主打歌曲被导师打磨完善。8首歌进行最后对决。最终的胜者只有一个，获得第一名的作品，荣获“年度中国好歌曲”殊荣，该作品的创作者顺理成章地获得“年度最佳唱作人”称号。

3月21日，中国好歌曲第11期——年度盛典上，霍尊凭借曾经荣登2014年春晚的名曲——《卷珠帘》获得年度金曲。

《好歌曲》第一季已圆满落幕，其竞争对手《我是歌手》第二季，也于4月11日的双年巅峰会之后，圆满完成。然而，节目结束了，关于节目的思考却还在继续。

二、节目优势分析

(一)灿星制作与央视的强强联合

灿星制作凭借着其制作的几档优质节目，如《中国好声音》《中国达人秀》《舞林争霸》《舞出我人生》《中国好功夫》《未来中国梦》等，近几年异军突起，在国内综艺娱乐界，打出了自己的品牌。尤其是两季《中国好声音》，在国内综艺娱乐市场上，打响了非常重要的一炮，基本都是同时段综艺娱乐节目的全国收视冠军，获得了受众、学界和业界的一致好评。

作为灿星制作继《中国好声音》之后，自主研发、创新，全新打造且重点推出的音乐真人秀节目——《中国好歌曲》，还未出生，就已经有了一个当明星的“爹”——灿星制作，和巨星“大哥”——《中国好声音》，未播先热。

如果说灿星制作和《中国好声音》，给《好歌曲》提供了强硬的制作水准和观众期待，那么与央视的合作，则将它推向了一个受众覆盖面最广的全国播出平台。灿星制作与央视的强强联合，《中国好声音》与CCTV－3的碰撞，势必让观众对其充满无限的期待。

《好歌曲》尚未开播，曾身为《中国好声音》总导演的金磊，在采访中，就已经难掩自己及整个团队对《中国好歌曲》这档节目的热切期待。金磊透露，早在《中国好声音》节目进行时，他就已经“身在曹营心在汉”，用他的话来说，“这档节目我们已经等待了10年，甚至两季好声音都在为好歌曲热身”。金磊认为，对于音乐产业来讲，原创力是它的发展源头，原创力量不足，产业必将疲软。金磊表示:“如果《中国好声音》能办5年，那么《中国好歌曲》能办 50 年。”［2］

(二)定位为王，深入人心

在现今综艺娱乐界主打形象、嗓音等泛滥的音乐真人秀时代，《好歌曲》犹如一道清新的美味，带给受众新颖、耳目一新的感觉。与《我是歌手》标杆I am a singer相呼应，《好歌曲》节目定位sing my song(唱自己的歌)。在当今提倡个性，张扬自我的时代，它带来的是来自节目参赛选手、导师，还有受众的共鸣。当然，节目尤其突出了词曲创作者“唱出自己歌曲”的心灵期盼。

如:《好歌曲》第3期，电影编曲、作曲人马上又出场。

杨坤如此介绍:“这哥们是去年春晚给我写歌的。我是跟张靓颖一块唱的，写的《一辈子的朋友》。去年你们都看了，就是这个人写的。”“马上又唱歌我都完全不知道，我就知道他总是给别人去写。”

周华健:“那为什么这次自己要唱呢?”

马上又:“以往都是我给别人制作给别人写歌，都是在为别人做一些事情，这回我想为我自己做一件事情。再一个，在我内心来讲，我想做一个我个人化的一个歌者，所以我来了。”

刘欢:“我从来没有听到过你唱歌，我只知道你写的那些音乐，已经是一个很成功的，涉及各个方向的音乐人，但是他也有自己想要唱出来的声音，sing my song(唱自己的歌)，就是唱我们自己的歌曲。真的，我们应该给这样的人一个掌声的鼓励。”

继第3期出现了重量级选手马上又之后，第4期又出现了一位重磅选手，曾经为天王陈奕迅写歌，还为天后王菲写过《红豆》的柳重言，他的话语再次印证了节目的定位，说出了那些幕后英雄们的心声。

柳重言:“(《中国好歌曲》)本来就非常有意义，因为有时候我们听了一首歌，很喜欢那首歌，没有太多的人会去找，是谁写歌词，谁写曲子或者其他，我觉得《中国好歌曲》就是要伸张这个东西，是吗?就是要帮我们写歌的，写词的出头。”

刘欢:“就是希望有才华的作曲者，他们应该在这里显示他们应有的价值和尊严。”

(三)多样化的选手与新颖的赛制安排

《好歌曲》让我们见证了中国歌曲的原创力量。它是一个展现词曲创作能力的大熔炉。它的选手，有专业院校出身的学生，如SUBY、王思远、霍尊等，有已经功成名就的词曲创作者，如马上又、柳重言，有富二代蒋瑶嘉，有大学声乐老师，有普通公交司机，有知名的贝斯手张岭，有竖琴高手苏佩卿，有女博士吕纬青等。可以说，学员的身份异彩纷呈，音乐种类丰富多样。无论是布鲁斯、民谣、流行歌曲，还是音乐大杂烩，《好歌曲》带给受众的，是一道音乐的盛宴，带领观众深入了解音乐。

除了学员身份的多样化、音乐类型的丰富性，以及导师性别、国籍、年龄的多重性等所带来的吸引力之外。其在赛制的设计上，采用唱片初选的方式，将节目与市场结合起来，是一个非常不错的尝试，尤其是在当今唱片市场极度低迷的时期，这种方式是一个风险性比较低、成功率比较高，且让人耳目一新的方式。

同时，出人意料的遗珠环节更是弥补了导师选歌的遗憾，也让观众再次见证了节目制作方的严谨和专业——好歌曲不容错过。

年度盛典上的创新之举，也让人欣喜。不同以往为了保持悬念，一概遮掩的做法，此次年度盛典正式开始前进行了预热。主持人尼格买提，赛前采访4位导师，提前透露了将会参与盛典的嘉宾。最有趣味的是，周华健短信邀请羽泉来为其学员项亚蕻助阵，短信的具体内容，被主持人读出，带给受众异常的心理满足。同时，8名助阵学员带着新的原创歌曲来到现场助阵，再次凸显原创力量。

年度盛典开场时，杨坤的出场，非常具有现场感和进行感，杨坤从后台帅气地拿起话筒，一路走，一路摸索，伴随着他的歌声，将助阵学员与观众，从后台一步步引导至未知的现场，来到《好歌曲》盛典的前台，狂欢开始。

(四)高效的现场互动与反馈

从传播学的角度来说，高效的现场互动与反馈，是保证传播效果的最佳武器之一。《好歌曲》的导师与学员之间的现场互动，是其一大亮点。

如，第3期，山东临沂的刘相松(爱好炒菜，音乐灵感来自炒菜)出场后的互动:

周华健:“你能不能看着我们4个导师，你每个人去用一个菜来形容一下我们?”

刘欢:“有的人真有勇气，我发现。”

周华健:“是我提出的，对我好一点，麻烦你炒一个比较好一点的菜给我。”

刘相松:“周华健老师提出的，那我最后一个再说您。”

周华健:“有诈，一定有诈。”

刘相松给各位老师的菜是:

杨坤——清炒苦瓜，杨坤低头无语，刘欢更是直接双手抱头无语中。

蔡健雅——香菇油菜;

刘欢——小鸡炖蘑菇，老百姓家常菜中最讲究的一道大菜。

这时，只剩下周华健了，他提出的用菜来形容，4位导师，到最后到他了，他反而逃避了。

周华健:“非常谢谢你，其实够了，其实我们都懂了，真的不用、不用、不用。可以了、可以了，我们聊点音乐好不好，聊点音乐。”

典型的转移话题，也引起了现场观众一片欢呼声。

周华健默默后悔中，自语道:“我为什么要有这个主意?”

刘相松给华健的菜是——羊肉串，说周华健的歌曲伴随80后一代人成长，是大家无论物质条件如何变迁，都念念不忘的羊肉串。

周华健最后还学羊叫了声:“咩”。

而刘相松对自己的评价是——东北乱炖。

导师之间的互动，更是让人爆笑频频。为了抢歌，怪招频出，无所不用其极。学员赵照演唱的《当我老了》，4位导师都推了杆，蔡健雅和周华健为了抢人，出现了如下对白:

蔡健雅:“这是我的菜。”

周华健:“他是我的肉啊。”

坐在两人中间位置的刘欢:“我往后退一点，你们俩别溅我一身血。”

《好歌曲》无论是导师和学员之间还是导师之间，抑或是学员之间，传播的互动性都非常强，在大众传播的平台上，充分地展现出了人际传播、群体传播的优势，将大众传播效果最大化。

(五)理性诉求与感性诉求相得益彰

《好歌曲》在传播技巧的运用上，可以说是驾轻就熟。它将情感诉求与理性诉求充分地结合在了一起［3］。

选秀类节目，最易受大家诟病的就是专业性，《好歌曲》在专业性的理性诉求上，力求做到最好。除4位专业的重量级导师外，国内一流的音响设备、一流的乐队等等，都是其理性诉求的体现。

而学员的专业性，更是让人印象深刻。犹记得第一期，第3个学员、来自上海大学的大四学生霍尊，一首《卷珠帘》将导师刘欢感动得潸然泪下。在交流过程中，当问及这首歌是什么状态下写的，霍尊说自己学古典钢琴，伴随琴声自然而然出来的。

刘欢:“你的钢琴学到了什么水平?”

霍尊:“演奏级了”

本来，也许，到这个地方，交流就停止了。然而，刘欢继续问了一个非常专业的问题:

刘欢:“就是弹得、弹到协奏曲了吗?”

霍尊:“肯定的，弹了。”

这种深入的交流，细节的体现，充分体现了节目专业性的理性诉求。

霍尊这个学员的出现，将理性诉求和感性诉求的融合完美地呈现了出来。无论是霍尊弹到协奏曲的古典钢琴级别，还是他提及的从R＆M，再到乡村，再到中国风，抑或是霍尊妈妈上台唱《我只在乎你》时所提及的E调，在体现专业性的同时将霍尊与妈妈的感情，淋漓尽致地结合在一起，人们在被音乐感动的同时，也被母子之间浓浓的亲情包围。

三、遗憾的不足之处

在当今受众的媒介素养不断提高的信息社会，受众对信息的要求越来越高，他们需要的不是一面说的信息，不再相信一面倒的说辞，而是期待媒体提供给他一个全面真实的信息，受众认为自己在掌握足够的信息基础上，能够自己得出一个合理的结论［4］。在这一点上，《好歌曲》还有待改进和提升。

(一)节目采取自主研发的新节目模式?

节目组号称其采取自主研发的新节目模式，但是对比《好歌曲》与《中国好声音》，不难发现:前者只是将原来的导师用按键转动座椅的方式来确定选择学员或者歌曲，变换为导师推杆，推下自己面前的歌词挡板来确定是否选择该歌曲;从定位上来说，《中国好声音》侧重歌手，而《好歌曲》侧重歌曲本身，前者聚焦歌手，后者聚焦幕后英雄——词曲创作者;除此之外，其他的模式和形式，没有非常大的创新与变化，只是小小的改动。如果说局部细节的变化与改良，就算是自主研发新节目模式，显然是难以服众的。而且，《好歌曲》自身标榜的一面说，自卖自夸的方式，也显然难以得到受众的认可。

(二)不完整的播出版本、快进版本

对于熟悉《中国好声音》的受众来说，“蒙太奇选手、被删选手、快进学员”不是陌生的词汇。同为灿星出品，《好歌曲》亦出现了同样的问题。

粗略统计一下，《好歌曲》被略去的歌曲，有21首之多。试问总共4个导师，每个导师16首歌曲，共64首，加上略去的21首，总共85首歌曲中，接近1/4的歌曲被略去，失去了展示的机会。所有快进学员中，只有玺儿、吕纬青两个幸运儿，被选入了杨坤老师的8强，在主打之战时，获得宝贵而又短暂的展示。

节目定位“sing my song”——唱自己的歌，每个参赛选手都能展示自己的歌曲。然而，实际操作过程中，出现了所谓的“蒙太奇选手、快进学员”，这些是否与节目主旨相背离了呢?在《中国好声音》播出时，不完整播出就广受非议，为何在《好歌曲》上还“延续”呢?如果是因为节目时长的限制，那主打之争时，2月21日第7期，刘欢老师的主打之战，时长从原来的1小时10分钟左右，延长到2小时以上。之后，周华健老师主打之争，时长又变回一个半小时。足以见得，节目时长并非快闪的“借口”。

(三)“看不见”的终极PK投票

《好歌曲》的年度总决赛，关于投票制度，主持人尼格买提并没有进行详细的说明。或许节目组对参与投票的现场观众进行了前期的说明，但是他们忽视了电视机前的观众。

在8强中第一个学员项亚蕻上场演唱之时，主持人尼格买提说了一句:“投票通道现在打开。”演唱完之后，尼格买提说:“我宣布，现在投票通道关闭。”那么，投票是如何进行的?投票通道开启或者关闭体现在哪里?公证人员呢?

相比《好歌曲》的“羞羞答答”。《我是歌手》第二季总决赛开始之初，何炅和汪涵两位主持人详细的赛制和评分介绍，加上包括10位专家评审在内的500位大众评审，每人3票的投票，虽然表明看来，它的评分制度:半决赛的30%，决赛明星帮帮唱的30%，最后一轮竞演的40%，评分制度比较复杂，但是其清楚明了的百分比投票呈现，以及公证员对投票过程的公证，至少营造了一种公开、公平、公证的氛围。

而《好歌曲》所谓投票通道开启和关闭，只是主持人在说，受众难以直观地感受到。最后，霍尊和莫西子诗的终极PK投票，由来自于101家媒体的代表来投票，这些媒体是谁?和之前16进8一样，是电台DJ?还是只是101家媒体随意派出的，性别比例不明、年龄层次比例不明、喜好不明的代表?

此前将专业性和情感性、将理性诉求与感性诉求结合得非常好的《好歌曲》，为何在总决赛，没有邀请一些音乐界的专家，或者专业院校的音乐教授们，来共同完成这次如此重要和关键的最终投票呢?难道是因为经费?抑或是其他原因?

四、结束语

作为两档直线竞争的综艺娱乐节目，《好歌曲》与《我是歌手》第二季同步播出，我们不可避免地会将二者摆在一起做一个对比。先看收视率:无论是央视一贯占优的全国网还是城市网收视率，《好歌曲》的开局都稳坐第一宝座。第1期收视率超过2.5%(CSM48城市)，后面几期也是连续力压《我是歌手》第二季，直到第6期才被“歌手”反超［5］。从收视数据上来看，《好歌曲》前期获得了收视率的一个完胜，受众、业界和学界对节目的评价也比较高，可谓是口碑与收视达到了双赢。

然而，《我是歌手》第二季第6期，凭借邓紫棋、王乔事件和罗琦退赛事件获得了极高的关注度，收视率取得了2.3%(CSM48)的好成绩，这一期也成为二者收视的分水岭。在此之后的几期，《我是歌手》第二季收视率期期破2，再没有给《好歌曲》反超机会［5］。

上面的数据，部分说明了《好歌曲》虽然在前期曾经高开高走，然而后期由于各种原因，没能持续保持优势。它曾经获得了一定的口碑与收视的双赢，然而在竞争残酷、高手林立的综艺娱乐市场，想要保持口碑与收视的双丰收，显然还需要在梳理自身优劣势的基础上，借鉴其他节目的优点，取长补短，扬长避短。只有那样，《好歌曲》才能真正如金磊所说，能够办50年，甚至更长时间。

［1］百度百科——中国好歌曲［EB/OL］.［2014 －03－10］.http://baike.baidu.com/link?url=M1GGvO1y9t9W0JTIXdM5 qx2PdGbKt7aGtcbkJOWYjbykbgqDu2I6mFoQPQe_－A4fYGBX liHM762GERfZOuoIva

［2］刘欢加盟《中国好歌曲》:还原音乐本色［EB/OL］.［2014－03 －10］.http://ent.qq.com/a/20131111/017092.htm.

［3］杨奕，何伟佳.新闻传播学考研复习专题精编［M］.北京:中国传媒大学出版社，2006:183.

［4］郭庆光.传播学教程［M］.2版.北京:中国人民大学出版社，2011:184－185.

［5］读览天下［EB/OL］.［2014－03－10］.http://www.dooland.com/magazine/article_383429.html.