题不惊人誓不休——标题要求及注意事项探讨

文｜郝百雨

这个理念非常清楚地告诉我们—标题，既是新闻业务范畴，也是迅速占领市场、关涉报纸生存的大问题。采编同志们须百倍努力，让党报的标题精彩起来，成为新一轮报改的突出亮点。

那么，什么样的标题是好标题呢？

社长提出的好标题的四条标准是：准确、具体、生动、鲜明。高质量地满足其中若干或一个要求，就应该是好标题了。现例举大连日报2011年报改以来获评的好标题，做些简要探讨。

准确：标题要非常准确地概括新闻的主要事实、精神和实质

例1：吴邦国在全国人大常委会工作报告中郑重表明（肩）

不搞多党轮流执政不搞“三权鼎立”不搞联邦制私有化（主）

（该题没有使用新华社原题，而是从文中提取了核心内容，回答了人们的疑问，回击了一些“杂音”，既准确又精炼）

例2：一年用水量16.27亿立方米人均用水量276立方米（肩）

我市去年“喝掉”两个碧流河水库（主）

（这是经权威部门统计后得出的数据，准确、权威）

具体：标题要指向明确，标出实实在在的内容，让读者一目了然

例1：50个专业（工种）任择其一免费学（主）

对象包括登记失业人员、农村劳动者、未就业大中专毕业生和普通高校在校生，二产占全部培训专业（工种）的60%以上（副）

（主副题把免费学习专业及哪些人享受免费培训，标示得一清二楚，非常具体）

例2：一千五百万元“暖”了一万八千困难户

（标题开门见山，直接把救助的钱数与被救助的户数告诉读者，堪称纯粹的“有效信息”）

鲜明：就是要观点明确，清晰地表达倾向

例1：谁给群众“甩脸子”就让谁来“挨板子”（主）

例2：“倒春寒”不能寒了市民的心（主）

（以上标题观点鲜明，是非分明，是对是错一看便知）

生动：是要尽可能地贴近生活，要找出形象特征，把“新闻点”做到题上

例1：8台新型洗扫车昨日上路（肩）

给道路“洗脸”既不灰呛呛也不湿漉漉（主）

例2：顾客是上帝 商家是霸王 （肩）

“霸王卡”卡得“上帝”真难受（主）

例3：“铁牛”田里跑 黄牛“坐月子”（题组）

原来“哞哞哞”现在“突突突”（题组）

（以上标题虽然内容不同，风格有别，但共同的特点是生动—生动的标题仿佛把读者带到了新闻现场，为读者描绘了一幅幅生动鲜活的新闻图。）

标题制作中应注意的问题

1.标题应个性化避免通用

个性化的标题能生动反映新闻主体的形象特征，让读者明白是“这一个”而非“那一个”；通用标题没有特点、特性，也就难以吸引人。所以标题应标出个性而避免通用。

2.标题要精炼避免雍长

（肩）反映大连人文历史精神风骨性格特征 彰显“海蛎子”文学特色和成就（主）我市7位60后作家“组团”亮相北京。主题不错，肩题太长，如简练成（肩）我市7位60后作家“组团”出击展实力（主）大连“海蛎子”文学成就享誉京城 。这样看起来轻松一些。

3.标题要厚实避免单薄

（主）今年我省改进高校招生剩余计划公布方式

这条消息很重要，但显得单薄，如果做个副题：未录取考生要按时查询剩余计划和“征集志愿”，提醒一下，信息厚实一点为好。

4.标题要通俗避免晦涩

一篇反映政协委员们为城市建设建言献策的报道的标题是《有你“呵护”我更“袅娜”》。“袅娜”这个词美好而浪漫，但普通读者理解起来费劲。报道标题还是大众化、通俗一点为好。

5.标题要突出新闻点避免盖子题

如（主题）悲伤和感动的一天一夜（甘肃地震事），我们用了新华社原题，虽中规中矩，但吸引力不够。人民网全文引用新华社稿件，但对标题进行了修改，主题：甘肃地震一家五口被埋遇难，紧抱一起分不开。有的新闻本身一般化，也就无所谓点不点的，把事实标清楚就可以了；但好的新闻一定有“点”——兴奋点、兴趣点、关注点，把这些能让人眼前一亮、心中一动的点抓住，做到标题上，会大大增强阅读吸引力。

6.标题要完整避免缺斤短两

例：（肩）近期新开两条、延伸一条公交线路（双行主题）新开513路泉水快轨站至后盐快轨站；新开507路 牧城驿湖至前程南街。肩题标示得一共是3条线路，但主题只标了两条新开线路，使得标题信息不完整。这个标题如果变双主题为一行主题，设三个副题就完整了：主题：近期公交线路两条新开一条延伸。副题：新开513路泉水快轨站至后盐快轨站；新开507路牧城驿湖至前程南街；延伸516路至大连北站。

7.标题要鲜明避免含糊不清

（肩）要公务员担保要在电脑上填表（主）新规定成了“三农”贷款“新门槛”。这个新规好还是不好，标题看不出来，实际上消息对新规是否定的。主题若改为《“三农”贷款咋变得这么难？》就鲜明了。

8.标题要深刻避免浮浅

（肩）入夏以来，有偿代驾日益火爆。（主）代驾市场管理“无人驾驶”。这个标题对代驾市场管理“无人驾驶”的危害性没标出来，穿透力不够。如果改为（肩）生意火爆却疏于管理（主）代驾市场“无人驾驶”埋隐患。肩题点出问题，主题揭示危害，感觉有力一些。