电视媒体如何实现跨媒体经营

文｜陈晶晶

和国外相较而言，我国电视行业实行跨媒体经营还处于不断探索的阶段，这主要是由于我国媒体行业所经营的电视、报纸等媒体还没有形成一个独立的体系，其经营模式也均缺乏实践经验。所以，电视媒体在面对新媒体技术的挑战时，仍处于劣势地位。因此，电视媒体如何抓住机遇，实现跨媒体经营成为电视媒体所探讨的重要问题。

电视媒体实现跨媒体经营面临的问题

1.缺乏资金运作

以电视媒体为例，大部分电视媒体网站都出现资金匮乏的问题，其经营费用普遍靠母台进行资助。甚至有不少电视媒体网站，通过经营取得了一定收入，但还是处于入不敷出的境地。还有一部分电视媒体网站盲目投入，直接陷入资金缺乏的地步。另外，一部分电视媒体网站一直在经营，但速度较慢，且时效性达不到标准，久而久之，大众便失去了阅读兴趣，缺乏吸引力。尽管不少商业网站具有较大的影响力，像新浪等，这些较有影响力的网站都是从海外引入大量资金，风险较大，另外，互联网本身高额投资的行业，如网站硬件设备等都需要大量的资金。而一般的电视台一定程度上对网站的投入资金不是很充足，又加之电视媒体网站起步较晚，所以，电视台网站媒体很难得到发展。要么停止投资，要么扩大投资，这是大多数电视媒体网站所面临的境地。这种格局阻碍了媒体资源的整合和资源的优化配置，同时在媒体市场环境的不成熟的条件下，使得电视媒体网站经营困难，缺乏资金，直接制约了电视媒体实现跨媒体经营发展。

2.缺乏跨媒体经营人才

媒体产业经营离不开复合型、专业化的人才。目前，我国媒体从业人员居多，而媒体产业经营管理的人才比较缺乏，尤其是当前电视进行跨媒体经营时，这种人才缺乏问题更为显著。不少电视台的的经营管理人员容易运用经营电视的模式经营网络，这就直接导致电视媒体缺乏创新点，很难吸引大众的眼球。另外，负责电视网站技术部门和编辑部门的工作人员缺乏足够的经验和足够创新的思维模式，加之，对于人才引进又缺乏良好机制。因此，缺乏跨媒体经营人才，直接制约了电视媒体实现跨媒体经营发展。

3.内部资源缺少一定整合性

目前，在我国有不少电视媒体网站与母体（母体即为直属机构，这里是电视台）之间缺乏合理的沟通机制，在内部的资源方面缺乏一定的整合性。对于电视媒体网站来说，视频资源的整合是它最显著的优势，但在视频内容的开发技术方面与国外相比还有一定差距，同时各个电视媒体网站和电视台之间缺乏资源的共享，这些都影响了整体传播效果。所以，以上种种原因均影响了传播的及时性效果。另外，电视台部门和网站部门存在一定的门户意见和利益纷争，这些都是制约电视媒体实现跨媒体经营发展的不合理因素。

电视媒体实现跨媒体经营的策略

1.围绕节目内容，创立核心竞争力

电视媒体的人才、技术和设备等，都直接决定电视内容制作和信息生产方面的好坏。就拿广东广播电视台节目《新闻街拍》来说，主要是讲述街区拍档的新闻故事，这种电视风格亲切又搞笑，内容又极新颖，深受大众的喜爱。因此，中国电视产业要想实现理想的发展目标，应该考虑以节目内容制作业为核心，走出自己独特的风格特色，重新构建产业组织和媒体组织构架，从整体上提升电视产业的核心竞争力，聚集资源，发挥优势，向跨媒体经营逐渐迈进。

2.调整发展战略，融合新媒体

由于网络技术的不断发展，数字电视和网络电视的传播模式逐渐成熟，且竞争力也逐渐增大。如果电视节目缺乏吸引力，那么，电视产业很难继续发展下去。在电视媒体改革和创新的条件下，跨媒体经营时代将会将电视媒体行业带入一个新时代。所以，电视媒体只要充分发挥自己的独特优势，不断弥补发展中的不足，有效融合新型媒体资源优势，在竞争中不断加强合作，最终实现双赢。

3.合理定位，避免走入多元化市场

目前，市场竞争格局呈现多元化发展，这就需要电视媒体对自己的市场进行合理定位，才能正常发展。因此，在战略合理定位的过程中，媒体经营管理者还要避免走入多元化市场，导致策略模糊不清，进而影响电视媒体实现跨媒体经营发展。所以，电视媒体应聚集资源，发挥自身优势，尽管频道或节目很多，但都能形成个人独特风格，在这方面，广州广播电视台的老牌王牌新闻栏目《新闻日日睇》就做了很多好的尝试，电视版的节目偏重于民生资讯，而官方微博和微信则会根据粉丝的偏好，专门找旅游达人拍摄一些介绍旅游风光、最新旅行资讯的视频，独家在网络上播放，同时网络媒体还会提供生活资讯，即时交通指引等互动讯息，既避免了相互模仿的情况发生，又很好地结合了电视媒体的视频特长以及网络媒体的便利和交互性质，进而有效实现了跨媒体经营发展。

结语

综上所述，我国的电视媒体在实现跨媒体经营方面还处于探索阶段。电视媒体只有创新节目和创新盈利模式，发挥自身优势，制定出适合长远发展的战略规划，才能加快实现跨媒体经营发展的步伐，最终实现跨媒体经营的新模式。