电视包装与电视节目产业化

阚 婳

长春广播电视台，吉林长春 130061

1 电视包装的概念和发展过程

目前，电视台以及各电视制作公司常常会用到电视包装的概念，所谓电视包装是指可以为电视媒体品牌形象进行一种外在形式要素的规范和强化。主要包括“离播包装”和“在播包装”两个方面。“离播包装”是指在社会公共环境或者非电视媒体中的形象的应用和设计。“在播包装”是指对电视播出内容（除了广告和节目内容）的包装的应用和设计。电视包装是电视媒体发展的自身需要，是电视节目、频道、栏目发展成熟、稳定的一个重要标志。

电视包装行业在中国的产生于发展大概经理了17个年头。其发展过程分为以下几个时期：

1995年至2000年，是电视包装的起步阶段，电视包装的意识还没有形成，电视台的竞争压力很小，对电视内容的包装也只是简单的节目包装，没有频道整体包装的定位，还没有形成电视节目品牌，主要以独立的视觉设计和模仿为主。

2001年至2006年，此时包装设计的概念被引入，电视节目品牌开始在电视包装中得到应用。电视包装的内容更加晚上，从电视节目制作到维护，都开始从原创的路线，并将二维、三维等技术融合起来。

2007年至今，经过十来年的发展，电视频道开始以精彩纷呈的面貌呈现。“在播包装”的设计已经非常到位，其发展空间越来越有限。电视包装不仅仅局限在片子的结构包装，而是集中在节目、栏目作为产品进行包装，一个频道开始成为一个品牌。“离播包装”是未来电视节目发展的趋势，特别是在新媒体出现以后，其发展空间更加广阔。

2 电视包装的要素及其各自的作用

2.1 形象标志

每一个节目、频道、栏目都有一个CI（Corporate Identity System）形象设计。在不同的情况下，形象标志有不同的变化，但是“包装”所构成的要素是相对比较稳定的。频道的形象标志，一般在节目结尾和角标上展示。一个比较好的形象设计一般能使深入人心、使人过目不忘，更能使观众一眼看出自己正在看的是什么频道、什么节目，便于观众一下捕捉到自己想看的节目，因此，节目的形象标志的设计对电视包装十分重要。

2.2 声音

声音的元素有很多，包括语言、音响、音乐、音效等。声音在电视包装中的作用也十分突出。一个有质量的电视包装，应该将形象设计和音乐以及色彩的搭配结合起来，使观众不需要看电视节目就能判断出是什么频道和栏目。

2.3 色彩

色彩的包装要根据频道、栏目和节目的定位来确定。主色调可以是复合色也可以是单色。色彩使用的基本要求是颜色协调、抢眼、鲜明，能够与整个频道、节目或者栏目的基调向协调，但是不能刺激眼球又能和频道、节目好和栏目的风格保持一致。

3 电视包装的原则、作用和形式

3.1 电视包装的原则

电视包装的原则主要包括两个：统一性以及规范性原则。电视包装的统一性原则是指对电视频道、节目和栏目进行包装的时候应该遵循整体包装的特性。首先，整体包装的音乐、标时和色彩应该形成统一的整体效果，这些因素必须统一起来；其次，节目包装和栏目包装都应该在整体统一包装的前提下实现自身的特色。规范性原则是指以科学和规范的操作为保证，将电视包装设计的规范落实到电视频道、节目和栏目当中去，才能保证电视包装统一性的实现。

3.2 电视包装的作用

电视节目是电视频道组成的有机个体，电视节目和栏目的质量是满足人们精神需求的关键手段，电视包装的特色。形式是提高电视频道、节目和栏目收视率的关键因素，也是增加社会经济效益的主要措施和方式。

电视包装在“眼球经济”的市场对树立电视节目的形象具有举足轻重的作用，电视包装不单单具有冲击视觉的作用，也包含了对电视频道、节目和栏目的宣传作用，对于建立电视频道、节目和栏目的形象，树立其品牌效应的作用十分显著，一个较好的电视包装能够促进电视产品的营销效果。将电视频道、节目和栏目的画面设计的极富震撼力并且具有引人入胜的音效，能够激起观众的兴趣，吸引其注意力。

随着科技的发展，电视频道、节目、栏目应该及时与新媒体相融合。电视包装产业作为塑造电视品牌形象的主要产业，对电视媒体的发展有着不可小觑的作用，它是实现传统电视与新媒体结合重要环节。在电视和新媒体结合的过程中，传统电视包装行业的内容和要素（视觉实际、离播包装等）仍然要继续使用，因为这些内容对电视频道、节目和栏目的宣传仍然十分有效。电视包装在当前新媒体的浪潮下，只有与新兴媒体相结合才能寻求更好地发展空间和宣传平台，才能进一步丰富和完善电视包装产业的形式。

3.3 电视包装的形式

电视包装产业所包含的对频道、节目和栏目的包装实践过程中没有统一的形式和内容。但总的来说包含频道标志的出现方式以及出现位置的设计，这是电视频道、节目和栏目的形象，还包含了电视台和电视频道形象的宣传片的设计。

4 电视节目产业化和电视包装的关系

4.1 电视包装是电视节目产业化、走品牌战略的重要环节

电视在中国人们的生活中起着至关重要的作用，是人们的精神食粮，是文化领域的一种特殊的产品，必须具备产品的生产体系和营销体系。在众多的电视节目中建立自己的独特的妆也频道，吸引观众的眼球，是电视频道整体包转的目标所在。根据电视节目产业化的发展规划，电视包装的前提电视频道的专业化、电视节目的精致化和栏目的个独特性，这些都是电视节目产业化的精髓所在。并且，电视包装中走品牌道路也是促进电视节目产业化道路发展的关键。

4.2 电视包装是电视节目在产品营销中占据有利地位

电视包装对电视频道、节目和栏目的宣传和推广起着重要的作用。一个产品总是通过其新奇的、美观的造型和外观来吸引观众，产品包装成功与否是刺激消费者购买产品的关键，也是树立产品品牌的关键。

总之，电视频道、节目和栏目能够在激烈的竞争中脱颖而出必须具备一个较高水品是电视包装技术，这样才能使电视节目在市场化的经营中取得更加有利的地位。

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