《英雄联盟》的多元化模式与网游发展前景

张爱华，祝 笛

湖北工业大学艺术设计学院，湖北武汉 430000

1 《英雄联盟》基本概况

1.1 《英雄联盟》的创始

《英雄联盟》是腾讯公司所代理的一款电子竞技类网络游戏，此款游戏始于美国，并于2009年的时候在美国进行了官方公测，因此，现在国内还有许多早期玩家是在美国服务器区操作游戏，也许是腾讯公司看到了该款电子竞技网络游戏的广大前景，通过不断争取终于于2010年成功代理了这款游戏，并在2011年2月份的时候果断斥资27 亿人民币成功收购了《英雄联盟》研发公司RIOT GAMES 的绝大部分股份。

《英雄联盟》英文名 ：League Of Legends,简称LOL。由DOTA-Allstars 主要开发者Steve Guinsoo 担任游戏主创（Defense of the Ancients，简称 DOTA，中文名称“遗迹保卫战”，是《魔兽争霸》系列中的一张角色扮演类型的自定义地图），并由DOTA-Allstars 的社区创始人Pen Dragen 加盟负责，同时还聘用了Tom Cadwell 担任主策划，其曾经担任过暴雪魔兽世界的游戏总策划、魔兽争霸3 的主策划、魔兽争霸3 的数值平衡师。

1.2 《英雄联盟》的特色

《英雄联盟》是一款3D 竞技多人场战网络游戏，也就是大众玩家所俗称的多人对战网络游戏。在游戏中玩家不仅可以体会到团队合作最终谋求胜利的游戏体验，而且可以感受其中丰富并极具个性的人物角色、优美精致的游戏画面、稳定平衡的自动匹配玩家系统，这些都吸引着玩家的目光，同时这也是它之所以能成为今年最为热门的网络游戏的原因。这之中蕴含了许多非常特别的的亮点。

1.2.1 生动灵活的三维人物造型

一款3D 游戏带给人最直观的感受当然是其中3D 人物的造型，《英雄联盟》这款游戏秉承了其前身DOTA 的作风，拥有着海量游戏角色，并在其前身的基础之上，对人物进行了更为细致的处理，其不再和DOTA 一样只利用三角面的简模来表现人物，而是在材质贴图上多下了一番功夫，人物身上不同材质的纹理更加细化，当利用鼠标滑轮放大观看时，栩栩如生。除了角色在游戏中应有的动作，《英雄联盟》还独具特色的设定了每个角色特定的跳舞、讲笑话以及大笑的动作。颇具新意的是，许多人物的舞蹈动作都是人们所熟知的现实生活中某些明星的招牌动作，例如，迈克尔杰克逊的太空步、猫王的抖腿步、时下流行的鸟叔在《江南style》中的骑马舞步等，其带入感让玩家身临其境。

1.2.2 丰富优美的人物插画

在《英雄联盟》中，每个人物角色都有自己特定的插画，除了最基本的经典原版造型外，还有一个名为“皮肤”的设定，就像是COSPLAY（Costume Play，角色扮演）一样 ，每个人物都有若干不同的形象，这些形象又会在游戏中产生不同的视觉外观。基于东西方的文化差异，美国服务器与中国服务器中的人物角色插画风格也有很大差别。美国服务器中的游戏角色插画风格狂野粗犷，人物表现手法夸张，更贴近于游戏中的3D人物形象；中国服务器中的游戏角色插画风格柔和唯美，比较类似于日系漫画的风格，男女角色都十分俊美，色彩绚丽，线条明朗，某些角色的插画可能会和游戏中角色的3D 形象有所差异。而《英雄联盟》各个角色的插画除了公司自己的设计师设计的作品外，也会设置奖励机制，向网络上的大众插画师征集作品，很多角色的皮肤插画都来自于大众玩家之手，而且很多角色都是在大众玩家创作的插画入选后，建模师按照其插画再来制作角色在游戏中的3D 模型。其中角色插画千奇百怪，造型多变，有模仿电影中经典角色的、有根据人物的游戏背景绘制的、有节日和季节主题系列的，这些都让游戏中的角色更加的生活化、更加亲民化、更加艺术化。他减少了一分竞技类游戏的火药味，却增添了一分类似大家庭氛围的温馨感，这也是该游戏能深深的吸引着众多的女性玩家的青睐的原因。

1.2.3 魅力的游戏世界背景

《英雄联盟》这款游戏有着非常庞大的游戏背景而且有其独有的世界观，它的背景世界仿佛不那么虚无缥缈，游戏中人物角色都生活在同一块大陆上的各个国家，有着跟现实生活中同你我一样各种社会关系。例如夫妻、情侣、姐妹、兄弟、战友、仇敌、警匪等。一百多个人物角色的背景介绍，就像一部部电影，给人无限的幻想空间，每个人之间似乎还都有着千丝万缕的联系。有时候自己的对手选择的人物正是自己的仇敌，击败对方的那一刹那该是何等的快意，碰到了自家兄弟成为自己的敌人，心中的尴尬可想而知。《英雄联盟》给玩家带来的是一个非常亲切的世界，玩家能很好的融入其中。

1.2.4 神秘的彩蛋系统

《英雄联盟》秉承了美国人惯有的喜爱恶搞的特点，在游戏中，某些背景有着关系的角色同时出现在战场上的时候，会有一些特殊的事情发生，虽然这些事情可能只是滑稽的语音和动作，或者是一些无关比赛平衡的小变化，都会给玩家带来一丝惊喜和神秘。这些彩蛋给游戏带来了更多游戏之外的乐趣，就像生活中发生的一些小小的惊喜，让玩家为之眼前一亮。

1.2.5 合理良好的匹配系统

《英雄联盟》给大家带来了“匹配系统”这个概念，“匹配”的含义就是系统通过玩家的胜率状况、游戏局数、和竞技等级等因素为玩家匹配到水平基本相当的队友，这一设定有效的提高了游戏的可玩性和竞技性，玩家可以从公平对战中获得更多的快乐。像以往在DOTA 中出现的经验丰富的老玩家欺负新手玩家的问题基本得到了解决。这也是众多玩家选择这款游戏的原因之一。

2 《英雄联盟》的经营模式

现在的网络环境下，网络游戏的推陈出新与日俱增，与《英雄联盟》类似类型的竞技游戏也在不断走向网游舞台，如《梦三国》、《起凡》他们对网游市场带来了巨大冲击和竞争。我个人的见解是，处于弱势的一方应该做出有别于强势的一方，这也就是所谓的差异性，而不能只是一味的抄袭。例如第一人称射击类网游《逆战》一味模仿《反恐精英online》，必然不会取得多好的效果。处于强势的一方应该消除与弱势一方的差异性，可有效阻止对手的竞争。

2.1 自助消费意愿

免费模式是在网络游戏时代发展后期，群雄并起，竞争白热化的时候产生的一种新型经营模式。免费模式是指先体验后付费模式，进入游戏本身不收取费用，但要想获得一些游戏体验及增值服务必须付出金钱，这种免费模式的盈利重点主要是依据经济学的二级价格歧视原理，通过游戏中的虚拟物品交易以及提供相应的增值服务来获取。免费网游在盈利性方面的优势在于，他主要依靠优质的客户获得收人，玩家通过购买游戏运营商提供的虚拟道具，会比不购买道具的玩家具有更多的优势，或者获取更多的自我满足于虚拟价值，因为这些游戏道具大多是游戏里面通过自己努力难以获得或是无法获得的，但是能大幅度提高玩家在游戏中的能力或地位的体现。当玩家在游戏中投入了足够多的时间和精力，达到一定等级后就难以放弃。由此可见，免费网游不是真正意义上的全免费，他的赚钱之道就在于利用网络游戏的特殊性，让玩家先体验在获得玩家的感知认可之后，逐步收取费用。

《英雄联盟》这款游戏，比起一般的免费网游来说，它可以真正做到一分钱不花，对于游戏性和游戏体验来说，基本没有影响，提升能力的道具，游戏中的人物和特定的某些皮肤都可以通过游戏中的金币和某些活动来获得。《英雄联盟》这款游戏的主要消费的地方是游戏中的角色和各种精美的皮肤。而游戏中的角色可以通过长时间的积攒游戏金币来获取，真正意义上要使用现实中的货币消费的就是皮肤。皮肤是属于一种感官体验，它并没有给游戏的平衡带来任何影响，其卖点就在于精美漂亮的插画，与游戏中人物角色的外形与施放技能产生的特效。可是正是因为这一个性化的卖点，使得玩家异常青睐，尤其是女性玩家。女性玩家处于女性的生理原因，天生就喜欢更加漂亮的事物，而各种不同的皮肤就像是化妆品与衣服一样，会给女性带来巨大的满足感。而男性玩家可能会因为对某个人物角色有着不解之缘，或是使用一个人物非常得心应手，在游戏中给自己带来了巨大的成就感，而选择一款与众不同的皮肤入手。这是人类的普遍心态，《英雄联盟》正是抓住了人们的这一心态，才让皮肤这看似单一的卖点成为了它源源不断的生财之道。

2.2 将竞技类网游推动发展成竞技产业

随着现今社会的进步，越来越多的人能理性的接纳网络游戏这一事物，也因为竞技游戏的产生，网游逐渐走向了类似于体育竞技的一项运动。在《英雄联盟》之前，中国也有过或大或小的游戏竞技比赛，不过都并没有获得太多的关注，国家队员参加世界级的比赛，也并无太多人问津。如今，《英雄联盟》在国内有着如此雄厚的玩家和粉丝，近两年，腾讯联合TGA 举办的全国性比赛，都取得了非常不错的反响，随着《英雄联盟》的做大做强，人们开始因为它了解游戏竞技，并且开始接受这一竞技项目。腾讯马不停蹄，制定了完善的比赛计划，并且跟体育运动一样，有淘汰赛和季后赛，并积极的通过各种媒体进行宣传，拉动投资商组建各个战队。人们开始了解游戏竞技，并且开始接受这一竞技项目。正是因为《英雄联盟》有着数量庞大的关注者，所以才取得如此成绩，《英雄联盟》一定程度上推动并奠定了中国的电子竞技市场，告诉了人们，在这一领域上，中国有着巨大的潜质可以去发掘。

3 结论

通过分析，我们可以非常直观的看到，《英雄联盟》这款游戏的成功，主要是因为其多元化的模式、创新的思维，以及系统的经营之道。在我认为，一款网络游戏产品，最重要的就是在于玩家的游戏体验，游戏感知，如果玩家对游戏感到乏味，久而久之，这款游戏就会走向衰败，最终走向尽头，在国内，有太多这样无疾而终的网络游戏，要想要做的长久，首先就得有自己的卖点，《英雄联盟》这款游戏，其独特的“皮肤”系统，不断更新的更多人物角色，各种小小的彩蛋和竞技类游戏每局不同的游戏体验，都是它揽住玩家的法宝，它让玩家对它始终保鲜。

此外，网络游戏之所以能够吸引人，一方面是在于其带给玩家在感官上的满足，另一方面也是游戏本身的文化底蕴。《英雄联盟》给玩家一个想象空间极大的世界，如百老汇一般，各式各样的人物，就像生活中各式各样的人，每个人有着每个人的小世界和小故事，平凡而精彩。我们从中可以看到，注重游戏文化品牌的建设，注重文化营销，在游戏中更多融入一些传统文化特色以及英雄色彩，并给予其一个合理的世界观，这无疑给玩家带来了巨大的吸引力。

此外，现在网络游戏市场的竞争异常激烈，游戏运营商已经不能把眼光局限于游戏本身带来的利益上了，必须积极主动的去开发游戏相关市场，多元化经营。做出游戏的品牌效益，并开拓游戏周边全新的市场。将游戏作为核心，并积极去发展开拓新的营销渠道，只有这样，网游才能做到可持续发展。我相信《英雄联盟》在游戏本身特色，和游戏的经营模式方面给我们的启示，可以让我们学到更多，不久的将来，中国的网络游戏产业必然会有更美好的前景。