新形势下科技传播对企业创新发展推动作用初探

赵国旗

山西科技报社，山西太原 030002

1 科技传播的概念

作为科技传媒事业的参与者和执行者，我们所从事和关注的正是科技传播工作。但什么是科技传播？科技传播的主旨是什么呢？通常的理解就是将科学技术传递给社会公众的过程。

何苏六，张国平主编的《科技与传播》中将科技传播定义为：是人类社会科学与技术系统得以产生和存续的基本前提，是科技发展的基本条件，是科技工作者进行科学发现和技术发明的基本支持。强调科技传播是科技和社会的自我发展循环系统，是人类社会进步的阶梯。

翟杰全在《论科技传播》中认为科技传播是“科技知识信息通过跨越时空的扩散而使不同个体间实现知识共享的过程”。认为科技传播承担着把科技知识从其拥有者或者说是原始创新者传递给接受者，使受众通过这一过程，能够学习、了解分享这些知识信息的任务。科技传播基本功能就是将科技人员“私有知识”、“自有成果”通过各种传播手段，转化为社会的、开放的和公开的共享知识或者说是公用信息，从而实现科技知识的传递和扩散，促进科学技术的发展和社会的进步。

虽然不同学术流派对科技传播的定义各不相同，但大家均一致认同，科技传播是科学技术知识和信息在不同传播主体之间进行的传播和扩散，以实现科技知识和信息在不同个体间共享。科技传播承担着把科技知识从其制造者、拥有者输送到社会，供其他人学习和应用的任务，是专业交流、科技教育、科学普及、技术扩散与应用中的基本过程。科学技术“第一生产力”的属性是以科技传播为前提的，没有科技传播，科技成果或者信息还停留科技人员的案头、存放科研院所的实验室，其生产力的属性就不能变为现实。科技传播是科学技术本身延续、积累、繁衍和发展的必要条件。科技传播还具有社会教育功能，不断将科学技术知识和信息传输给社会成员，提高人类个体的科技意识和科学素养。

科技传播的内容即传送的科技信息，它们由相互关联的、有意义的符号组成。科技传播内容既包括科学技术知识和科学方法、科学思想和科学精神等，又包括工程技术、社会科学、管理科学以及相应的社会技术、管理技术信息等。科技动态信息又可称为科技新闻，这是我们科技传媒所关注的一大要素，其主要表现为正在产生的科学发现、技术发明、科技政策及科技人员的研究进展等。

2 当前的新形势

党的十八大报告中明确提出，要实施创新驱动发展战略。强调科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置。习近平总书记强调指出，实施创新驱动发展战略，是立足全局、面向未来作出的重大战略，是加快转变经济发展方式、破解经济发展深层次矛盾和问题、增强经济发展内生动力和活力的根本措施。

当今的时代是科技快速发展的时代，任何一个产品都很难在市场上长盛不衰。据统计，第二次世界大战前，一种全新的工业产品从构思到投入商品性生产需要40年左右的时间；而第二次世界大战后到60年代中期这一时期已经缩短到20年；到70年代又缩短到10年，最快的只要5年；进入二十一世纪之后，产品的推陈出新已经变成了以月为单位。目前，仅美国一年就有数万种新产品面世。而与大家息息相关的手机、电脑等电子产品近年来的发展变革更是日新月异。三星手机从note2 发布到note3 上市，只不过用了11 个月。从这些数据不难看出全球范围内科技创新的步伐是多么迅捷。

强化企业成为技术创新主体是实施创新驱动战略的有效途径，这一方针已经被广大的企业主和社会公众所接受。所不同的是企业对创新的关注和投入力度，有些企业将创新发展只是说在嘴上，写在纸上，而没有真正落实在企业的发展中，导致了创新发展相对于企业发展的滞后。这一现象的最终结果不难预料，有很多曾经红极一时的企业现在已经默默无闻，甚至难以维系。

任何媒介的生存和发展都不可能孤立地存在，必须依托于社会，科技传播作为大众传播的一类，是“一种全面的、完整的社会化活动”,其生存与发展必然会与其所处社会环境中的各种外部因素保持着相互联系、促进和依赖的互动关系。随着数字化技术、网络技术的迅猛发展和广泛应用，既极大增强了文化的创造力和传播力，为催生新兴文化业态和新的表现形式提供广阔空间，对科技传播提出了新的要求。作为媒体，要在新形势下，积极主动发挥对企业创新发展的推动作用，进而在全社会营造尊重知识、尊重创新的良好舆论氛围，同时实现自身的同步发展壮大。

3 企业创新发展

企业创新，通常是指产品和技术的创新。实际上，企业创新涵盖企业的方方面面。或者说，企业创新是企业家对整个创新过程所涉及的创新目标和创新活动方案进行设计、选择并组织实施的行为过程，其最终目标是实现企业创新的最佳效益。企业创新涉及组织创新、技术创新、管理创新、战略创新等方面的问题。本文中更多地关注的是企业的科技创新。

科技创新是一个非常复杂的过程，同社会的发展进步一样，是漫长的，是螺旋式的上升，曲折式的前进。学术上把创新过程在理想化的情况下设置为一个可见的，能够分析的模型。把这个模型置于三维空间中，可以看作是曲折上升的阶梯式攀登过程，每一个成功的创新都是一个完整的阶梯，在理想情况下，都可以将其划分为平缓面、转折点和倾斜面。创新过程中，每一个平缓面、转折点和倾斜面都充满着信息传播的全方位、多层次的运动。在阶梯式曲折上升的信息攀登运动过程中，作为创新主体的企业，面临某些壁垒时产生飞跃，这就是创新的灵感或转折点，也可以说是创新成功的瞬间。创新中关键关节点得以突破，许多悬而未决的问题迎刃而解，创新活动从模糊到清晰、从零散到系统、从潜在到显现，并在协调机制和反馈机制的双重作用下加速运动，进入创新的高潮，从而实现了企业产品或发展的全面创新。

曾几何时，为何有的企业昙花一现，有的中途陨落，有的历经坎坷仍生生不息？个人认为其核心在于企业在发展过程中是否坚持致力于创新发展。

我省有一家制药企业，在历经辉煌后难以实现技术及理念的突破，导致企业产品结构老化，难以适应市场的变化，最终被一家民营企业兼并。在这之后，新组建的企业引进了多项专利技术，在较短时间内推出了适用于癌症治疗的特效中药，一经上市推广，就取得了极好的社会效益和经济效益。在此基础上，企业坚持创新发展，投入年利润的近30%用于新品研发和人才引进，在北京等地与科研院所合作建设了研发基地，在较短的时间内完成了技术和产品的双向储备。同时，积极借助媒体的传播力量，在宣传产品的同时，重塑企业形象，展现企业发展创新历程。在短短的十余年之间，完成了从濒临倒闭到重组上市的涅槃。所有这一切，要归功于企业对创新发展的重视和不懈投入。

4 科技传播对企业创新发展推动作用

学术界对企业在科技传播中的作用有这样一种论调：企业在科技传播中地位微妙。它首先是科技创新的主体，是科技信息的制造者；也接收来自科技传播的资源，是接受者；另外，含有科技成分的产品在市场上的流通，也在无形当中扮演着传播者的角色。

作为科技类媒体，在新闻报道实践中，我们深刻感受到了科技传播对企业创新发展的推动作用。可以说，在某些情况下，是科技传播的推动作用帮助企业实现了科学技术从研究到转化为生产力的再次突破。

报社曾经对我省某市的一家农资企业进行过追踪报道。期间，获知该企业有一批适宜我省种植的玉米种子需要推广，我们积极为其出谋献策。在诸多方案中选定以送农资下乡的公益活动为切入点，在帮助其邀请平面、电视及网络媒体发布新闻报道的基础上，利用自身科技媒体的传播优势，从种子质量、种植技术、管护要点等方面向读者推介，切实强化服务功能。通过一段时间的运作，企业拥有自主知识产权的玉米种子在我省的种植面积实现了大幅度的提升，企业在取得了良好的经济效益，使得下一步的研发能够有序推进。同时也给报社带来了一定的经济收入。这一案例是科技传播对企业创新发展的生动例证。

5 结语

科技传播在我国社会物质文明和精神文明建设中发挥着重要作用，与我国科技发展、社会进步、提升综合国力息息相关。研究和剖析科技传播对企业创新发展的推动作用，进而通过自身努力将这一作用充分发挥出来，指导自身的工作实践，将为媒体应对市场化的变革提供可学习借鉴的思路。

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