发挥科技传媒优势 为企业创新增活力

张中东，郭正宇

山西省农业科学院玉米研究所，山西忻州 034000

在社会发展的进程中，科学技术所起的重大作用毋庸置疑，而科技传媒的作用也显然不能忽视。创新是企业发展的灵魂，没有创新就没有竞争力，没有创新企业很难实现较好的经济效益。企业创新涵盖企业的方方面面。在一个行业中，创新决定一个了企业是引领者还是模仿跟随者。企业创新也是企业家对整个创新过程所涉及的创新目标和创新活动方案进行设计、选择并组织实施的行为过程，其最终目标是实现企业创新的最佳效益。正如德鲁克所言，企业只有两项基本职能，那就是创新和营销。创新不仅仅包括技术创新，还包括产品创新，服务创新和商业模式创新等等。创新对于一个企业的意义，怎么强调都不算过分。

企业的创新一要靠自身的努力，更要靠社会的帮助。科技传媒通过刊登以及播发科技信息，对于促进现代社会的现代化以及推广各种技术、培养和造就新型的社会形态都具有十分重要的作用。企业通过科技传媒，可以获得创新所需资源、技术等信息，同时企业也可把自己的需求通过科技传媒向社会发布，得到社会的帮助。因此科技传媒与企业创新是相互促进，相互依存、相互发展的关系。

1 科技传媒在企业创新中所发挥的作用

企业创新涉及企业发展壮大的方方面面，这些创新都需要以整个社会的新政策、新技术、新方法、新资源为依托，同时企业的创新成果需要得到社会的认可。这些工作单靠企业自身力量是很难实现的，而科技传媒以其信息来源广、传播手段多、传播速度快、社会信誉好优势在企业创新过程发挥较好的桥梁作用。

1.1 科技传媒可为企业创新提供必要的信息

企业创新过程说到底就是技术的创新，技术创新的动力就是技术的进步。科技传媒以科技为主要载体，科技普及是其最终目的。它不仅可随时跟踪科技发展动态，准确把握科技发展趋势，具有把握信息量全，信息可靠的特点。同时它还具有去伪存真、科学解读的功能，将阳春白雪转化为下里巴人，便于企业对技术的科学准确利用，保证企业创新得到的信息是最新、最权威的。

1.2 科技传媒可将企业创新产品向社会发布

企业的创新产品只有成为商品，企业才能获得效益，企业才能生存。如何让产品让消费者得到认可，这就需要一个企业到消费者的传播过程。很显然，企业做传播难度是很大的。而信息传播是科技传媒主要功能，它能利用网络、电视、电台、报刊杂志等各种手段，企业利用科技传媒，可使产品信息快速传递到消费者，为产品的销售奠定基础。

1.3 科技传媒的科技普及功能可为企业创新提供良好的社会氛围

现在我国科技水平取得了很好的发展，但是我国的科技普及水平还是不足。我国公众科学素养偏低，在2001年和2003年的中国公众科学素养调查报告中，我国公众科学素养的综合数值分别为1.4%和1.98%，而美国在2000年是17%。因此，在提高公民科技素质上，科技传媒扮演着非常重要的角色。山西科技传媒集团在科技普及方面就做了大量的工作，通过农科110 服务中心、网络服务等手段给农民进行面对面服务，提高了农民的科技水平，促进了科学技术的推广应用，促进了山西生产力的发展。

2 科技传媒在企业创新中发挥作用的主要途径

2.1 通过咨询

科技传媒有各种各样的咨询平台，随时接受用户的咨询，如山西科技传播集团的农科110 服务中心等。

2.2 通过网络、电视等媒体立体宣传

现在讲究整合传播“广播一报纸一电视一网络的四维整合力量”，不局限于一家媒体和一个网站的传播，进行全方位立体式传播。科技传媒应充分利用这些途径，及时搜集各种科研新成果，用通俗的语言向社会发布。同时还要将企业的新产品及时向社会公布。

2.3 通过与企业结盟，有针对性地进行技术服务

企业的需求千差万别，它只需要与其产品相关的技术。科技传媒在服务的同时还会重视专业服务，即点与面的关系。与企业建立稳定的沟通渠道，有专人对其所需技术进行整理并及时提供，同时也要满足企业提出的技术需求。

2.4 要树造企业形象，形成品牌效应

科技传媒要充分利用其传播优势，为企业树立形象服务。企业的形象直接影响着企业的信誉。科技传媒应通过对企业创业故事、品牌故事、公益事业、群众反馈等方面为企业进行宣传，提高企业全社会的认知度。

综上所述，科技传媒对于企业创新具有十分重要意义，可做到优势互补，促使科技类企业科学创新，使其产品为大众所熟知，为其开打新产品市场，建立良好的品牌效益。

[1] 杨雄里.略论科技传媒[J].世界科技研究与发展，1996.

[2] 翟杰全.技术的转移与扩散：技术传播与企业的技术传播[M].北京理工大学出版社，2009.

[3] 潘知常，彭铁林.怎样与媒体打交道：媒体危机的应对策略[J].中国广播电视出版社，2008.