浅析传统媒体借势新媒体服务企业创新发展

闫剑利

科学导报社，山西太原 030006

1 正确认识传统媒体与新兴媒体的优势与不足

提起新兴媒体，我们都不陌生，事实上新兴媒体是相对于“传统媒体”而言的，是传统媒体随着技术的变迁在内涵和外延上演变的一个概念。他具有较强大的存储功能，同时兼备了信息检索、集纳等诸多功能，且同时具有的开放性、多元性、实时性、交互性等特点。而传统媒体，则是相对于以互联网为基础的新兴媒体而言的，主要包括报纸、广播、电视、图书等出版物在内的传统媒介，可信度高、读者群稳定、易于保存是其显著特点。其不足之处突出表现在，传播内容与受众之间的“单一性”，而这种“单一”的传播造成了受众对传播内容反馈的迟缓甚至是之后，互动性也明显不足。相反，新兴媒体体现出了传统媒体难以比拟的优势，这无疑给传统媒体造成了前所未有的压力[1]。

通过上述比较，我们不难看出，在时效性、直观感、现场感染力方面，传统媒体均处于劣势，也就是说，如果手中要想尽快获知新闻，传统媒体显然不是首选。举例来说，现在的报纸多数是半夜排版，凌晨印刷，也就是说只能刊登前一天晚上以前的新闻，而这些新闻，受众早已通过互联网等媒体得知了[2]。

2 客观认识现阶段传统媒体与新兴媒体的存在形式

2.1 传统媒体与新兴媒体的共存及其引发的是非问题

应该说，近些年已经有相当数量的传统媒体尝试着在新媒体领域发挥作用，但仍有不少问题存在。

概括起来主要表现在：现有机构整合力度不够；传统媒体与新媒体业务分割明显；资源共享与相互合作不成气候。事实上，传统媒体和新媒体的存在方式应该既是“推”的过程，更是一个“拉”的过程。“推”，即将传统内容放至在新兴媒体的形态和渠道中进行传播；“拉”即寻求让受众满意的新需求，从而促动媒体产业链条的拓展。换句话说，传统媒体向新媒体转变的过程，就是两者“求同存异”的过程，更是新旧媒体在传播内容、技术运用、平台融合等方面不断协调适应的过程。

因此，在两者“求同存异”的过程中，势必要协同好两者关系，既要充足发挥并依靠传统媒体相对丰富的内容资源，利用新媒体的技术手段在新媒体传播平台上重复发布，实现传播内容的增值服务；另一方面，要运用新媒体的高新技术手段，尤其是数字技术、网络技术，对传统媒体加工的内容进行改造和提升，进而使过去较为单一的传统媒体发生质的改变。

2.2 传统媒体与新兴媒体相互融合形成“新型媒体”

可以说，新兴媒体的出现，是对传播内容和传播渠道进行了变革，在并没有在根本上改变传播内容本身。作为传统媒体，在众多新媒体的“簇拥”下，应该更多地借势新媒体的优势以谋求新的发展。据此，笔者认为，传统媒体与新媒体的发展出路，首先应当是新旧融合，优势互补，而不是分割，更不是割裂。同样，新媒体则理应与传统媒体进行多方位整合、广渠道深层次合作，不是兼并，更不是替代，只有如此，两者才能成为真正意义上的综合性的“新型媒体”（以下简称“新媒体”）。

3 把握新媒体的时代机遇，增强企业创新性建设

创新是企业发展的动力，技术创新为企业发展带来了显著贡献，而从当前的趋势来看，与时俱进的新媒体在企业发展中的作用越来越突出，且在这样的大背景下只有顺势而为。换言之，就是要充分发挥利用新媒体，取其精华，去其糟粕，新旧结合，只有这样才能有效提高企业发展的原动力。

3.1 新媒体发展为企业带来的机遇和挑战

上文我们提到，新媒体一改传统媒体过去相对单一、传统的传播形态，变成了图文并茂的传播形式，这在一定程度上基本实现了“新”的信息传播。对于企业而言，新媒体为企业的创新发展提供了宽广的发展空间。然而，也为企业的生存和发展带来了不少挑战。譬如，新媒体技术如网络技术的应用，为企业和职工的互动提供了便捷。企业如果对互联网运用不当，无形中势必会影响企业职工的思想稳定，严重的情况会使企业发展尤其是企业的文化建设处于被动状态[3]。

3.2 新媒体在企业创新发展中大有可为

多元的文化需要多媒体的参与，企业的文化建设同样离不开新媒体的丰富和滋养[4]。

1）充分发挥新媒体在企业文化建设中的窗口作用。我们知道，企业的品牌和形象是企业对外宣传的窗口。品牌的塑造，是树立企业对外良好形象是关键。新媒体本身所具有的特性可使企业文化传播的形式更加灵活多样，传播内容更加丰富和生动，而这些因素对企业文化的发扬和传承都起到了积极作用；

2）充分发挥新媒体在企业管理理念中的平台作用。管理理念是一个企业发展的重要支撑，只有将企业的管理理念融入企业的发展规划当中，才能让企业在日常管理中有章可循。而这种理念的传达与落实离不开新媒体。也只有新媒体才可以把过去死板、教条式的理念变得生动具体，进而使使这种理念更好地被员工所接受和认可，以便更好地在实践中贯彻落实。

3）充分发挥新媒体在提升职工文化素质方面的引导作用。职工文化素质的高低是企业发展壮大的决定性因素。企业通过对新媒体的科学运用，可以让企业职工在工作之余有条件来学习更多知识，与此同时，企业也可以充分发挥与新媒体之间的互动作用，在培育企业文化的同时，注重培养职工兴趣爱好，在满足职工物质需要的同时，让职工在精神领域得到愉悦和满足，这样有利于在日后工作中充分发挥其主动性和积极性。

4 结论

与传统媒体相比，新媒体是多种传播形式复合的媒体，具有较强的互动性，其传播平台更广泛，传播内容更丰富，传播速度更快捷。毫不夸张地说，新媒体的传播范围已经扩大到超越人们所能想象的范围。换句话说，在经济社会日益繁荣的当下，新媒体给企业的发展迎来了机会，也带来了挑战。面对机遇与挑战，企业不可忽视新媒体的作用，更不该错失发展时机。相反的，应抓住这一可能决定企业未来命运的发展机遇，充分发挥新媒体的积极作用，及时运用其来调整运行方式。但需要注意的是，企业在力争利用新媒体做大做强的过程中，必须警惕新媒体可能带来的负面影响，企业只有积极应对、趋利避害，才能最终迎来发展的春天。

[1]许向东.浅谈网络新闻的超文本结构的写作[J].新闻知识，2001(7): 29-30.

[2]杜骏飞.网络新闻学[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[3]李雪.新整合营销》[N].中华读书报，2004.

[4]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[A].科学之友，2012.