网络报纸多媒体功能在企业科技创新中的作用

庞建华

科学导报社，山西太原 030006

1 网络报纸的特性

传统纸面媒体的转型发展，使得网络数字技术又一次成型。而纸质报纸的优势，是报业在长期的发展中积累了丰厚的无形资产，由此形成了自己核心竞争力专业化的内容原创能力和公信力。所以，这些核心竞争力“触网”后，最直观的表现形式就是多媒体数字报纸。

二次成型后，网络报纸无需印刷、无需发行，节省了大量时间。同时，它在纸质报纸的发行基础上，延伸了发行空间，让报纸没有地域地无量发行，全世界的人都在网上阅读或看“网络报纸”。

传统的纸质报纸是通过版面的编辑、排版来显现内容的主次、对比、联合、互补关系，把编辑对稿件的分类及采用形象直观地传送给读者，版面上的内容、标题、文风、照片等，体现了编辑思想统一性。而报纸版面形式年复一年地被大众读者习惯从而接受，所以，版面语言的体现，就是报纸的传播手段之一 ，这也形成了纸质报纸的优势和特色。网络报纸的出现，并没有摒弃这一特色，而是发扬了这一优秀样式，这样读者在视觉上具有了强大的吸引力和引导力。这一样式的继承发扬也使读者在“网络报纸”中还原于以往的阅读习惯，以便快速抓住兴趣点，提高阅读效率。这一点很重要。

2 网络报纸的优势

网络报纸的出现，在许多方面优于传统报纸，即只要有新的消息就可以随时在上网发布。在人物通讯和事件通讯报道中，传统报纸的篇幅有限，而只要点击网络报纸的超链接功能，读者就可以查到人物背景资料和事件背景的相关报道等等。同时，网络报纸的具有交互性的优势，这是传统媒体无法比拟的。

3 企业创新发展与网络报纸

企业的创新发展离不开传播渠道、传播方式、传播手段。传播的关键在效果，传播效果的关键在渠道。渠道畅通了，企业就能推出自己的文化和产品，就能在市场大潮中立于不败之地。

随着网络技术的发展，企业创新的传播渠道也必须与网络传播相结合。企业如能充分利用网络报纸的多媒体功能，将自身的传统渠道与多媒体渠道有效地结合起来，网络报纸的多媒体功能就会在企业科技创新中起到巨大的服务作用。

4 络报纸多媒体功能在企业科技创新中的作用

4.1 传统报纸版面的再现

“网络报纸”和以往的报纸电子版相比，最主要的优势，就是可以在互联网上看见与纸质报纸同样的版式，版面的语言魅力一目了然。最欣喜的就是保持了读者阅读的传统习惯。只要轻轻点住鼠标，当天的版面都会清晰显示在网页上，如想看哪篇文章，只要点击其文章，此时就可以开始阅读。

如，隶属于山西科技出版传媒集团的科学导报社，在传统纸质媒体的基础上，延伸了“科学导报网”，网络上再现了纸质报纸风格。如“原版在线”，只要在首页点开《新闻版》、《健康版》、《生活版》、《少年科学》的数字报纸，就如同报纸一模一样的版式，正好吻合了读者的传统阅读习惯。而且色彩纯正，弥补了纸质报纸印刷过程中色彩不匀的缺憾。

4.2 最直观的传播形式

网络报纸没有了时间限制，随时随地都可以看。而且也不单单局限于文字和图片，就像现在很多受众者，随时都可以看到在网络中的视频音频以及动画，使得新闻报道真正做到“声色俱全”，而且视频音频对新闻传播的最终效果影响越来越大。如果不考虑传媒介质的时空灵便性，显然视频更有竞争力，因为它覆盖了报纸的视觉和广播的听觉。

在“科学导报网”Ⅰ级页面的“动态推荐新闻”和“太原市未来七天天气预报”及“小方快农产品广告 ”这几个栏目中，网络报纸采用了滚动屏，此时图片的观感和质量大大超过了新闻纸印刷的表现力；还有报纸的文章、图片、栏目等，在原版在线中也直观地“暴露”给阅读者。

如很多网络报纸的新闻看点，只要点开视屏，就会文字、图片、直播于一体，这就充分发挥了报纸、电视、移动手机各种媒体的作用。这种形式和手段就是多媒体功能的运用，以此达到全方位信息传播，通过组合达到最好的传播效果。

作为科普资源的 “科普挂图”纸质版，以往只有打开电脑或者拷贝浏览，再者印刷出版才能看到其内容和形式。科学导报的延伸媒体——“网络报纸”，其建了一个“科普挂图”栏目。只要企业需要，就可点击此栏目看到不同色彩、不同内容的挂图；可放大可缩小；字迹、图案、色彩让需求者大饱眼福。以此用多媒体功能为企业科技创新带来了最直观的传播形式。由于网络报纸的作用，部分挂图已被一些企业收购。

近年来，科学导报社参与了由山西科技出版传媒集团主办的几届“山西省农产品展销会”的活动。活动中，山西科普网和科学导报的“网络报纸”最直观地表现了参展产品的形式与内容。读者不仅可以“读”产品，而且可以通过视频、音频“看”产品。使传播形式有声有色，影响力巨大，为企业的科技创新发展带来了新的契机。

4.3 快捷地查找新闻图片

“版面导航”也是多媒体功能的运用。读者如需获取新闻内容，可在网络报纸的“版面导航”上点击，此时就会快速获取所需新闻，可供读者自由选择。

一般的网络报纸，都具备有“版面导航”的功能。 读者需要那篇文章和图片，就可点击一个版面序列，只要浏览器没什么问题，鼠标轻轻点住标题，相对应的版面、图片新闻标题就会在网上出现。

目前， “科学导报网” 的“标题导航”功能也起到了很大服务作用。在“专题报道”和“科学论坛”的栏目中。有些企业和作者，为了更好地浏览企业及自己的文章和图片，他们只要鼠标轻轻点击导航，立即报纸文章的标题便会一目了然。

如果读者想查找当日的新闻，只要点击版面上方的“按日期查找”， 读者就可随心所欲地查看往日报纸内容。而且当天的新闻也不会遗漏。

4.4 更新速度迅速

网络报纸的服务功能还体现在网上更新速度快，阅读方便。

目前多媒体数字报的网络报纸的出版和周期，与纸面报纸保持一致，有的甚至上网的时间前于纸质报纸的印刷时间。而且不需要下载就能阅读。

科学导报周四刊的纸质报纸，由于运用了网络报纸的多媒体功能，实现了一日多次更新或出版，突破了出版的时间和限制。这样不但对于本报作者，而且对于网络读者来讲，打破了地域时间限制的在线或离线阅读，接收信息将变得更加自由通畅。

4.5 报网互动，影响力扩大

在山西省主办的 “山西省五一劳动奖”和“山西省劳模”评选活动中，科学导报及各大主流媒体，在报纸上刊登了候选人名单，并投放到全省的发行点让订阅者进行投票选举。同时，科学导报的网络报纸站也在第一时间发布了候选人名单，并在网上进行投票，结果效果倍增。体现了在重大主题报道中，报网互动是增强感染力、扩大影响力的一种重要手段。

4.6 网民交流更方便

这是互动性、服务性的一种突破。

广播电台主持人与听众的交流，只能实现单个的交流，同一时间不能实现与众多听众的交流；电视谈话主要局限在某一空间，交流的对象也是有限制的。任何一家电视台都有交流平台。但往往人们看到的都是限定的人数和主持人，谈话内容也是预先设定好的；报纸热线的反馈，由于时间的“分家”，无法实现同步的互动交流。而“网络报纸”具有了在线评论的功能，网民看到你的内容，可以随意评论。

还有只要有新事物的发生，网上评论就会如潮水而至。在网上实现了新闻传播者与网民之间、网民与网民之间的互动。在交流与互动性方面的优势，传统媒体无法比拟。

4.7 广告可以变身无数

数字媒体中的 “网络报纸”，在广告宣传上，可以实现立体化。我们所知的大报纸，其网络报纸上的广告都在网上实现音频、视频、动漫等立体演示。这也满足了客户的需求信息和内容及形式。

山西科技新闻出版传媒集团的门户网站——山西科普网，也再现了“网络报纸”的功能。点开网站，原版在线一览无余，该网站中的“网络报纸”，版面中插入了视频画面的广告，还有一些动画广告，理论上讲是真正意义上的多媒体报纸。 而且网站的所有信息和内容都可以实现了纸质报纸、数字报纸、光盘出版以及全文数据库产品的一体化生产和出版。

4.8 报纸发行全世界

山西科技新闻出版传媒集团的门户网站——山西科普网的点击量，已跻身于全球网络的前30 名。 威力巨大的“网络报纸”由于可以“周游”世界，所以提升了传统纸质媒体的经营模式。

集团内所有的报纸与杂志的原版在线都链接了“山西科普网”。这些报刊在原有发行的基础上，通过“山西科普网”拓宽了发行空间，因为没有数量和地域的限制，报刊上所有的内容和形式不用发行，就可以使全世界的人“在线阅读”。

4.9 报纸订阅不受地域限制

读者无须走出门户，需要什么报纸，无论身居何处，打开网络点击该报的原版在线或者点击文章的内容， 只要自己喜欢和需要，就可通过互联网点击订阅。而且订阅的报纸都能在第一时间阅读到其内容。

另一方面，与普通电子版报纸不同的是；多媒体数字报纸支持离线阅读，可以下载到计算机里，在没有网络的环境下也能阅读，一天的报纸大小就相当于几首MP3 歌曲的大小。

近年来，科学导报社突破了传统媒面上的局限，积极运用网络报纸的多媒体功能，在服务于企业中，无疑为其科技创新发展起到了推波助澜的作用。

[1] 石磊.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009-10.

[2] 王正鹏.报纸突围——数字时代传统媒体变身记[M].广州：中山大学出版社，2010-12.

[3] 周杰，刘亚军，刘延军.多媒体数字报的探索与实践[G].沈阳：中国传媒科技，2008-12.