标志设计中汉字形态的审美意味研究

徐荧荧

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北 武汉 430073）

一、现代汉字标志设计发展及问题

我国的汉字是世界上最古老的文字之一，流传至今汉字的魅力可见一斑，汉字具有悠久的发展历史，它的产生在古代的文献中就有“结绳而治”“仓颉作书”等等记载，之后历经陶符、甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书的变化，呈现出丰富的样貌。在不同时代、不同主流字体的书写中，产生了书法艺术：又因其书写内容、信息化的传播要求，产生了不同于书法艺术的信息化文字：印刷字体;再有汉字的书写装饰美化这一特征，又逐渐形成了另一独立的艺术门类：汉字图形,也就是当今的标志设计。汉字来源于对自然界的模仿，这意味着它与生俱来的美感。汉字从一开始就已经打上的美的烙印。汉字在形体上逐渐由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简洁，被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量、意义的丰富性显然的超越了拉丁字母。汉字标志的特点是以笔画的繁简、浓淡、粗细、整体的韵律感来达成整体的字体形象。象形文字和楷、篆、隶、行、草书、无不是我们设计的来源。古人把汉字的造字方法归纳为六种，总称“六书”，既所谓“象形、指事、会意、转注、假借”，每一种的造字方法我们都可以单个来用也可以组合使用。因此，可以根据我们设计对象的需要，将要表达的意义与文字中具有图形性的偏旁部首相结合，在保持文字原有的基本概念的基础上，使之产生特定的、新的含义。

值得注意的是现在很多汉字标志设计，把原有的汉字本意给模糊掉了为了设计而设计，结果造成“字谜”，人们甚至要去猜想，这就失去了汉字的本意，汉字的组成形式可取但是一味的追求组合形式，牵强附会的去表达汉字，就会破坏了汉字本身的美感。

二、汉字标志的表现及韵律

汉字是属于语言符号，它记录了华夏民族的文明，承载了中华文化的历史。汉字在某种程度上说是含有图形意义的符号，象形感强。在现代标志设计中巧妙的使用，使标志设计在传递信息的同时更富文化内涵，增强企业的文化魅力。

标志具有符号化的特点，人们为了传播信息而创造符号。标志设计通常使用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别性，能准确传达信息，个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。汉字的标志设计是一种运用装饰手法美化文字的一种表现形式。文字，是人类思想情感交流的必然产物。随着人类文明的进步，它由简单而复杂，逐步形成了科学而规范的程式，它既有人类思想情感的抽象意义以及韵律和节律，又具有结构完整，章法规范，变化无穷的形态特征。字体标志的特点是既具有语言特征又具有造型形式。文字本身是有意义的符号，以字体作为形象的标志，容易形成一形多意的表达，在视觉上向消费者展现富于表现力的独特字体组合，同时兼具解释商品内容的作用。由于文字本身已经具备了图案美，只要在文字的笔画，结构上加以美化、装饰的手法就能创造出形式感强、个性鲜明的标志来。

汉字的单体标志，主要是指提炼出对象名词中最具代表性的单个汉字进行设计。汉字本身的笔画组合互相穿插、平衡和谐，形成完整的有机整体。一般，结构越单纯的汉字越适合进行汉字的单体标志设计。汉字的组合标志，主要是指以主题的汉字全称或者简称为元素表达的组合。组合文字标志的表现方法多样，如，对颜色的处理，渐变、透叠等。对形的处理，可以进行大小、拉伸、倾斜等。还可以进行装饰。手写的字体从满自由灵性，具有不可模仿的随意性和独特是的视觉优势。

汉字标志可分为具象与抽象之分。图形比文字更易解、易认，也乐于被人们接受，因此形象化构成的标志占的比例居多，图形实质上是一种视觉符号自然界的万物本身具有美的性质，我们将自然形态通过变性夸张简化等手法，提炼出具有艺术美的形象。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，它忠实于客观物象的自然形态，具有鲜明的形象特征，是对现实对象的提炼加工，标志设计的形态不会像绘画那样追求形似，而是以图形化的方式进行处理，具象的标志识别性高，通俗易懂，容易被广大人民群众接受。抽象的标志是抽象的图形符号来表达标志的含义，来源于自然形态，并经过提炼简化，得到新的图形，这些图形有些是对现实的反映，有些是现实形态的模糊印象或现实形态的变形。抽象化的标志具有深刻内涵。抽象标志一般是一种简化规范的形式表达出来的图案，较为含蓄委婉的表达出相关理念或内涵。

三、汉字标志的视觉审美意义

现代的标志设计是以图形的方式为大家传播更多的信息，丰富了我们视觉，在信息传播方面增加了多样性，是一种被大众广泛认可的传播符号，它形象生动精确的表达了特定的信息，寓意深刻，易于认知。现代的标志代表一个企业的形象和文化内涵，对于企业来说是不可或缺的，标志运用范围也很广，标志逐渐也成为世界通用的艺术语言。标志如果表意不清，就会失去企业中的独有性。汉字本身就具有美的法则，将汉字图形化，具有较高的艺术造型价值，值得我们去研究运用。在全球化的推动下，标志设计形式美的法则，从西方传过来，汉字标志设计是有别于西方文化，它很好的进行了借鉴和自我发展，将西方的美学思想与中华文化相融合，形成了属于本土文化的美。汉字标志设计从造型上来讲，简洁大方，富有变化，具有深刻的内涵。汉字凝聚了几千年的中华文化，对汉字进行图形化的才创意，体现较高的艺术美与文化之花高度的统一。作为中国的设计师来讲是很富有很幸运的，因为有无数文化瑰宝可以运用和创作。我们要发扬优秀的中华文化，让民族瑰宝绽放在世界舞台。

[1]门德来. 现代标志设计创意与表现[M]. 西安:西安交通大学出版社, 2003.

[2]陆蕾.关于现代标志设计中的汉字应用[J].南京工业职业技术学院学报.2005.5.3

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