浅谈电视新闻标题的写作

童仕东

常言道：“人美在眼睛，文美在标题。”作为电视新闻来讲，人们在欣赏声画一体的活动画面的时候，其实也会注意标题。一个好的标题，往往会深深地打动观众，引发共鸣，强化新闻的表达效果。根据平时的工作经验，我总结出了电视新闻标题的作用、存在问题和写作方式三方面内容。

一、电视新闻标题就像电视新闻的眼睛

其作用主要表现在：

1.揭示主要内容

电视新闻消息每条都有它的观点、重点、中心，标题文字揭示就成了简单有效的方法，有一个醒目的文字标题，能让观众快速、准确地掌握消息的基本内容，有选择地收看，做到心中有数。

2.增加信息量

对一些十分重要的新闻报道来说，利用标题可以把新闻的重要价值和报道意图体现出来，以便在有限的时间里传播更多的信息，提高观众对新闻主要内容的理解，使观众获得最需要的信息。

3.加深观众印象

电视新闻是线性传播，往往一晃即过，稍纵即逝，不能像翻阅报纸那样，有选择性，可跳跃进行，反复琢磨，仔细观看。因此，需要新闻标题提纲挈领、吸引眼球，给观众留下较深的记忆。

4.装扮荧屏

电视新闻标题是从新闻重要内容中提炼概括出来的，与画面内容统一和谐的标题，不仅能加深人们对新闻内容的印象，而且还可以给人以无穷的回味，超出传递信息的范围，使人赏心悦目，给人以美的享受。

5.分段衔接

写文章讲究起承转合，制作新闻节目应注重衔接分段。丹东广播电视台《丹东新闻》栏目，时长15分钟，每天需要播发十几条消息，彼此之间，如何衔接、分段，从而突出重点，划清层次，这都需要新闻标题发挥作用。

二、当下，电视新闻标题存在的一些问题

1.标题平淡，缺乏新意

往往电视记者会更多地关注文字稿的写作，把标题较为随便地写上一个“代称”，缺乏亮点。有些记者时常会写这样的标题，如 “我市召开某某会议”、“某领导到某地调研”、“取得实效”、“阶段性成果”、“某某生产运行平稳”这种万能标题，没有实际内容，千篇一律。

2.标题不准确，与报道的主要事实不符

标题同文稿解说或画面语言不相符而导致文不对题或题不对画，甚至在遣词造句上出现语法和修辞方面的错误。“名”不符实不仅起不到“画龙点睛”的作用，反而会破坏和损伤新闻本身，甚至误导观众，有损大众传媒的公信力。

3.新闻标题过度夸张

常见的有些电视新闻标题在制作时，文字措辞过于夸张，适当的夸张是可以的，但是不能超过一个度。例如，某电视媒体发表的《万亩桃花竞开放》一则新闻，稿件标题称“万亩桃花竞开放”明显有夸大其词的成分，虽然当地桃园面积不小，可是显然没有达到“万亩”的水平。

三、电视新闻的标题要求达到简洁、精炼、准确、生动、有效，要着重注意以下几个方面的问题

1.标新立异、不断创新

创新是提高新闻生命力的动力和源泉，一个好的新闻标题不能千篇一律、按部就班。作为电视记者，应以创新为己任，深层次地挖掘新闻事件的内涵，榨干新闻营养，使新闻标题更加一目了然、通俗易懂。如：今年初丹东市召开民政工作会议，研究部署全年民政重点工作，记者没有深度挖掘新闻事件的主要内容和精神实质，随意将标题写为《市政府召开民政工作会议》缺乏新意，不能提高新闻的兴奋点。笔者将标题改为《今年全市民政工作重点出炉》，这样标题就跳出了会议报道，跳出了一般的动态报道，给人以直观、生动的感觉，避免了原标题用平板的语气作陈述式标题的做法。

2.服务人民、贴近群众

新闻是党的喉舌，是政府连接群众的桥梁和纽带。好的新闻标题要贴近群众，能点明新闻的主题思想，避免出现假、大、空的现象，使新闻报道更好地贴近实际，贴近生活，贴近群众。如：某某市领导到县区调研软环境建设工作，记者如果把标题写为《某某市领导到某县调研》，标题生硬、不接地气。笔者把标题写为《某某市领导在某地调研时提出：突出服务主题 提高人民群众满意度》，这样的标题就给人务实、为民、接地气的感觉。再如，去年丹东召开的推进四城联创工作会议，记者把新闻标题写为《“四城联创”造福江城人民》，这样的标题更能体现政府工作与百姓的密切联系，提高了全市各界开展“四城联创”的热情和参与度。

3.通俗易懂，明白浅显

由于电视标题在屏幕上停留的时间不能太长，这就决定了它不能文绉绉的，也不能堆砌词藻，让人费神费解。电视新闻的标题就是要让老百姓喜闻乐见，一看就懂，才能达到宣传的目的。例如，我曾采写的一位古稀老人与一株银杏树相伴五十载的故事，用《老人与树》作为标题，把老人与树相伴的感人故事表现得很直观、很具体。

4.赏心悦目、鲜活生动

在电视新闻标题的制作过程中，恰当地运用一些如比喻、夸张、双关、对比、反问等的修辞手法，可以使新闻变得更加形象生动，通俗易懂，富有活力。例如：本人采写的《骑车种树 这个婚礼很“低碳”》，用“低碳”比喻“环保”，强调了关注环保人人有责的重要性，浅显通俗，生动形象，很恰当地表达了作者的观点和态度。再如，曾采写的《揭开蜂蜜的“糖罐子”》，记者通过明采暗访、跟踪报道，曝光了假蜂蜜的采集和制作过程，用“糖罐子”比喻内在的“潜规则”同样生动、形象。

5.长短适中，注意美化

新闻标题越长后期制作越不方便，印象也越模糊，如果标题简洁，印象会更深刻。如果一条新闻标题叠印在图像上超过了3行，会与画面互争注意力，让观众目不暇接，产生视觉疲劳而导致心理厌烦，字数太少的标题会让人摸不着头脑，在荧屏上不美观，而且也影响了对图像内容的领会。此外，编辑需对新闻标题文字进行特技变形处理，文字的字体、色彩要与节目的内容、格调和谐统一，文字的大小和位置要恰当。

（作者单位：丹东广播电视台）