图书App开发与传统编辑的技术转向

[摘要]随着移动互联网的发展和移动智能终端的盛行，App成为移动互联网的主要应用形式。出版社纷纷尝试提供图书App以延伸纸质图书和电子书销售，传统编辑可以借助图书App开发实现技术转向：深入研究相关案例，提高数字技术理解力；主动学习多媒体素材加工软件，提高工具操作技能；大胆尝试开发图书App，掌握产品设计关键技术。

[关键词]移动终端；图书App；传统编辑；技术转向

[作者简介]周蔡敏，湖南大众传媒学院，地理地图网内容编辑。

[基金项目]湖南省职业院校教育教学改革研究项目“高职数字出版人才培养路径研究与实践”（项目编号：ZJB2012006）；湖南省教育厅科学研究项目“全媒体环境下出版新业态公共服务功能研究”（项目编号：13C130）。

一、图书App在移动互联网环境下的广泛应用

移动互联网环境下最主要的应用形式有Web和App两种，随着智能手机、平板电脑等移动智能终端的广泛使用，人们越来越喜欢选择更为简单、时尚的有效服务——App，目前它已成为移动互联网应用的核心形式，以致美国Wired杂志也无奈地发出“Web已死，App主导”的断言。

书籍是人类最基本的阅读需求，但随着生活节奏的加快，用一段完整的时间来阅读一部图书似乎已成为一种奢侈。图书App的兴起，有效地解决了这个矛盾，读者可以更好地运用碎片化时间来完成阅读。

图书内容与硬件设备、技术创造的完美结合，赋予了图书App更大的价值，如亚马逊App对图书类产品照片的识别率达到80%～90%。相对传统纸质图书和其他电子图书，图书App正是凭借自身与终端工具完美适合的优化界面，为用户提供便捷、稳定、流畅和交互性的阅读体验而广受欢迎。来自第三方统计网站148app. biz在2012年1月发布的统计数据显示，在苹果公司全球App Store应用商店中，书籍类App数量以60604个排在第二，占10.97%。来自美国科技网站BGR的报道，书籍类App以14%的下载份额居App Store中所有App的第二位，同样证实图书App在互联网中得到用户的广泛喜爱。

出版社图书App应用基本形式有两类：一是App书城模式（以出版社为单位的App，囊括该社本版图书），用户下载安装后，出版社图书以移动互联网专属网上书店的形式“入驻”移动终端，如App Store的江西出版集团、湖北少儿社等；二是出版社开发的单本书App上线到应用程序商店为读者进行推送，如外研社的各类英语教程单本。

二、图书App的技术运用特点

越来越多的图书App上线，改变的不仅仅是图书的销售渠道，也丰富了图书编辑设计形式和技术手段。图书App不是简单的图书电子化转型，它使纸质图书由平面编辑加工转为虚拟设计，由静态设计发展为动态设计，由信息单向传播发展到信息互动传播，因此，图书App给传统图书编辑的工作带来不小的变化。多媒体素材编辑与处理技术、UI设计技术以及产品交互元素设计技术成为编辑工作中常见的技术要求。

1. 多媒体素材在编辑工作中广泛运用

图书App不仅包含有传统出版中常用的文字、图片等，还往往会运用到音频、视频、动画等各种流媒体形式。图书App在不同操作系统平台上发布的格式要求略有区别，还因手机、平板电脑等不同阅读终端的屏幕、格式、功能各异，需要对多媒体素材进行不同形式的编辑和格式转换。因此，多媒体素材在图书App中的广泛运用对传统编辑提出了多媒体素材加工处理和格式转换的技术要求。

针对图书App这种新形态，编辑的工作已经不能仅仅停留在对书稿的图文编排设计上，而要更多地学习多媒体素材加工和运用的方法，有效地组织文字、图片、音频视频、动画等内容和素材，运用合理的设计手法将之很好地展现，为读者提供更为丰富有趣的阅读体验。

2. UI设计是图书App多平台发布的关键

在图书App 产品设计表达中，产品界面和逻辑设计是必须关注的。UI即User Interface（用户界面）的简称，UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。界面设计的基本目的是实现人的行动与计算机行为之间的认知转换，同时符合人行动特征的直接感知、认知和操作。产品是否立体、动态、互动、多元层次，界面是否是个性、简易、方便，UI设计成为判定的一个决定性因素。

目前市场上的智能移动终端多达数十种，由于技术差异，不同终端操作系统不同，其界面设计规范也不尽相同。在中国，主流的App版本有安卓系统版本（Android）、苹果系统版本（iOS）、微软系统版本（Windows Phone，WP）和塞班系统版本（Symbian），不同系统版本、不同终端平台展示，App产品的视觉样式、交互体验方式都会不同。图书App是以多平台互动软件的形式发布的，以保证用户能够在所有载体上更方便、简易地阅读图书内容，UI设计技术便成为图书多平台发布的关键。无论是封面还是内容，都要从UI的逻辑设计开发角度来进行，以满足读者使用习惯的变化，克服各平台格式障碍。

3. 交互元素设计成为产品设计的重要组成部分

图书App具有动态交互的特点。传统图书信息传达是由作者向读者单向传达的，但数字出版物将这一过程变为双向甚至多向，使阅读成为一种沟通和交流，移动互联网和触屏智能终端设备使得这种交互作用得到进一步发展。如在苹果App Store里就有向iPhone和iPad推出的儿童亲子互动游戏图书App 产品（图1），这类图书App是一种代替亲子交流的App应用程序，该程序能够代替父母给孩子讲故事。图书的互动设计甚至可以成为应用商店里付费的最好体现方式，并且在欧美一些国家良好的互动阅读体验已经颇受认可。

因此，图书App的设计必须要包含对内容的合理组织和引导等功能性作用的设计，即包括对互动性的合理设计；同时，应注意应用下列交互设计原则：提供易于理解的信息，提供清晰的标示，要有准确的反馈信息，要有良好操作体验和独特的视觉感受等。

三、App时代传统编辑技术转向的三条路径

面对图书App等新形态层出不穷，传统编辑应该主动迎合，深入研究相关案例，提高数字技术理解力；主动学习多媒体素材加工软件，提高软件工具操作技能；同时，还要大胆尝试开发图书App，掌握产品设计关键技术。传统编辑要想在数字出版领域成功，唯有“赢在学习、胜在改变”。

1. 深入研究相关案例，加强对数字技术的理解

对于不断涌现的新媒体形态，传统编辑应该紧跟、关注，多调研、多体验、多研究，加强对新媒体技术的理解，全面了解数字出版技术和新媒体的特性。一方面，要对数字出版产业的整体技术发展水平进行研究，了解数字出版大背景下产品的技术表现形式和发展进程，虽然出版人才越来越专门化，但加强对数字出版技术的理解有助于传统编辑的转型；另一方面，要重点、持续、全面地深入研究与自身工作相关的案例，透彻理解其呈现特点、经营模式、实现技术等，以便在对市场上同类产品深入调研和对技术理解的基础上加以应用，结合自身业务，找准切合实际的、务实的应对办法。作为App时代的编辑，要充分体验App产品，了解其与传统出版的优势和劣势，以便在参与开发中更好地为技术人员提供产品设计思路。

2. 主动学习基础工具，熟练运用多媒体编辑技术

鉴于多媒体素材和多元格式在图书App中的广泛使用，传统编辑应当主动学习主流的多媒体素材加工处理软件和格式转换工具，从学习和掌握一些基础工具开始，冲破技术的束缚。比如，可以自主学习各种图片、文字效果处理软件如Photoshop、Coreldraw，音频录制与制作工具如Cool Edit，音视频转码处理工具如格式工厂、QQ影音、硕鼠，音视频编辑处理工具如Premiere、After Effect、绘声绘影，电子书制作工具如ieBOOK、InDesign、Flash等，甚至可以了解一些简单的脚本语言，才能更有创意，将各类多媒体素材设计出与内容相适配的创意产品。同时了解图书App主流的发布格式及其特点，以便进行有针对性的设计和各系统之间的格式转换。目前图书App的主流格式有：基于XML的ePub格式、Adobe PDF、亚马逊Kindle Mobi7和Kindle Format8等。

3. 尝试开发图书App，掌握产品设计技术

在掌握一些基础工具的基础上，传统编辑还可以尝试动手开发图书App。图书App产品具有超出一般App 产品的丰富含义，在图书App开发过程中，除添加各种多媒体素材外，要偏重于UI设计和产品交互元素设计技术。根据图书App的用户特点，先进行图书App产品的UI设计和产品交互元素设计的整体设计，要锁定产品用户群来讨论界面风格、UI逻辑关系与技术表达，再经不断细化和测试达到理想效果。以我们开发的《数字出版基础》教材App为例（图2、图3），这款图书App开发编辑要用到Photoshop、Illustrator、Fireworks等图形设计软件，搭建好平面之后再切片，并按UI逻辑层次编码和链接。

图书App的UI设计要兼顾互联网产品设计和图书内容呈现逻辑的特点，以引导用户在众多的图书App中做出选择，并方便读者了解图书的操作逻辑和使用功能。UI设计是图书App的重要砝码，它甚至决定着一款图书App产品的成败。只有精美的界面设计才能让用户在第一眼产生兴趣，只有友好的人机交互、简易方便的操作逻辑才是大幅提升产品点击率和下载量的保证。所以，在开发图书App时要为读者提供进行主题检索、开放链接、知识发现的内容呈现逻辑，配合精心组织的内容、格式美观的正文、和谐的色彩搭配和适合阅读的对比度、准确无误的文字等。

交互设计就是让图书信息由单向变为双向甚至多向，将阅读变成了一种沟通和交流。在图书App开发中，还应当包括对于互动性的合理设计，探索人机互动的各种形式，增加内容的吸引力，引导读者主动阅读，提高内容的黏着度，设计各种交流方式和动线，使互动和交流更为便捷和畅通。交互式UI元素要保证操作的结果是清晰可见的，多给予用户进度提示，但是不要干扰他们当前的操作。

编辑在尝试图书App开发时，可以选择使用已设计好的样式模版，将规范的结构化内容按照所希望的形式发布，即将已标识的内部文档按照模版对应的设置呈现为外部表现形式。像北京谋易软件公司推出的数字互动出版解决方案，就是一款现成的适合iPhone、Android、Symbian智能手机以及iPad、Android平板电脑的多平台发布的图书App制作软件。传统编辑完全可以在不改变数字信息资源结构的前提下，通过新技术手段顺应其发展，采用这种结构化数据+应用模版的模式来尝试开发图书App。制作好的图书App产品发布，可以直接利用iOS或Andriod系统相关技术，就像传统出版使用印刷技术一样。

[1]Janna Quitney Anderson Lee Rainie. App与Web的未来 [J]. 於维樱、宋菲编译. 图书情报工作动态，2012（4）.

[2]刘琪. 亚马逊：App背后的秘密武器[J]. IT经理世界， 2012（6）.