经济形势报道中观点的提炼和传播

黄程美

2013年，央视财经频道在开播四周年之际，提出了“从信息供应商向观点供应商”的战略转变。随着媒体竞争的加剧、受众获取信息习惯的改变，在经济形势报道中，财经媒体该如何做“观点供应商”呢？

这里所指的“信息供应商”就是媒体提供的电视产品，“以简单的事实、市场行情等为代表的初级产品为主；而“观点供应商”是提供以评论、深度分析等为代表的经过深加工的产品，它直接反映了媒体的价值判断、专业见识，能更积极地影响现实生活。央视财经频道2013年8月推出的系列报道《中国经济转型一线报告》（以下简称《一线报告》）就是向“观点供应商”转型的一次尝试。本文以此为案例，分析在经济形势报道中如何做好“观点供应商”。

一、观点提炼：以信息、事实为基础，分析提炼观点

从“信息供应商”向“观点供应商”转变，并不是否定信息或者不提供信息，也不意味着不讲时效或排斥对财经突发事件第一时间的快速反应甚至是现场直播。“观点供应商”是以信息、事实为基础，提出对事实的判断、分析，从而提炼观点。

在《一线报告》节目中，央视财经频道围绕“化解产能过剩”“推进金融改革”“新型城镇化进程”等焦点进行调查，提供一手的信息和事实。记者们深入企业、工矿、码头等一线扎实调研，通过独家调查揭示了经济发展中的客观事实和问题。如在“哈尔滨水泥产能过剩”中，当地政府官员不承认“水泥过剩”，记者通过暗访调查的事实有力驳斥了官员的说法。节目揭示了一些地方政府在产能过剩方面的责任并给出化解办法。独家调查的事实为评论观点提供了事实基础。

二、观点提供：谁来说比说什么更重要

（1）组织“央视财经圆桌论坛”，提供观点“炮弹”。央视财经频道为做好经济形势报道工作，专门举办“央视财经圆桌论坛”，通过权威的宏观经济专家共同为中国经济把脉。中共中央政策研究室副主任郑新立、国务院参事室特约研究员姚景源、原商务部部长助理黄海、国务院发展研究中心宏观经济部研究员张立群等经济学家参加了论坛。他们在论坛上扔出观点“炮弹”，认为当前中国经济最迫切的不是追求经济增长率，而是如何协调稳增长和调结构的平衡。

（2）以“五评”为主打，推出评论产品。如《央视财经评论》栏目推出《五评化解产能过剩》系列报道，这五期节目的架构全面而清晰，从中央到地方，从政策到企业，从钢铁、水泥、煤炭到光伏都涵盖其中，对事实案例做了准确、生动的分析和评论。

（3）“谁来说”比“说什么”更重要。同样的观点或者解读由不同的人来说，效果大不一样。《一线报告》邀请行业中的代表人物与行业权威专家在节目中发表专业评论，他们用真实、客观的叙述和感受，回应社会疑问，发表的观点也令人信服，成就了节目中最鲜活、最典型的嘉宾对话。高端、专业的嘉宾保证了观点和评论的专业、权威，提升了节目的影响力。

三、观点传播：搭建平台，贴近新媒体使用习惯

为了加强评论的力度，央视财经频道搭建了立体的观点传播平台。（1）与国家级主流媒体“联席评论”。例如，联合《人民日报》、新华社、《光明日报》、《经济日报》等主流媒体深度合作，针对经济大事和热点问题，共同推出“联席评论”，进一步提升财经评论节目的影响力。2013年8月8日，《人民日报》全文刊载了与央视财经频道合作的联席评论文章：《政府不要和市场“掰手腕”》，并在头版导读中介绍了与央视财经频道共同开辟的“联席评论”节目，刊登二维码，引导读者进一步通过手机扫描，观看“联席评论”节目的精彩视频片段。（2）在央视内部联动，联合宣传。《一线报告》系列报道依托《新闻联播》等栏目，放大财经频道评论的影响力和公众关注度，有效提升了报道的影响力，放大了舆论引导的效益。

在贴近新媒体方面，首先是在新媒体和客户端做好再次传播。“央视财经”是央视财经频道的官方微博。“央视财经”每天将《一线报告》的内容，以及在《新闻联播》《经济半小时》《经济信息联播》《央视财经评论》等节目播出中的核心观点进行话题分解，分别设计成适合网络传播和转载的话题，与网友互动讨论，引起网友的热议。“央视财经”还引用《五评化解产能过剩》的“联席评论”、独家评论、官员学者点评，采取“资讯+解读”的新媒体推送方式，为化解产能过剩开“药方”，引起网友热议。“央视财经”微信公共账号每天还提出一个互动话题，在为各大栏目提供精彩观点的同时，增加栏目与观众的互动黏度，为栏目注入新鲜观点和独特视角。

其次是改变语态，增强经济热点报道的趣味性。经济报道中往往涉及许多生涩难懂的专业词汇和经济学术语，为了便于普通受众理解专业词汇，就要在报道中利用生动形象的比喻或深入浅出的解释传递其含义。例如，说到“水泥产能过剩”绕不开的一个词汇是“水泥熟料”，对此，节目没有介绍水泥熟料复杂的化学名称，而是解释道：水泥熟料就是按照不同的配比掺加粉煤灰、矿渣、火山灰等后生产出的不同标号水泥，这样大家就能轻松理解了。在《一线报告》中，为了表现钢铁产能过剩到底有多严重，用了一个形象的说法：“两吨钢的利润还买不了一根冰棍。”以前一吨钢铁利润就有1000多块，现在只有4角3分钱，受众很容易就理解了这一形象的比喻。

四、观点整合：提供优质资源

从“信息供应商”到“观点供应商”的转变，是财经媒体内容专业价值升级的需要。财经的内涵并不直观，很大程度上要靠观察、分析来揭示，加强观点是财经媒体内容升级和升值的必然要求。要实现从“信息供应商”向“观点供应商”的成功转型，需要做到如下几点：

（1）储备顶尖专家资源，成立智库。财经频道在四年前设立了智库科组，目前已经储备了两千多名国内外顶级专家，包括国家经济主管部门专家、各大高校著名经济学家以及国际政要、企业巨头等。（2）改变产品结构，建构评论产品体系。由“信息供应商”向“观点供应商”转变，要强化评论产品的时效性、独家性、深度性，实现频道评论产品统一规划、制作，全频道滚动播出让评论节目贯穿于全天节目中，提供统一的价值判断。同时构建“联席评论”、央视财经评论、各栏目产品化评论等多层级评论产品形态，联合发力，凸显主流媒体影响力。（3）找到观点切入方式和表达风格，提升自身影响力。资讯类节目要把“做有思想的新闻”作为重要的编辑思想，不拘一格展示新锐、独到又不失央视立场与水准的评论，研发有利于承载观点和评论的新节目、新样态。观点或评论的形式可以多样化，记者观察、观点集萃、演播室访谈、连线、编后等都可以作为价值判断和观点评述的载体。（4）打造具有品牌属性的评论员。媒体可以通过内部竞聘、外部签约的方式，选拔并组建评论员队伍。在机制、资源等方面，倾注力量，培养一批有市场影响力的财经评论员，为评论产品研发提供智力支持。

新媒体时代的受众，在铺天盖地的信息面前，更渴望找到有独特见解的内容；错综复杂的经济形势下，受众须拨云见日，了解中国真实的经济发展状况。这就是观点的魅力所在，也是“观点供应商”存在的意义和价值。