广告片中的恐怖片

陶磊：

中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。

作为电影的一种艺术特征形式，恐怖片有着忠实的一批观众。它让我们在现实中体验噩梦，帮助观众释放内心深处的恐惧和焦虑。能够安全的体验恐怖，获得生命中需要承受的刺激便成为人们深爱恐怖片的原因。

曾几何时，恐怖题材也慢慢进入到了我们身边的广告中。这种题材的优势，便是与生俱来的悬疑感。在电视广告或者平面广告中，恐怖的画面和剧情将带来的是什么？这种对结局的猜测会吸引很多观众。而消费者所产生的这种心理所带来的关注和话题性，便是广告主最希望能够得到的结果。

都是魔鬼惹的祸

深夜中的教堂充满神秘。黑暗中神父和夫人寻觅着神秘的嘶叫声。以为声音来自礼堂，里面却是虔诚的信徒在祷告。神父和夫人不得不将脚步转向别处。渐渐清楚的声音，让两个人停留在楼上的房间门口。轻轻地推开门，空空的床和随风翻动的书让神父无比疑惑。但随着视线的上移，天棚上来回移动的女人让神父目瞪口呆。这一切竟是楼上老太太的强大吸尘器所致。这便是吸尘器厂商Dirt Devil的一则广告。恐怖的铺垫和巧妙的创意，让此片格外出彩。虽然为产品只留下一个画面，但故事的情节充分的凸显了产品卖点。

回死神一句“Sorry”

死亡是恐惧的终极原因。都说到了离开人世时，死神将出现在眼前，并无情的将你带走。那么面对此状你该怎么办？奔驰给出的答案是“刹车！”。一辆豪华轿车穿梭在冬季的树林中。这时男人注意到了路旁“前方施工”的标示。随后突然发现副驾驶座位上坐着身披褐色斗篷，手持镰刀的人。显然这就是传说中的死神。死神慢慢的摘下帽子，看着前方说了句意味深长的“Sorry”。男人的视线紧紧的盯着死神，完全忘了观察前方的施工现场。但在千钧一发之际一脚刹车，让男人躲过一劫。他喘着气，转过身来贱贱的向死神回了一句“Sorry”。死神尴尬地表情让影片完美的得到了翻转效果。两句“Sorry”成就了奔驰的一部经典之作。

不务正业的僵尸

僵尸是西方恐怖片绝对的主角。且在广告片中也频频出现。密密麻麻的僵尸包围了路边一家小店。三个幸存者正手拿棍棒等待与这些行尸走肉来一场殊死搏斗。最后大大的橱窗还是未能经受住压力。但跨过碎玻璃正要靠近大餐的僵尸们突然停住了脚步。旁边电视中解说员的身影深深地吸引了大家。“100万美金，是的足足有100万美金”。这时奇迹出现了，这群货纷纷掉头朝街道另一边走去。穿过广场，他们竟然在路边的彩票销售点排起了长队。一个僵尸对着空空的售票口，拿出亿美金吆喝着。这是纽约彩票的奖金宣传广告。如今Jackpot的奖金也达到了100万美金，它告诉我们这足以让傻傻的僵尸都“不务正业”。

苹果也可以这样黑

去年濒临破产的诺基亚做着生死挣扎。而Lumia就是决定他们命运的最后法宝。但对于进入苹果时代的智能手机市场，诺基亚绝对是一个名不见经传的菜鸟。所以Lumia一直都是以黑三星或苹果的战略，提升自身的品牌知名度。继推出婚礼篇之后，针对自己强大的夜间拍摄功能，诺基亚在2013年推出了上面这篇广告。夜幕中的城市，一位屌丝慢慢穿行在马路上。手机上的时间告诉我们已是深夜。前方的拐角时不时出现闪光，且有一个个满脸苍白，血红双眼的僵尸从掠过身边。当他靠近拐角探头望去，发现一个个正常人被iPhone的闪光灯拍到后都变成了僵尸。甚至其中一个僵尸正将镜头对准着这位屌丝。屌丝可怕的表情预示着今晚他将难逃一劫。随着iPhone的闪光，画面出现一组文字：“任何情况下都能得到最好的成像，甚至是在黑夜中”。诺基亚通过广告，以挑战者的角色进入到我们视线中。但黑苹果和三星这种战略明显得到了效果。在2013年年底诺基亚成功的得到了大幅销量提升。

满城僵尸

大手笔是美国人一贯的作风。不仅在电影行业，在电视剧的投入上，美国也是遥遥领先于其他国家。《行尸走肉》自从2010年推出至今，已悄然得到了非体育类节目收视第一的桂冠。讲述一群幸存者不断摆脱僵尸围剿，为存活为家人而战斗的故事。迎合第四季的播出，AMC不惜血本进行了铺天盖地的“恐怖”营销。从城市的火车站到城市出租车，他们无孔不入。面对这种“血腥”又新鲜的推广，观众表现出了很大的兴趣。尤其在整个活动中，穿行于城市各大街区的活动宣传卡车照片在网上得到了疯狂的转载。占满鲜血的白色卡车上到处可以看到尸体残肢。这种从未有过的“恐怖”营销，让第四季的第一集得到了非常不错的收视率。endprint