中国新闻娱乐化现象探析

王鸿伟

摘要：近年来，新闻娱乐化在我国日益兴盛。这种现象不但显现于各类都市报、晚报，而且渗透于广播电视乃至网络。正如陈力丹教授所说：“娱乐新闻和娱乐类的板块越来越成为传媒经济效益的增长点，这是大势所趋。”新闻娱乐化现象是新闻报道发展过程中的必然产物，是媒介发展不可避免的组成部分，在各种新闻报道中不仅报道总量上软新闻比例高，而且在报道形式上也偏向娱乐化。从英语新出现的单词“Infortainment”来看，新闻娱乐化即“Information”(信息)和“Entertainment”(娱乐)的结合，人们在娱乐中获取信息。这也说明新闻娱乐化现象不仅是我国独有，而是世界普遍现象，我国媒体产业正是为了迎合时代潮流，新闻报道越来越朝着娱乐化方向发展。本文在分析我国新闻娱乐化原因基础上，结合一些具体案例分析了其正负两方面的影响，并试图对这一热潮进行冷静的思考。

关键词：新闻；娱乐化；探析一、我国新闻娱乐化产生的原因

(一)政治因素

中国在之前的很长一段时期，媒介所做的一切报道都是站在政府的立场，受政府控制，替政府发声。随着政治环境的改变，媒体在这个大环境中也由纯粹的政治宣传转到更贴近人民生活的新闻，多报道的新闻内容多数与民众生活息息相关。例如：西藏打砸抢烧事件，3.11日本大地震后抢盐风波等。政府不管出于何种目的都不希望媒介把民众的注意力都集中在这些敏感事件上来，因此如若想把民众的注意力从这些事件上转移，政府必须对媒介的新闻娱乐化现象保持沉默的态度，因为政府深知敏感事件会引发大范围的讨论，一些偏激或偏差的舆论会引发民众对政府、对社会的不满，当不满道一定程度后必然会通过某些行动来发泄，很可能是暴力事件，危害社会稳定。媒介传播的各种带有娱乐性质的新闻会吸引民众的眼球，分散民众的注意力，为政府更好的解决社会问题保驾护航。

(二)市场因素

随着科技的发展，媒体已经不仅限于传统的报纸、广播、电视三大媒介，以互联网为代表的新媒体逐渐兴起，因此也有人称互联网为第四媒介。在这种情况下，电视、电台、报纸、期刊、互联网等传统方式与现代方式并存，媒体数量激增。有市场就会有竞争，媒介市场的繁也就给各大媒体带来了竞争的压力。要想在媒介发展过程中不被淘汰，各大媒体必须要在激烈的竞争中争取更多的受众，他们必须从受众的立场出发，满足不同的受众群体对于信息的需求。在媒介浪潮中，往往通俗类，娱乐化的内容更容易为大众多接受，有人据此认为：市场化等同于大众化、通俗化、娱乐化，因此，娱乐化是媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择。所以，激烈的市场竞争也是新闻娱乐化产生的原因之一。

(三)经济因素

对于日益市场化或者具有市场倾向的大众媒介而言，发行量、收视率、收听率等已经成为其衡量一切的指标。“在以利润为取向的文化工业中，创作者主要关心的已不是艺术的审美价值，而是上座率和经济收益，他们一味迎合雇主的需要，成了消费者的奴隶。”当代的媒体用尽浑身解数抢占市场，以利润最大化为终极目标。以前的新闻报道注重的是什么是重要的信息，而现在的报道更注重的是受众想听什么，想看什么，什么样的内容能争取更多的受众，因为受众的数量在一定程度上也决定了利润的多少，因此要争取受众使利益最大化。追求利益最大化也催生了新闻娱乐化现象。

二、新闻娱乐化利弊

(一)新闻娱乐化的优点

娱乐能让人感到舒服，新闻娱乐化以受众为中心，满足受众对信息的需求，并且这种信息让受众感到舒服并乐于去接受。美国学者约翰•费斯克认为：“要促使国家新闻和世界新闻在大众中间流传，那么我们评价的标准就必须包括娱乐性。”比如湖南卫视的《播报多看点》为大众提供生活服务类资讯，提供热点时事和健康类资讯，这种娱乐化满足了受众对信息的需求，在满足的同时接收了知识。从传播学的角度看，新闻娱乐化是以受众为中心的传播机制的产物，它改变了传统的报道模式，推动了新闻业务的变革。这种新的方式会让受众感觉到不是被告知，而是有种面对面的交流的感觉。还有方言播报新闻也是新闻娱乐化导致的新闻业务的变革，对收视率的提高起到了重要作用。

(二)新闻娱乐化的弊端

新闻娱乐化对良好的舆论构建产生影响。比如最近的报道《装修工劫杀女住户被执行死刑》，《“长跑冠军”小偷遇上“死磕”警察》，《七旬老太遇电话诈骗被“亲侄女”3天骗走18万》等，这些新闻为了迎合受众的娱乐需求不断地推出有关社会丑态事件的报道。这无疑给整个社会环境带来了污染，受众逐渐形成偏执的意识，认为世界充满了暴力与欺骗，对社会失去信心，不利于舆论朝着真确的方向发展，尤其会影响青少年价值观、世界观的形成。

三、新闻娱乐化热潮下的冷思考

(一)完善法律法规

法是最高规则，任何人都必须遵守法律。目前来看，我国已经有些法律对媒介有了规定，国家正在加强对新闻媒介方面制度的完善。《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。这说明国家已经开始重视新闻娱乐化。但是并没有具体的法律法规来整治新闻娱乐化带来的庸俗化，使庸俗化的新闻还有传播的机会。法律法规不能只是一纸空文，必须要落实到实处。

(二)媒介增强责任感

新闻要具备“真实、全面、公正、客观、服务”五个条件。这五个条件，就是新闻专业主义的要件。近几年的虚假新闻有增多的趋势，究其原因是媒介为了顺应市场化潮流、迎合受众才编造出来的一些虚假信息，当受众知道自己所接受的信息为不真实的、虚假的时候，必然会对媒体的信任度下降，这就会对媒体的公信力造成影响。因此，在新闻娱乐化这股浪潮中，新闻媒介仍应该坚持报道的真实性，对受众负责。媒介应该认识到他们所报道的新闻满足了受众对信息与娱乐的要求，但是不实的信息极有可能对社会风气和社会稳定带来极坏的影响。笔者认为，媒介应该更加注意自己的报道内容，对受众负责，对国家负责，同时也是对自己负责。

(三)坚持“适度”原则

虽然新闻娱乐化能够让受众更容易接受新闻，更积极的参与到新闻的讨论中，但是也应该有一个尺度。新闻娱乐化是为了满足受众的需求，适量的软新闻可以缓解人们的压力，但是如果过量过度，受众每天看到听到的都是这类负面新闻，会使公众品位降低，对社会失去信心，对未来感到迷茫。因此在新闻报道中，对娱乐性质的新闻报道要坚持适度的原则，软硬新闻均衡传播，让民众在软新闻中得到娱乐放松的同时也接受关于政治、经济、文化上的严肃的硬新闻，软硬新闻平衡的安排相互渗透。

小结

新闻娱乐化在我国已经成为普遍的现象，不论在报纸、电视、广播传统媒介还是以互联网为代表的新媒介。在中国新闻未来的发展道路中，媒体应该更好的履行职责和使命，以严肃的新闻为主，软性新闻为辅，更好的服务大众，营造良好的舆论氛围为我国的建设保驾护航。

参考文献

［1］陳力丹：《关于传媒发展和经营的一些宏观认识问题》，《新闻界》，2003年01期

［2］刘建明等：《新闻学概论》，中国传媒大学出版社，2007年3月版

［3］马松娟、郭亚婷：《试析当前的新闻娱乐化现象》，《新闻传播》，2006年第10期，第45页

［4］林晖：《市场经济和新闻娱乐化》，《新闻与传播》，2001年第2期

［5］张国良：《新闻媒介与社会》，上海人民出版社，2001年版，第93页

［6］［美］约翰•菲斯克：《理解大众文化》，南京大学出版社，2001年版，第203-210页

［7］李良荣教授，2001年11月5日在广州暨南大学新闻与传播学院的专题讲座《中国媒体大整合》