三网融合下的CMMB新媒体业务开发及应用

刘新强 王丽蓉 汪凤云

【摘要】 三网融合给广播网、电信网、互联网带来了一场深刻的变革。广播电视、电信、计算机等传统行业都在积极探寻各自的新型发展道路。本文介绍了广电CMMB运营商一种三网融合下的新媒体综合业务平台，对此平台进行了功能、实施及运营方面的探讨。

【关键词】 三网融合 CMMB 新媒体

一、引言

三网融合是指广播网、电信网、计算机互联网之间的互联互通、连为一体，业务上相互渗透，方便人们更好的享受网络信息服务。三网融合对于广播电视网来说，机遇大于挑战。广播电视网可以名正言顺的进入附加值很高的电信、互联网领域。

随着移动互联网的快速发展，手机终端正逐渐成为电信和互联网融合的重要阵地。而CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中国移动多媒体广播）技术的发展，为广播电视行业杀入这一阵地提供了有力支持。从而使广电CMMB运营商能够在三网融合的趋势中推出一种新媒体综合业务，更好地服务于用户。

二、新媒体综合业务平台分析

2.1 新媒体综合业务平台目标功能

在三网融合的背景下，各行各业都具有自身的优势。广播电视行业拥有丰富的内容资源，并且内容极具原创性。互联网行业，尤其是移动互联网，能够聚焦用户关注的热点信息，并且与用户之间能够形成良好的交互。电信行业，具备精确的信令控制及收费管理功能，并且手机终端具有良好的移动性和便携性。而CMMB技术，能够实现内容的无线传播。

三网融合下的CMMB新媒体综合业务平台，将聚合广播电视内容、互联网热点信息以及政府公共资讯等生活服务信息作为新媒体内容，以CMMB广播的形式推送给具备接收CMMB信号或通过外置模块接收CMMB信号的手机。用户在手机上能够查看新媒体电子节目单，进行订阅，接收并欣赏节目内容，并且能够与节目制作团队或其他用户之间进行互动交流。

据此，三网融合下的CMMB新媒体综合业务平台应具备如下功能：

●提供内容管理子系统，既能够接入并管理广播电视内容，又可以通过网络爬虫功能采编互联网热点信息；

●提供播出管理子系统，能够制作电子节目单，对接CMMB广播通道，进行内容播出；

●提供手机APP软件，接收CMMB信号后解码还原节目内容，并以优秀的用户体验呈现给用户；

●提供订阅管理子系统，借助目前CMMB与中国移动TD侧的双向接入网关，实现了用户订阅及移动代收费管理；

●提供互动服务子系统，以论坛、微博、微信等形式，搭建用户与运营商以及用户与用户之间的互动平台。

2.2 新媒体综合业务平台架构

综合上述功能分析，三网融合下的CMMB新媒体综合业务平台在进行系统实施时，应具有如下系统架构（如图1所示）：

（1）内容管理子系统，可进一步细分为：

●内容接入模块—负责引入广播电视的内容源，通过网络爬虫功能采集互联网热点、行业热点信息，引入政府公共咨询、生活服务信息或外部CP的内容；

●内容编辑模块—内容制作团队可以在此对内容进行编辑；

●内容审核模块—根据内容安全播出的需要，由总编角色在此审核内容质量及安全；安全审核时，能够采取系统自动方式+人工方式进行；

●内容发布模块—由总编角色人员确定需要播出内容及播出计划。

（2）播出管理子系统，可进一步细分为：

●播出资源模块—用于管理CMMB广播通道中的广播资源；

●电子节目单模块—用于维护最终呈现在用户手机上的内容节目清单；

●播出计划模块—用于播控管理员制定详细播出计划；

●内容播出模块—一个后台执行模块，负责将电子节目单及播出内容自动推送到CMMB广播通道。

（3）CMMB广播通道

●CMMB广播通道，大致包括数据广播、复用器、激励器、信号发射塔等。

（4）手机终端软件，可进一步细分为：

●终端接收模块—负责处理接收到的CMMB信号，还原内容信息；

●客户端展现模块—负责呈现电子节目单及节目内容；

●节目录制模块—使用户能录制直播电视节目视频，以便离线欣赏；

●节目订阅模块—与中国移动双向网关配合，实现用户订阅电子节目单的节目；

●互动模块—与互动服务子系统配合，实现与用户之间的双向交流。

（5）中国移动双向网关

●利用现有中国移动公司的双向网关，传送用户在手机上发起的订阅信息；

●与订阅管理子系统交互后，由中国移动实现代收费功能。

（6）订阅管理子系统，可进一步细分为：

●用户信息模块—记录订阅用户的信息；

●订阅关系模块—记录用户的订阅信息；

●精分模块—统计分析用户订阅的数据，探索用户的订阅规律及业务发展方向。

（7）互动服务子系统，可进一步细分为：

●节目交流区；

●客户服务区；

●自由交流区（如论坛、微博等）。

2.3 新媒体综合业务平台实施步骤

新媒体综合业务平台的主要操作员角色包括：内容源CP、内容编辑员、内容审核员、播出管理员、手机用户、业务管理员、客服人员。

新媒体综合业务平台的实施步骤可以如下：（1）内容编辑员，从内容源CP获取内容；或与内容源CP签订协议后，由内容源CP定期自动推动内容；（2）内容编辑员，按新媒体节目运营策略编辑内容，提交给内容审核员审核；（3）内容审核员，对编辑后的内容数据进行质量、安全等审核；（4）内容审核员（总编角色），根据新媒体节目播出安排，发布节目内容；（5）播出管理员，对已发布的节目内容制作电子节目单及播出计划；（6）内容播出模块，自动推送电子节目单到CMMB广播通道；（7）手机用户，接收电子节目单并订阅，订阅请求经移动双向网关传到订阅管理子系统；（8）内容播出模块，根据播出计划自动将已发布内容推送到CMMB广播通道；（9）用户手机，自动接收数据；用户从客户端欣赏内容信息；（10）手机用户，通过客户端连接到互动服务区，进行节目交流及客户服务；（11）客服人员，在互动服务子系统答复用户疑问、引导用户交流；（12）业务管理人员，分析订阅管理子系统和互动服务子系统数据，进行新媒体业务规划。

关于新媒体综合业务平台的电子节目单，主要元素包括：节目名称、节目ID、节目播出时间、节目播出广播通道。手机用户可浏览节目名称并订阅；系统通过节目ID在订阅管理子系统中完成订阅；手机终端软件，根据订阅的节目ID及播出时间、播出广播通道，完成节目接收或直播录制。电子节目单的主要技术，符合CMMB的电子业务指南规范[1]要求。关于新媒体综合业务平台与CMMB广播通道之间的接口，主要采用标准CMMB数据广播规范[2]要求，即内容文件+xml控制文件的形式。

新媒体综合业务平台在编辑制作节目内容时，每个节目内容最终会形成一个内容压缩包。内容压缩包内包括内容实体文件和xml控制文件。内容实体文件，主要用于承载具体内容信息，如视频文件、音频文件、图片、文本等。xml控制文件，主要用于指导手机终端上的客户端软件如何来进行内容展现。

新媒体综合业务平台内容传输方面整体架构，基本采用移动多媒体广播总体架构[3]。

2.4 新媒体综合业务平台运营

三网融合下的CMMB新媒体综合业务平台，对于手机用户具有如下几点优势：

●获取内容信息免手机流量费（CMMB技术的优势），尤其在3G/4G流量收费高涨的情况下对用户极具吸引力；

●融合了广播电视的精品内容和互联网热点信息等内容数据，便于打造优秀的内容节目，能够吸引用户；

●为用户提供良好的互动专区，吸引用户参与新媒体节目讨论交流；

●提供后向收费模式（如广告商等），能够为用户提供免费节目内容。

三、结束语

三网融合下的CMMB新媒体综合业务平台，融合了广播电视网、电信网、互联网的各自优势，能够打造出一种新的媒体传播形式，吸引广大手机用户参与。